“霸王茶姬”VS“茶颜悦色”，你最钟爱哪一款？
2013年，长沙一家本土化茶饮企业——“茶颜悦色”一经问世便引起了行业内的惊艳和热捧。长沙、武汉，凡是大排长队之处，必是茶颜悦色所在之地。甚至有人为了品尝一口新鲜美味的茶颜悦色，特意跑去长沙打卡，然后疯狂晒朋友圈。
虽然都是定位中国新式茶颜，产品主打原叶茶加鲜牛奶，“霸王茶姬”和“茶颜悦色”在品牌形象建立、产品营销策略、数字化媒体传播、品牌全球布局、品牌保护运用等方面有着不同的表现。我们分别从品牌形象策略、市场营销策略、品牌全球布局保护策略三个方面对上述两个品牌进行分析和解读。
茶颜悦色的品牌理念是“做一杯有温度的茶”。其将传统与现代、文化与商业、品质与时尚相结合，成功地构建了一个有温度、有深度、有品位的品牌形象。
（图片来自网络）
品牌定位——
“茶颜悦色”是一个以中国风格为主题的茶叶品牌，强调“中茶西做”的制作理念，旨在通过结合中国传统文化与现代饮品制作技艺，创造出既健康又新颖的中式古风茶饮品牌。
品牌使命和愿景——
“茶颜悦色”始终坚持“坚持国风理念、坚持客户向导、坚持品质至上、坚持人文关怀”的品牌使命。以“身体力行，做一杯有温度的茶”为具体使命，致力于“打造卓越中国式服务，推广新中式生活方式”。
霸王茶姬的品牌理念是“重新定义中国茶饮，以东方茶，会世界友”，旨在通过将东方茶文化与现代饮品制作技艺相结合，创造出既符合时代潮流又具有深厚文化底蕴的新式茶饮。
“霸王茶姬”定位在新式中国风茶饮，围绕中国茶的年轻化在创造价值。品牌强调传统茶饮的创新，将东方文化与茶事传承与创新结合在一起，展现了其独特的文化属性和市场策略。
“霸王茶姬”的品牌使命是“以东方茶，会世界友”，旨在让世界年轻人爱上中国茶，做行业的引领者和价值的维护者。霸王茶姬致力于成为东方茶文化的星巴克，代表中国茶饮成为东方符号。
“茶颜悦色”：古风佳人，温婉细腻
“茶颜悦色”品牌名称源于自成语“和颜悦色”。“茶”字突出了产品核心，“悦色”则代表愉悦、喜悦的容颜或色彩，代表了品牌的态度。品牌名称直接展示出用户品尝到优质茶饮时，愉悦和满足的表情或感受。
品牌标识是一个手持纨扇的温婉佳人（据说来自小说《西厢记》主角崔莺莺的执扇图），配上黑色的窗棂线条，经典的黑红配色，非常具有东方美感。
无论是品牌名称还是品牌标识，与“茶颜悦色”始终坚持的中国传统文化传承和做一杯有温度的茶的品牌理念保持一致。
“霸王茶姬”：威武豪迈，骄傲坚持
“霸王茶姬”品牌名称源自于中国史诗故事——霸王别姬，展示出中国人骨子里的骄傲与坚持，也表达了“霸王茶姬”对中国茶文化的执念所在。
“霸王茶姬”的品牌标识犹如一幅精心绘制的戏曲画卷，巧妙地融入了中国传统戏曲的精髓，展现出了无与伦比的独特性和创新性。根据不同时期的企业发展状态和战略，2017年~2021年“霸王茶姬”的品牌标识历经了三次演绎和华丽的蜕变。
品牌形象认知和设计风格共同构成了品牌的独特身份和视觉语言，对于品牌的长期发展、市场定位以及消费者关系建立具有深远影响。
“茶颜悦色”：古风、自然、清新、健康
“茶颜悦色”的品牌设计以自然、清新、健康为主题，主打茶饮的清新自然与健康特点。
“茶颜悦色”的店内装修与品牌的国风理念一致，采用深色背景和木质元素搭配，为消费者提供了一个舒适和轻松的环境。为了配合茶饮的自然与健康特点，在整体店铺的装饰中将绿色作为辅助色调，传达出清新自然的感觉。同时，店内还摆放一些绿色植物，增加了整体的自然感。
在产品的包装设计上，“茶颜悦色”品牌以“茶为媒，色为情”为理念，设计出独具特色的包装。包装上采用了中国传统绘画元素，中式插图蕴含着各式各样的历史典故、古风美女、风景名胜、山水画、花鸟画等，传统与现代设计相融合，为产品增添了一份文化的底蕴。
“霸王茶姬”：简洁、高端、国际化
“霸王茶姬”选择了红色作为品牌的主色调。红色在中国文化中象征着喜庆、热情和活力，这与霸王茶姬想要传达的积极、健康的品牌形象相契合。
“霸王茶姬”的店铺设计采用以木质构店、篆书饰墙的禅意中国风格为主。设计中融入了戏曲脸谱、木质空间、篆书手写体、茶马地图等文化元素，传递出深厚的中国文化底蕴。在保持传统中国风的基础上，霸王茶姬也注重现代审美和功能的结合，如现代简约的家具、灯光设计、木质桌椅、戏剧元素的挂饰等。开放式的制作展示台、暖色调的灯光和布局、大面积的原木色使用，都给人一种温馨而舒适的感觉。
“霸王茶姬”的产品设计结合了几何美学、英文字体美学与波普艺术，创造出欧洲轻奢的纹样，增强了品牌的视觉识别和艺术美感。利用云龙戏服与折扇等元素，结合西方视错觉艺术演绎，创造出具有互动性和趣味性的空间打卡装置，提升了消费者的参与度和品牌体验。
通过精心设计的品牌标志、名称、包装以及形象设计等，能够传递出品牌专属的价值观、理念和承诺，从而在消费者心中形成独特的品牌认知和形象优势，逐渐建立品牌信任度。这种独特的品牌形象有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意和兴趣，进而增强品牌竞争力，推动品牌创新和发展以及实现品牌长期价值等。