今年可称之为国潮元年，受全球潮流文化影响，中国的潮流文化也越发汹涌，2017年潮牌增长速度达62%，可谓异军突起。许多国产品牌集体采用跨界的方式进行品牌年轻化尝试，并将“中国制造”推向世界。
在刚刚过去的2018纽约时装周，来自中国的李宁、太平鸟让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等综艺节目的火爆，也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。它们如何成为潮牌？它们如何走向世界？赢商网特别策划《国潮来了》专题，见证国潮品牌的发展。
01
中国潮牌崛起纷纷“跻身”国际舞台
对于很多人来说，国货不仅仅是一个品牌，它们更代表一个时代的印记和青春的情怀。顶级时装周也不再只有外国品牌，2018年，李宁、太平鸟、波司登等一众国货品牌登上国际时装周的舞台，让更多的消费者知道、熟知他们名字。
初登国际舞台的李宁
原本作为运动品牌的李宁近两年来的设计越来越亮眼，甚至在2018年登上了纽约时装周和巴黎时装周。可以说李宁的崛起，直接影响国潮在国人心中的地位，这也让更多人选择了“MadeinChina”。
李宁在时装周走秀中展示的“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤以及“悟道”主题球鞋，以及展示中国态度的“中国李宁”卫衣，都已经成为了李宁线上和线下的爆款产品。
纽约时装周的创新亮相让李宁受到了有史以来最大的赞美度，掀起了国牌热潮。这一路，李宁没有放弃，顶着压力走下来，如今的成功是由背后蛰伏已久的心血和汗水浇筑而成。
越来越“洋气”的太平鸟
1995年一对兄弟在家乡创立本土品牌太平鸟，二十余年后，这个品牌不仅在国内有了很高的知名度，还能走出国门，获得更多时尚潮人的认可。
当潮牌、设计师品牌崛起，太平鸟及时地抓住了设计趋向设计师风格；当联名、快闪、跨界等形式盛行，其品牌营销方式也层出不穷，显得颇为大手笔。
在产品上，太平鸟与Pepsi、荷兰设计师MikeyWormack、法国设计师CORALIEMARABELLE和香港独立设计师品牌GROUNDZERO等皆有跨界、联名合作，探索更多设计的可能性。
2018年2月，太平鸟集结旗下太平鸟女装、太平鸟男装联合天猫，瞄准全球新生代的时尚视野，以“新学生主义”的概念阐释新国潮，征战纽约时装周，正式亮相国际市场。
时装周之后，2018年太平鸟女装推出与凤凰合作系列，重拾那个时代最鲜明的记忆，将当下流行的街头运动风填进中国复古文化的框架。延续最新国潮，跨越潮流鸿沟，以青春记忆唤醒全新灵感。历经时代变迁，经典元素注定成为回忆中永恒不灭的闪光点。
“国潮鼻祖”CLOT
潮牌CLOT是陈冠希一手创立，可以说，CLOT品牌服装是中国第一潮牌，在全球潮流品牌中占有一席之地。
作为最早将国潮带入国际的国潮品牌，它与NIKE，Adidas，匡威，kaws等国际知名品牌和设计师有联名合作，并且一直致力于把中国元素融入到品牌中，比如和Nike联名的丝绸材质CLOTxNikeAirForce1，与匡威联名的太极系列，陈冠希用实际行动诠释着华人品牌，并带品牌走向世界。就像他曾经说过，"让全世界知道中国制造也是中国质造"。
2018年初，在纽约时装周举办的"天猫中国日"活动上，CLOT开设了品牌成立十五周年的发布会。展示了CLOT、CLOTTEE和CLOTRoyaleSilk系列的男装和女装混搭以及众多品牌合作款式。此次参展也贯彻了全新的“街头时装”概念。其中对中国风丝绸元素的巧妙应用，完美的完成了一次中西文化的融合交流。
翻红的老潮牌回力
作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌，回力不仅是众多70、80后心中向往的“潮牌”，它还承载着七八十年代青年人的热血和梦想，陪伴着众多国家级运动员的成长和征战之路。
只是，辉煌一时的回力在2000年的时候跌入谷底，宣告破产。随着国产运动品牌的兴起和国外品牌进入中国市场，曾经辉煌的回力不再是人们的首选。
“国民羽绒服”波司登
提及波司登，无人不知，基本大家人手一件，虽然嫌弃它的设计“接地气”，却也离不开它的温暖。可这两年的波司登像开挂一般，设计感爆棚，大秀时装周后，在潮流之路上一发不可收拾。
2018年波司登登陆纽约时装周，发布了品牌的最新系列，和印象中基础朴实的感觉略有不同，这场秀似乎重新定义了羽绒服的时尚度。
时装周之后，波司登联名三大国际设计师推出全新系列，与波司登联名的设计师分别是国际大奖拿到手软的AntoninTron、ENNIOCAPASA和TIMCOPPENS，而碧昂丝领衔的一众时尚KOL则是在ins上对其大加褒扬。
02
餐饮新兵、老店遍地开花跨界合作、潮流玩法轮番上阵
2018年，餐饮品牌的国潮势头可谓绚丽多彩、遍地开花。一边是百年老店集体“致青春”，一边是异军突起的新品牌“为国争光”，餐饮小食也不甘示弱，跨界合作、潮流玩法轮番上阵，一遍遍刷新着在消费者心中的固有形象。
老品牌集体“致青春”
代表品牌：北京稻香村、知味观
▼
北京稻香村：拿“二次元”与年轻人交流
如今，二次元文化正在迅速崛起，和二次元IP跨界已成为新老企业和年轻人交流的一种行之有效的方式，更成为老字号品牌的“吸粉”神器。作为享誉中外的老字号品牌，北京稻香村也开始品牌人格化的探索。
去年端午节前夕，北京稻香村联合演员黄渤的瀚纳影业共同推出一款以黄渤二次元形象为主题的黄逗菌冰糕礼盒。包装主打“呆萌”路线，从外包装到糕点皮面和馅料都进行了创新。老字号与二次元的碰撞，以及明星IP的加持，让这款产品从里到外都透出一股新鲜与活力。
该礼盒将黄逗菌本人与小伙伴的多元性格和IP形象融入到糕点的皮馅口味中，推出了奶酪金桔、咖啡香麻、红酒牛肉、抹茶红豆、奶黄果蔬5种口味；外包装以黄色为主色调，并且印有白色动漫字体，呈现“纠结、吃还是不吃”等表现新生代消费群体在面临美食时的心理活动，充满乐趣。
跨界借力之外，北京稻香村一改往日经营面貌，推出了名为“稻田日记”的小清新形象实体店。
从门店装修风格上来看，稻田日记整体呈现出小清新的气质。门头“稻田日记”是带有日式风格的手写体，外部设计以黑白色调搭配，内部采用原木色餐桌和屏风，风格简洁明快。
而从产品来说，这里绝大多数的甜点也是专门研发。与北京稻香村大块点心不同，这里的甜点大都小巧精致，形状可爱，显眼又是针对年轻人的又一精心策划。
知味观：推“知味小馆”，上演宫廷风快闪
在如何赢得年轻人青睐这件事上，知味馆也做出了同样举措：推出新品牌“知味小馆”，首家门店开在了杭州西溪路上，吸引了不少杭州人前去打卡。
比起知味观的厚重传承，知味小馆俨然就是一处清新所在。门店设计在传承传统文化的同时，又添加了当下的流行元素，选用了蒸笼竹编元素、水磨石这样传统质朴可延续性的材料，餐厅质感便能历久弥新。此外，搭配原木色桌椅、暖色系灯光，以及静谧的蓝绿色墙面，提供舒适的用餐环境。
知味小馆的装修设计别有洞天，点心同样也不走寻常路。小笼皮的颜色根据不同的馅料而变化，比如橘黄色的是牛肉小笼，绿色的是虾肉小笼、卡其色的是菌菇小笼。小笼皮颜色取自天然，每天限量供应。就连一碗猫耳朵，也有彩色版。据了解，在知味小馆还有荣获全国大赛奖牌的面点大师坐镇，一展手艺绝活。
去年，知味观搭上新零售快车，开出杭城首家新零售智慧门店。该门店虽仅18平米，但功能齐全。左边是糕点样品区，墙上挂着智能云货架电子屏，可直接进入线上购买。右边是工作台，背后区域则为现场制作开辟。
据悉，这家门店是知味观电商团队新零售的试验品窗口，引入了大师现场手作、智能云货架、一对一线上导购运营离店顾客等新零售方案。
显然，年轻化的知味小馆，无疑使知味观这个老字号，在拉拢年轻客群上走得更进一步。“人老心不老”的知味观，同样在技术面前也没落下步子，走在了行业前列。
“为国争光”新品牌
代表品牌：瑞幸咖啡、小罐茶
瑞幸：舶来品里崛起的“国潮”表率
在咖啡这个舶来领域，一直都没有强势的本土品牌出现。“小蓝杯”瑞幸咖啡终于打破了这种局面。尽管一直以来围绕瑞幸的言论毁誉参半，但拔地而起的瑞幸，在某些层面可以堪称咖啡届的“国潮”表率。
在瑞幸咖啡出现之前，市场上的咖啡存在“购买不方便”和“价格不便宜”两大痛点。瑞幸的横空出世，将这两点一一突破。
首先针对价格不便宜的问题，瑞幸在成本上进行大刀阔斧改革。
一系列简化措施之后，每一杯咖啡的实际价格大大降低。
这些业务及成绩，犹如咖啡界的一颗巨雷，炸开了前人未至之境，引领着新一批创业者对咖啡市场格局进行创新性颠覆。
小罐茶：一只小小罐如何逆袭中国茶？
中国茶文化已有几千年历史，但这个古老的行业，一直没有代表性的工业化品牌。为何小罐茶可以成功突围，成为中国茶文化的时尚代表？
首先，在简化消费者认知上下功夫。小罐茶从产地、工艺、原料等进行标准化尝试，并在此基础上，将重量、价格、品级统一为一小罐，简化消费者对茶叶认知，让消费者选择起来更加简便。
其次，一改古老茶文化的传统印象，从包装、店面上打造现代、时尚的品牌形象。小罐茶独创食品级铝材小罐、充氮包装，确保茶叶不吸味、不受潮、不氧化、不破碎和不老化；同时，重新定义了“一罐一泡”的品茗方式，避免消费者“对于不同的茶一泡要抓多少量”的困惑。
入口处透明巨幅玻璃旋转门营造了通天通地的建筑感，奢侈品标配的陈列展柜与LED显示屏升华了感官体验，多维度地颠覆了传统茶叶店在消费者心中的刻板印象。其中，茶吧区域的设计既有西方酒吧吧台的年轻自在，也有日本板前料理的严谨细致，采用高脚椅和木质案几，让时尚与仪式感完美融合。
创始人杜国楹曾表示，2019年小罐茶会推出更年轻系列，价格更低、面对更年轻人群。
餐饮小食玩跨界
代表品牌：旺仔、周黑鸭
旺仔：潮流单品、面膜、雪饼气垫
去年双十二期间，旺旺在全国齐开50家“旺仔俱乐部”主题门店。童趣十足的火车式陈列柜、城墙式示范台、摩天轮式果冻机……给人一种放学一头扎进游乐园的快感。这里除了超市常见的旺旺小小酥、雪饼等，还可以看到不少超市没有的新品、限定款和周边，迅速拉近与线下消费者的距离。
更早些时候，旺仔俱乐部与原创国牌TYAKASHA推出联名系列，主打适合秋冬的基础款单品，卫衣、毛衣、T恤、袜子、帽子、包包……不少网友对该系列评价颇高，该潮服推出后也遭到了疯抢。毕竟涉及童年回忆的事物，往往更易赢得年轻人青睐。在销量上升的同时，旺仔自身的品牌形象也加分不少，可以说达到了双赢的效果。
此外，旺仔的潮流之路更是伸向了美妆界，推出了面膜和气垫。面膜包装看似普通，但打开之后是旺仔logo局部贴，很适合闺蜜一起凹造型；气垫是和自然堂推出的联名款，雪饼式的外盒，也让不少网友惊呼“真是满足了90后老阿姨半衰的少女心啊”。
周黑鸭：小辣吻咬唇膏、最国风电音趴
周黑鸭杀入美妆圈的节奏，可丝毫不逊于旺仔。去年天猫国潮行动中，周黑鸭和另一国货品牌御泥坊，联名推出了一款“小辣吻咬唇膏”，以购买周黑鸭产品获赠口红的形式在天猫上发售。
该口红的包装区别于常见的样式，外壳是亮黑色，口红膏体被做成了鸭嘴形状，独特的形状使用起来可以像古人一样，双唇咬住轻轻一抿就能上色。
除了口红，周黑鸭和御泥坊在线下还推出了红唇辣味分子冰淇淋。烧杯、试剂瓶、量杯……这些化学课上常用的工具被悉数搬到这里，而且还有娃娃机可以夹口红，体验感十足。
并未止步于此的周黑鸭，联合天猫国潮行动举办了一场“电音趴”，还被冠以“史上最国风”的名号。此外，周黑鸭还顺势推出“鸭韵食光，我为诗狂”定制礼盒，复古蓝和砖红色的搭配，使整个包装的古典文化气息爆棚。开售当天旗舰店销量10分钟内突破10000件，礼盒超过4500件。
从联合御泥坊做跨界营销激起广大网友参与热情，到以古诗词文化和电音文化引导更多年轻人感受国潮魅力，一次次往年轻活力路线靠近的周黑鸭，不得不说是次成功的国潮示范了。
03
老牌美妆品牌年轻化，赚足眼球
国潮美妆第一招：推出限量版
2018年，百雀羚跟宫廷文化珠宝首席设计师顾问钟华，合作推出了一个新系列——雀鸟缠枝美什件。因为百雀羚与“雀”之间的因缘，这个系列采用了“雀”元素。
据悉，该系列产品的工艺和制作过程并不容易，除了用到失蜡法、簪花法之外，还经历了34种材料试验、26次调色、42个版本的模具打样，才最终有了大家看到的样子。
其实，早在去年双十一，百雀羚就跟钟华携手推出了“燕来百宝奁（lián）”限量礼盒。外盒是雅致的孔雀绿，分上下两层还带一面梳妆镜，盒子里装着百雀羚口碑王牌水能量系列水、乳、面霜，据说上线35秒就售罄。
国潮美妆第二招：多品牌出击
多品牌战略通过深刻的市场洞察，结合自身的品牌人设，重新适配新时代的语境，从而以产品、定位、渠道等的质变，触达多个消费圈层，让品牌重新焕发新生机。
在大众化基础上迎合不同圈层消费者的需求，百雀羚的解决方案是多品牌策略。
国潮美妆第三招：跨界合作
跨界往往能实现口碑和销量双逆袭。老品牌在原有沉淀和品牌形象上，通过挖掘与合作方的共通点，扩展品牌内涵的外延，覆盖更多潜在人群。
去年10月份，百雀羚联合喜茶跨界带来了快闪店“芝芝巴士”，并将之命名为“喜鹊线”。这条线路还分了五个站点：芝芝巴士站台、阿喜小茶馆、喜鹊照相馆、茶茶小报社和阿雀留声机，打造出充满民国复古玩味的场景。
此外，还推出了限定版手提袋和杯套、限定版菜单和民国复古风的“喜鹊”礼盒，礼盒只送不卖。
新潮时尚和经典传统的碰撞，总会有意想不到的惊喜。当天下午四点，微博上有关该活动的话题阅读量就超过了60万。卖灵感的喜茶和卖美丽的百雀羚以跨界联名的方式将给消费者带来不一样的体验。
这款润唇膏在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，扭结作为开封可以打开，尽最大可能还原了奶糖的包装。
同为80、90年代的记忆，两者的联合可想而知引发了不小反响。据悉，该款唇膏在美加净官方旗舰店出售当天，920套一经上线就被秒杀一空。第二天以加价两元的价格再次上线，仍被抢购一空。
六神贡献独家秘制的经典香型，RIO派出最有实力的调酒师，二者联合打造出这款“花露水味”鸡尾酒，让国货老字号六神重新焕发新活力。
还未上线就有人在淘宝高价求购，更有黄牛爆炒，一瓶价格相当于换一瓶茅台。天猫首发当天，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。
国潮美妆第四招：社交媒体营销
社交媒体已经成为美妆行业有利武器之一。品牌需要以更有趣的营销方式切入年轻用户，给他们带来耳目一新的体验。
这两年，百雀羚为加速品牌年轻化进程，几乎尝试了所有和年轻人有关的社交网络营销方式：微博互动、直播、热点营销，甚至在聚集了大量年轻人的二次元视频网站开设官方账号。为了和年轻人沟通，百雀羚还尝试自产营销内容。
此外，百雀羚还请来拥有超高人气的新生代偶像团体ONER做代言。双十一期间，百雀羚将ONER四人的“认真，你就赢了”海报和视频同步上线，通过多渠道宣传的，为百雀羚引入一批强势流量，攻占年轻市场。
玛丽黛佳曾在社交媒体上发起#为国风正名#的话题，以发掘更多的有品位、多元化、特立独行的年轻人，来一起定义国潮。·此外，还邀请梦想男团ZERO-G，来演绎中国风色彩，定制国风妆容。
为了撬动消费者的怀旧情绪，美加净有意识引导消费者共同回忆国民级的经典故事和文化符号，推出故事新编“连环画”——《这只大白兔不一样》，将《龟兔赛跑》《嫦娥奔月》《守株待兔》三个耳熟能详的故事全新演绎，期望用反转内容唤起消费者对过去美好记忆，赢得情感的共鸣。
国潮美妆第五招：根植传统文化
当国际潮流的车轮滚滚向前，国民品牌反其道而行，走起怀旧路线。怀旧并非不潮流，往往是另一种创新。充满历史感的国风之美，经过现代化的演绎，又一道新的潮流符号。
近两年，以东方美学为基础的审美感开始席卷全球。18年来专注于本草研究的相宜本草，在品牌竞争日益激烈的当下，依然坚持传承中草药的药用价值。
去年天猫国潮行动，相宜本草主推了红景天焕亮精华液。作为战略单品，2018年1季度，小红瓶精华液2.0版发货9万支，超过2017年全年发货总量。
当主流市场还在深扒欧美大牌流行色，玛丽黛佳另辟蹊径，将口红与中国传统色彩相结合，复刻国风唇色，推出国风复刻唇釉。
它从山水花鸟、生活物件中提取了六大传统元素，将文化印记化作色彩灵感，推出了哑光、水光两个系列共10个色号。
管身颜色就是口红颜色，管身上有色号名字，很有古典气息，像是哑光系列的淡茜、桦茶、燕脂、红桦、山黎，水光系列的法螺、赭石、真朱。其中朱砂（哑光）、红鸢（水光）两个色号是与“国家宝藏”推出的定制款，管身比普通款多了烫金的龙、金鱼、云纹等装饰。
04
传统历史文化变身超级IP“文物”也能变成“爆款”
在全世界掀起中国潮文化风，90后和千禧一代已在潮流文化的熏陶下渐渐长大，面对思想年轻、独立个性的年轻人，拥有上下五千年的中国传统文化也要从深厚的泥土中长出新芽，所以《上新了故宫》用全新方式揭秘故宫历史；颐和园“出海”变身时尚ICON；《国家宝藏》让中国的博物馆“活”起来。
颐和园：联手超级IP，展现亲民“皇家生活”
作为中国现存最大的皇家园林，近270岁的颐和园2018年首次“出海”，将中国传统美学向世界展示。2018年，颐和园入驻由天猫国潮行动联合全球顶尖买手店OpeningCeremony打造的“天猫中国日快闪店”，其设计的兼具传统潮流的“凡事和为贵”佛系卫衣、“百鸟朝凤”手账套装和瑞兽和纸胶带在纽约时装周变身时尚ICON。
颐和园的设计在国际舞台大放异彩，释放中国文创产品的强劲生命力和与时俱进的“国潮”精神。而在颐和园与时俱进的背后，是其幕后推手中创文旅的全方位运作。
2018年5月，颐和园宣布与北京中创文旅文化发展有限公司战略合作，加大文创产品开发，共同开发颐和园文化元素的周边产品。自此，便开启了颐和园的“国潮”之路，通过线上、线下重新打造新时代的颐和园IP。
继故宫开发的文创产品大火后，颐和园也正式携手天猫上线多款文创产品，首发数百款颐和园文创新品。同时，颐和园宣布与天猫成立文创研究中心，共建文创产业新零售阵地"让文物活起来"，颐和园文创产品包括手机壳、笔记本、纸胶带、帆布包等等，据了解，试营业首月就刷新了博物馆文创客单价记录，而颐和六景系列也成为爆款，上线当天即售罄。
今年，颐和园还与京东强强联手，推出春节合作款，“福禄寿喜财”年货大礼盒，与该主题礼盒合作的品牌包括乐事、奥利奥、盼盼、德芙等，似乎看到一个萌趣、喜气的颐和园从高冷的皇宫走了出来，走进了千家万户，让普通老百姓都能体验到亲民的“皇家生活”。
故宫：创新传承玩出“中国风”新潮
要说最具代表性的“国潮”，故宫博物馆当之无愧，故宫博物馆的每一次创新几乎都是新媒体的头条，开淘宝店、拍综艺、热搜刷屏，600岁的故宫活得越来越“年轻”，走出了自己的“新国潮”之路。
故宫博物馆的“国潮”之路，要从“会卖萌的皇帝”开始，剪刀手、卖萌、吐槽，无所不能的雍正成为霸道总裁代言人，自此故宫“画风突变”，一改庄重严肃的形象，画风清奇、可爱，卖萌的皇帝成为了当之无愧的流量符号。随后，故宫在淘宝上线故宫文创产品，其文创产品灵感均取材于故宫的建筑、文物和历史故事，一经上线便迅速成为了“爆款”，成为潮人们的必备单品。
公开数据显示，截止2016年底，故宫博物馆的文创产品已达到9170种，而仅2016年一年就为故宫带来了10亿元左右的收入。
今年，由故宫博物院和北京电视台出品的《上新了·故宫》热播，不仅揭秘故宫的多处秘境，每期节目还会根据故宫文化特征诞生一个文化创意衍生品。收集来的创意手稿将上线淘宝众筹平台，经网友投票，最终开发成文创产品。
国家宝藏：唤醒国宝让文物变“潮”
《国家宝藏》用全新的传播方式，由27位明星“国宝守护人”探索文物的精髓，尝试在文物与人之间建立联结，拉近当代人与历史文物的距离，以年轻的方式唤醒并活化古老国宝。这档节目的播出，无疑为年轻人打开了一扇走进传统文化的大门，让尘封在博物馆里的文物火起来，改变以往的“端着”的古板形象，以更活泼更开放的姿态示人。
《国家宝藏》还与时尚美妆品牌玛丽黛佳合作推出定制口红色号：朱砂、红鸢。让文化与美学结合，用潮流化的方式，重新演绎复刻，为品牌和国宝赋能。