茅台299元一瓶？直播卖酒套路太深

北京商报消息，火爆的直播行业，卖酒也在野蛮生长。2月21日，北京商报记者在各大直播间发现，“擦边酒”、勾兑酒、假酒出现在大部分直播间当中，价格下至1元上至100元出头，更有飞天茅台标价仅299元/瓶。但在产品的评价区，“假酒”“假货”等词十分显眼。超低价格买到的酒，到底是捡了便宜还是买到假酒被割了韭菜？

直播卖酒野蛮生长

香颂资本执行董事沈萌指出，白酒目前处于一个充分竞争的市场环境，如果在直播中能出现明显低于市场价格的白酒，除非是有可信的“特殊”渠道或是赔本赚吆喝，否则不可能从市场中以低价获得，所以所谓“低价”名酒基本都属于名不副实。

擦边难监管

除了在名称上打擦边球，“表里不一”更是直播间常用的套路之一。在“遇道酒”直播间，销售产品名称显示为五粮液一尊天下白酒2瓶，而点入链接却变为五粮液股份一尊天下产品，产品号称由五粮液股份公司出品。经北京商报记者调查发现，该产品为五粮液持股公司河南五谷春酒业股份有限公司生产，并非宜宾五粮液股份有限公司生产。

实际上，在直播间出现的擦边名酒的产品、假酒大多价格并不昂贵。虽然许多消费者察觉出产品存在并非正品的问题，但由于价格并不昂贵并没有多少人进行售后。值得一提的是，许多产品评价区没有出现产品质量问题，但却出现许多关于产品包装简陋等评价。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，直播间售卖的假酒大部分是假品牌、“擦边酒”，大部分产品的酒体并不会涉及到生命安全问题。但这样的酒有着低质、低价的特点。大部分产品的成本只要3-4元左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本最低可以控制到7元左右。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松也指出，直播间以名酒代理为名号，实际兜售假冒伪劣酒的行为长期存在。这种现象主要出现在平台模式的机构中，核心问题是平台自身的运营策略及管理。沈萌则分析称，直播间与传统经销环节不同，不是监管部门不监管，而是监管部门对于直播间只能事后监管。

假酒问题如何解

实际上，假货是直播界持续热议的话题。而在酒水领域，出现假货对于消费者的意义则更加重大。据了解，1998年曾发生一起特大假酒案——朔州假酒案。由于商贩贩买假酒导致27人直接死亡，222人入院接受治疗，其中多人永久性失明，更有轻微中毒患者近千人。

在利益驱使下，一波又一波卖假酒的商贩浮现。随着直播行业的兴起，越来越多的贪利者将算盘打到直播平台，利用直播平台与传统电商平台的区别来获利。

如今，在各大直播间，假货、勾兑酒、“擦边酒”层出不穷，见多识广的消费者或许能躲开，但总会有消费者被割韭菜，更严重的还会因酒水质量而面临健康问题。

程万松指出，面对屡禁不止的制假售假现象，需要各个环节通力合作，首先是平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酒类企业应当有所作为，对于有价值的平台主动入驻，消费者在平台上能找到正确的入口，从而挤占假冒伪劣商户的生存空间，而平台若仍然对制假售假者置若罔闻，企业则应通过法律手段与平台终止一切合作，并在媒体上进行公示；再次，政府机构应当出台相应的法律措施，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿；最后，最为关键的是消费者应当通过正常渠道购买，不要偏听偏信网络传闻。