所谓商标，一般是指区别于不同商品或服务的标记。它是商品生产者和经营者用以标明自己所生产和经营的商品或服务项目的一种特定标志，以便与其他生产者和经营者的同一类同一种商品或同类同种服务相区别。而这种标记是用文字、图形或其他组合来表示的，并贯于商品表面或商品包装上以及服务项目显著位置上。
商标也具有名称，叫商标名。它与我们上面讲的品牌名有很大的区别，当然也有一定的联系，有时二者是重合的，有时二者是分离的，如一些茶名如：龙井茶、乌龙茶、云雾、毛峰、铁观音等，一般人很难说清它究竟是商品名还是商标名。当前一些品牌特别响亮的商品，其商标也有变成商品名趋势，或者二者会合咖为一如：奔驰、波音、万宝路等。但一般说来，商标不是商品，它只是商品的标志。
现代商标已从标记型走向竞争型，因而商标的名称也是一.个很大的学问。
商标有文字商标、图案商标，两者结合的组合商标，至于其名称一般文字型和文字结合型的较多一些。要想取得一个商标的好名称，必须从研究商标的历史及作用开始，商标历史人们大都不太注意，但其作用却尽人皆知一点。其实商标在市场竞争中发挥着十分重要的作用，其重要作用就是商标是商品品牌名的取名途径。主要是参与竞争，便于识别商品，创造差别，便于记忆，刺激购买，成为质量和信益的担保，这是商标命名的基本立足点。
那么商标的命名有什么原则呢商标，在前面我们已经讲过是一种综合的艺术，它包括与众不同的美名和生动、简明的图形图案，但是命名是位的。命名的好坏，会影响到以后的传播和商品的流通，一个好的商标命名者要全面考虑到各种要求，要考虑到生产者、消费者、社会需求、艺术性等各个不同的要求。
商标品牌命名基本要求：
1、商标命名应考虑到生产者的要求
2、商标命名要注意消费者需求
消费者是接受商标的更主要群体，他们按程度的好坏，是商标传播好坏的量度。为了吸引消费者命名应注意下列几点：首先要简单、易记。消费者大都喜欢简单、易记的商标，读起来阴阳顿挫、琅琅上口，一下子就能记住，而大都不喜欢庸俗难耐的商标;同时这也是生产者的目标，因为唯其如此，才能很快打动消费者，给他们留有深刻的印象。其次，商标命名要明白、浅显易懂;消费者大都来自不同地方，有着不同的心理、文化特征，但他们都要求明白易懂的名字，例如：各国人都喜欢自己国家的商标，不大喜欢外国商标，这就要求设计者要做到简单易懂，易于人们明白。再次，命名要有趣味性、艺术性。随着消费者文化层次的提高，人们大都不欢迎那些平淡无奇，没有创意的商标名。而是那些有创新性、新奇性，含蓄有味的艺术性名称，同时又有些文学性和艺术性，因为这样的商标有一定的诱惑力，但不少消费者都甘愿受这份诱惑的吸引。还有一点就是：商标命名要有一定的识别性，让消费者一看便了然，知道这个商标是干什么的;这就是求命名要与其他商品、商标区别，消费者希望商标能明确无误地告诉他们所推出的商品有自己的特色，没有特色，就等于商品没有特性，不受人们的欢迎。
3、商标命名要注意社会的要求
社会对商标命名有一定程序和规则，不是随意地进行的。大家在商业中进行的公平地竞争，这就涉及到政治、经济、文化、9理、法律许多因素的制约，社会对其制约要求主要有：商标要与商品有联系，但不要过于紧密，尤其不能对产品的质量、用途等作用有欺骗性的宣传。商标要有一定性，不得与别人的雷同，商标命名还要考虑到民族的和国际的因素，这则规则要求通常用国家制定商标法的手段来实现。我国商标法有关规定如下，这也是对商标命名的限制：(第八条，商标不得使用TN文字，图形)。
(1)同中华人民共和国国的国家名称，，，军旗，勋章相同或相近似的。
(2)同外国的国家名称，，，，军旗，勋章，相同或相近的。
(3)同政府间国际组织的旗帜，徽记，名称相同或近似的。
(4)同“红十字”、“红新月”的标志，名称相同或相近似的。
(5)本商品的通用名称和图形。
.(6)直接表示商品的质量，主要原料，功能用途，质量，数量及其他特点。
(7)带有民族歧视性的。
(8)夸大宣传并带有欺骗性的。
(9)有害于社会主义道德风尚或者有其它不良影响的。
商标品牌命名方法：
商标命名与品牌命名有很大的相似之处，但也有很大的差异。在总体上二者是紧密结合的或者是重合的，因为商标与商品本身的关系就很密切，因而这也是我们命名商标的一个标准，他也有许多方法可遵循。
1、厂标兼容命名法
运用厂家或产地的命名也可以用一些创意方法，但是要会利用才对，不可以弄出太多的误会和笑话。如有的商家用厂名谐音的方法或命名商标，利用了音同字不同的双关手法，有时能达到意想不到的效果，利用这些新奇的手法深深地吸引了消费者，例如;盐城无线电总厂把“盐无”二字谐音成“燕舞”牌收录机，描述了收录机使神州处处有能歌善舞的效果;其他如厦华VCD是华厦的反谐音，华新电子仪器厂的华星牌电子琴，泰兴减速机厂的泰兴牌减速机都是采用这种方法命名的。还有一种是颠倒厂家名的制造双关的方法，如福建水泥厂的建福水泥，珠海啤酒厂的海珠啤酒等等，前者使没有意义的地名表达了某种意志，后者更给商品种上了某种神秘色彩。在一些旧的经济体制中有一些厂家用一些缩略厂名的方法命名商标，如，内蒙古海拉尔乳品的牛乳奶粉，其缩略为“海乳牌”;类似的还有沈乐牌吸尘器，福建日立公司的福Et牌电视机，山东推土机厂的山推牌推土机，辽阳石油化纤公司的辽化牌聚乙烯，沈阳新乐精密机\器，中国石油化工总公司的“中国石化”等等。\
以上是以厂家或生产地来命名商标的，他是一种普通的命\名方法，没有太大的新奇性。如果有很好的商标名，还必须从其l他方面来加以考虑。!
2、产品特征命名法
产品是人们向市场提供的能够满足消费者某种需求的物质产品和非物质形态的服务，物质产品主要包括产品的实体及品质、特色、商标和包装;非物质形态服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感及信任感的售后服务，保证企业形象、产品信益等等。这其实是产品的一个“整体标志”，商标的命名就应当按照这些产品的特性和质量来进行命名。
商标命名依产品命名首先应从产品或商品的材料性质上着手，这种方法不太常用，如果分析倒也是一个好的命名方法。我国商标法规定，商标文字应避免与商品原则或成分有任何联想，因为可能使顾客产生误会而构成商标的欺骗性，所以要慎重使用。不过也有用得较好的，如：两面针牙膏说明了在牙膏中采用中草药两面针，双宝牌人参与鹿茸片说明了商品的成分是两种“宝”，多宝牌中华多宝珍珠口服液实际上是商品原料“多宝”和“珍珠的”简缩。
有时商标命名也可依据商品具有的种种特性给商标取名，但是一定不要随意而要含蓄地使用之。这方面较为广泛，如以色彩性命名的白鸽牌洗衣机的白字、光明家具的光明;以重量命名的如大象牌千斤顶用大象形容千斤顶的力量;以气味命名的如芳草牌牙膏和芳芳化妆品用“芳”字表达其意;以外观命名的如碧丽华牌家具，华美牌墙纸强调了外观的美丽;以温度命名的如冰熊牌低温冷柜，冷狗牌冰淇淋表明了强调了温度的性质，而公平牌天平，天全牌电子秤都强调了产品质量准确无误的特性;以力量命名的如三威牌洗衣粉，威力家具，强力啤酒，万力牌啤酒，高富力洗涤剂，大力鞋业等都是用力量名词表征其产品的商标。
产品的核心层是效用性，所以商标命名也可考虑在其效能上命名，这是提示商品使用后的效果。洁银牙膏能使牙齿洁白，如美类化妆品能使皮肤美丽，回生牌中成药能起死回生，普力牌味精能使人增添气力，固齿灵能使牙齿坚固，黑又亮鞋油能使鞋子黑又亮，健力宝饮料能使你健康有力，发嘉丽护发素使头发又好又美丽。但是这些命名一定要诚意适字运用，不可以太过于自夸，我国商标法直接表示商品大性宣传，这就要求命名商标时要做到有理，有利有节，要找出一个更佳的角度，更佳的修饰，用词不温不火，能够自圆其说，又给人以充分地轻松感，不致于对顾客造成多大伤害和误解。
产品商标所被隐喻的功效，有时商标形象上使人联想起商品的功用和使用后的效果，联想电脑使人感到使用电脑后使自己自由驰骋于天宇的联想。如大桥牌金属焊系，使人联想到焊接作用好象是被焊接物架起了一座大桥，春风牌暖气使人想到使用后使人想到在冬季里室内温暖如春的好境界。也有比较含蓄的，如春化妆品系列，暗示了使用以后会得到个美好的春天，恢复逝去的青春功效，其他的这类商标有和风牌电风扇，大自然牌空气清洁器，丰产牌播种机，大象牌净水器，丰乐牌种子，先锋收录机，剑牌金笔，长虹彩电暗示电视的图象上的功效。
产品的质量是产品的非常重要的一个方面，有时可以说是产品的内核，因为没有质量产品就没有生命，但是按我国商标法规定，从实际看来，，这类词语一般是常用者如：更，巨，特，\优，良好，出色，，超级，舒服等不能用作商标，但这类词的搭\配却可以例外，如;佳美，.佳易，舒乐，舒而美等，还有一种是虽不l能互接，不能用，但通过与其他形象组合，就可以利用了，如飞\鸽，飞鱼，飞鹰;，根据国际原则，已经确立的可以不受]这些约束，例如：牌自行车，使用了“”两个禁用的字，但因其是，如我国所承认保护;第三，音译外语使用此类词可以容许，事实上，佳美即。。may一一词的音译，又美国的GE牌灯泡牌前译为“奇译牌”。
产品质量的命名是不能用直接提高质量的方法，但是可以用商品发展质量的字眼作商标，例如，佳美牌金银首饰，舒光牌香皂，哥俩好西服，仕奇服装，步步高VCD。产品质量上其他方面可依据实际情况具体分析商标命名。在安全的性能质量方面，如宁电牌直流商压测试器，安宁牌钉，但不可用“安全”、“可靠”等词作为商标。产品速度方面，可从赞美的角度上去命名，如天马牌跑车，奔马牌摩托三轮车，飞鸽牌自行车，飞鱼牌自行车，飞达牌自行车。但要注意不可用“飞快、飞速”等作为商标。在舒适性命名方面，商标可以从产品带来的如舒而美牌卫生巾，飘逸牌香波，爱舒牌羊毛衫，华爽牌纱线，舒乐牌电扇等，注意，不能直按用舒服线，舒乐牌电扇等，不能直接用舒服、适意等字作为商标。耐久性质量命名方法，这是从商品使用耐久的角度上去命名的，如永新，牌自行车，牌电灯泡，永生钢笔，长安汽车，长生中药，远大空调。健康性质量命名法，这种商品要注意不要用“太、长、久”字幅来修饰。健康性质量命名法，这是从产品带来健康角度去命名的，如前列康牌药剂，康乐电子针按摩器，康乐豆奶粉，康源牌磁水杯。注意，不能直接用“健康”、“安宁”等字作为商标。
3消费情结命名法
4、社会文化命名法
时代特征很明显的商标是在中国，例如文革时期的一些商标都有很强的时代特色，如东方红牌拖拉机，解放牌，红旗牌轿车，建设牌油漆，红梅牌味精，跃进衬衫，等等。
5、其他命名方法
在商标命名上各有不同，尤其是在当今的社会经济飞速发展的情况下，商标命名更是有了新的发展趋势和新的命名方法。现在商品商标的命名不再是单一直接、生硬地表达出商品的质量、特性或生产者的意向，或消费者的必理，而是采用了一种全新的角度，广泛的思维，从侧面烘托，与商品既保持一致又若即若离的含蓄手段。如1867年创立了育儿奶粉并取其名字“Nes—tle”(雀巢)为产品商标，并以鸟巢图案为标志，由于英文雀巢(Nest)与其名字为同一词根，所以用雏鸟在巢中待哺的图形作标志，加之内斯特尔(Nestle)英文的含义为“舒适安顿下来”和“依偎”，所以无论如何解释，一提起“雀巢”这个名称，不必再宣传，都会使人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲。那母子情深的神情，这一内涵呼之欲出，情浓意也浓。
随着我国文化事业的发展，现代取名的形式越来越多，这也一是受时代和开放的趋势所影响，那么这种取名基本方法是什么呢，就是在取洋名时先根据龙头潮流，取一个生造词，再音译加义成汉语词，如雅戈尔西服就是一个很好的例子。还有上海民乐公司生产的力波啤酒，外文名是reeb正好是beer一词的倒写，使人一看便知道是啤酒，而中文的译音又暗示了啤酒的品质。
我国的商标现在还有一种复古的潮流，有些企业公司在取商标名称时总想有一种古意义，如：阜康，敬修堂，老同震，南公茂，尉长原，固立肾，裕恒胃，辰天堂，杨恒丰，好同庆，谥和靛，日开昌，复兴祥，天福堂，金盛元，美乎泰，存义公，大德通，冠生园，周宝记，客大恒，汪福泰，新泰厚，老天宝，享达利，恒泰街，随园酒楼，五堂酱园，万康酱园等。
商标品牌命名禁忌：
品牌命名非常重要，它有时关系到整个企业的生死存亡，品牌命名必须有章可循，依情合理，要遵循一定的原则，否则如果步入一些误区，很可能导致失败。品牌命名时要注意忌讳，绕过这些忌讳，就会有一个好的命名。
1、忌名称冗长，没有特色
品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简单、简洁、易读、易记的形象，如果命名稍长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、不精致，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”，看上去很有气势，借成吉思汗来命名，但其实由于名字太长，人们不大会注意他，而且有些人根本就不认识他，后来经顾问指点，把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎，因为“天骄”这个品名简朴有力，易于理解。品牌没有特色也是一大忌讳，如果品牌命名过于平常，随大流，将不会给公司带来良好的传播效果。
2、忌与其他品牌相仿
避免名称相近这一个误区，就是标新立异，尽量把品牌名做得有超俗的魅力，让别人难以模仿，另外商家设计品牌也要广泛收集相同生产品的信息，以避免与别家名号相类似的情况，究竟怎样取名，还须仔细斟酌。
3、忌品牌名与产品属性太接近
一些品牌强调产品的属性，于是乎他们取名时尽量地靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢我们要一分为二的来看，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品
牌名称的资格，但同时也不利于品牌的延伸，例如：S。ny公司的watkman(随身听)系其公司首创了一种微重卡或立体声收录机，公司将它的品牌命名为walkman，结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的商品名称，于是乎它就失去了品牌名。‘‘淡啤酒’在美国更早上市场并用来命名的是美乐[1it。be。，f，。mmiller~，然而很快就有了舒立滋淡啤酒[schlitnlight]、柯尔淡啤洒[ceorslight]、白威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。但是如果你的产品是的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而大大地对自己的品牌进行推广。
4、忌随便使用缩略语
5、忌品牌单一，没有延展性
品牌的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场的营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色，宝洁公司和的可M可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位，宝洁公司的品牌有飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍，象牙等，可M可乐公司的品牌有可M可乐、雪碧(sprite)、芬达(fanta)、飞雪(Bonaqa)、阳光(HI—C)，百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达、全新美国激浪汽水等。品牌命名的延展可以延用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩，这是需要商家好好把握好尺度。