那些年，让人过目不忘的logo营销

正因为这样的重要性，导致很多人忽略了品牌logo的社会化营销属性，默认为品牌logo具有规范性和唯一性，以至于品牌logo只在品牌战略方向发生改变时，才会升级调整，勉强具有营销意义。

但事实上logo营销远远不止于此，品牌logo在特定的营销策略下可以不具有唯一性，有的时候仅仅一个logo的变化就可以完成一次刷频级的营销传播。

接下来，我们就来回顾一下那些年，让人过目不忘的logo营销案例。

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为了和年轻消费者沟通，多年前花呗围绕其logo策划了一次创意营销，上线便惊艳了大众，内容既有趣，又拓展了大家的思维，原来logo营销还能这么玩。

可以看到花呗不仅将品牌logo具象化，更是用了拟人的手法，将logo塑造成了一个调皮贱嗖嗖的形象，精准拿捏了年轻人“本月花下月还以及下月还不上”的心理，魔性生动，让人过目不忘。

说起logo圈的顶流，那绝对非麦当劳莫属，它的logo营销可以说比孙悟空的七十二变还能变化。

比如去年的腊八节，麦当劳用logo变形出了一张海报，明明没有声音，却硬是做出了音效的感觉。

又如三八妇女节，为了祝福天下女性节日快乐，麦当劳把logo“M”，变成了“W”，甚至是做成了户外大牌。

和女团合作，麦当劳也没有放过logo，选取了女团主打歌曲中的标志性元素兔兔，将其logo变成了萌萌的兔耳朵。

还有更绝的玩法，麦当劳甚至把“M”给拆解了，变成了户外路牌。只有你想不到的，没有麦当劳做不到的。

众所周知，喜茶的logo长这样。

可去年喜茶玩了一波漂亮的logo营销，将logo变成了这样。

整体在保持喜茶logo基本形态的基础上，结合了喜茶门店所在城市，融合了当地极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素，推出了50+城市主题系列logo，完成了一次口碑炸裂全国范围的事件传播。

另一个茶饮品牌茶颜悦色也玩了一次logo营销，在一些产品包装上把手持团扇的古典佳人形象换成了仿佛小朋友对logo二创的插画作品。

就是这样潦草的画风，以至于网友们看到都不敢相信这是官方的，但这其实是茶颜悦色的一次精心策划。第一步先向网友们征集手绘新logo，第二步是挑选了一些有特色的logo印在周边及包装袋上。

改名字可以直接让大众认知联想到饿了么的多元化服务，同时，这种大规模直击大众内心的呈现还可以产生不错的流量话题。

多邻国，一个学习外语的APP，原本是个小绿鸟logo。

为了让其用户每天都来学英语，想了一个不停更换logo的骚操作来吸引注意。

从牛年开始，每到中国的新年，苹果就开始爆改其logo，设计生肖logo，目前已经设计了4年，相信苹果会持续将十二生肖设计完。

这是我看过最绝的logo营销。

曾经肯德基在帕尔马的宜家旁边开了家店，为了宣传这家店，好家伙，肯德基直接公开盗用宜家的logo，将字母的部分从“IKEA”变成“KFC”，一招鸠占鹊巢的logo营销轻松盘火了这家店。

最后，简单聊一聊我对logo营销的看法。

1、品牌logo的营销价值大于绝大多数的营销手法。

2、logo营销之所以能凑效，原因在于品牌logo本身是一个为人熟知的高信息密度载体，几乎浓缩了品牌的一切信息。

消费者可以不费吹灰之力就能通过logo与品牌完成连接，一旦品牌的logo发生变化，消费者能够迅速察觉，留下记忆，并作出反应。

3、所以越知名的品牌，logo营销的效果越好。

4、logo营销的关键在于变化（包括图形和文字），需要一定的反差但不能脱离原有的logo形态。