上世纪七十年代之前，我国烟标设计以牌名、厂名、图案和烟支数为主体内容。改革开放后的三十年中，国家对烟草制品商标从法律上进行了严格的规定，由此在烟标上增加了众多的主体内容。这一历史时期，烟标上发生了数十次主体改版的变化，同时也产生了最为丰富的版式内容。
烟标版式的历史变化
戎国荣
烟标是烟草产品的名片。上世纪七十年代之前，卷烟多为长70毫米的无嘴烟，此前的烟标设计尺寸基本一致，并且沿袭了几十年不变的牌名、厂名、图案和烟支数的主体内容。自改革开放后，国家对烟标的设计逐步提出了规范的要求，增加了必须标注的商标注册符号、含焦油量、卷烟类型、警示文字、商品条型编码、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量以及从2009年开始实施的30%以上面积警句等要素。从而在这一历史新时期中，烟标产生了改版内容最多的重大变化。
商标注册
1983年《商标法》第五条规定:“国家规定必须使用注册商标的商品,必须申请商标注册,未经核准注册的,不得在市场销售。”1983年3月10日国务院发布《商标法实施细则》第十一条第二款又规定：“申请卷烟、雪茄烟和有包装烟丝的商标注册，应当附送国家烟草主管机关批准生产的证明文件。”这些条款说明，我国对烟草制品采用的是强制注册原则。
根据商标法规定，我国的卷烟商标，应当有附送国家烟草主管机关批准生产的证明文件予以注册，注册后的烟标主要由厂名、牌名及其图案组成。根据烟草专卖法的规定，烟标同时又应注明烟型、含焦油量、吸烟有害健康等文字内容。注册的标识有三种：1.标注“注册商标”字样；2.标注“注”的标记；3.标注“R”的标记。后两种均由一个圆圈圈起来。我国现行的烟标，大都采用第三种的符号。“R”是注册商标Register的缩写，为国际通用的注册商标标记。
卷烟类型
根据《卷烟》国标规定，从1986年1月1日起，要在烟标上注明卷烟类型及其含焦油量。
为方便不同嗜好的烟民能购买到自己喜欢的香烟，烟标上分别注明了卷烟类型。卷烟的类型是根据卷烟色香味的国家标准的四种运用范围来分类的，即烤烟型、混合型、外香型和雪茄型。如对烤烟型的定义是：在其卷烟的烟气中具有明显的烤烟香味，它的技术要求分为甲乙丙丁四级，如甲级品为颜色金黄、橙黄、正黄，均匀无白点光泽油润；香味则清雅或浓馥、丰满协调。丁级品为褐黄、青褐、光泽灰暗；香味则低劣、粗糙、不协调。按规定还对杂气、刺激、余味诸方面制定了标准。我国的大部分名烟都是烤烟型，如“中华”、“红塔山”等，这些名烟均具备了以上条件，烟味醇正，余味舒适纯净，燃烧性能好，色香味俱佳。
含焦油量
注明焦油含量，这是对消费者的提醒。含焦油量是指香烟烟气中的总粒相物量。焦油是卷烟燃吸后的产生物，而不是烟草本身含有的化学成份。原来烟标上注明的含焦油量分为高、中、低三档，不甚明确，现在精确到毫克。含焦油量经历过高为25毫克以上，中为15～25毫克之间，低为15毫克以下三档。
1997年，国家新标准规定，卷烟的含焦油量的档次由原来的高、中、低三档改为五档，由低到高依次为12mg∕支以下、12～16mg∕支、16～19mg∕支、19～23mg∕支、23mg∕支以上，要求在烟标上标明。进入新世纪不久，按国家有关规定，卷烟新产品含焦油量必须控制在12毫克以下，老产品也逐年降至12毫克。2007年前后，各类卷烟的含焦油量降到15毫克以下，2009年起全部降为13毫克以下。根据安全、低焦的国际趋势，低焦油的卷烟越来越多，如北京卷烟厂的“中南海”从1毫克到15毫克都有，种类繁多。
烟气烟碱量
根据GBT5606.2－1996《卷烟、包装，标志与储运》的国家标准，从1997年7月1日起所有卷烟产品均应将焦油量值和烟气烟碱量值标注在条、盒包装上。
烟气一氧化碳量
从2006年4月1日起，国家烟草专卖局规定，烟标上取消特醇、低焦油和烟型的标注，并增加了烟气一氧化碳的标注。一些厂家只标明了一氧化碳量，不够确切，后又纠正，改为规范的烟气一氧化碳量，使得转瞬即逝的一氧化碳量烟标成为烟标收藏爱好者追逐的对象。现在，全部的卷烟产品都标有烟气一氧化碳量，精确的数据全部量化。
警示文字
卷烟是一种特殊商品，特殊的商品又有其特殊的标记。众所周知，吸烟是有害健康的，从卫生与健康的观点出发，在烟标上注明警句，对吸烟者同样是一个提醒。早在1966年，国外就开始在烟标上加印警句。我国受世界文明潮流的影响，1987年前后就有不少厂家在烟标上注明了吸烟危害健康等多种警句。1990年，中国烟草总公司正式规定在所有烟标上必须加有“吸烟有害健康”六个字。1992年1月1日实施的《中华人民共和国烟草专卖法》，从法律的角度规定了这一做法。
商品条型编码
为适应新科技发展及商品销售环节的需要，从1992年起，中国烟草总公司决定在烟标上必须印有条型编码。以信息编码的形式标明了产品的名称、产地、规格等信息。我国1991年4月正式加入国际物码协会，并规定从1992年起凡出口卷烟以及省以上优质卷烟，其商标上都必须标明条形码，以便加快与国外的经济交往，提高我国卷烟在国际上的竞争力。以后又进一步规定，所有卷烟商品上都必须印有条形码。现在我们看到的卷烟产品上，都有条形码，作为卷烟商标上重要的组成部分。我国卷烟商标的条形码为13位阿拉伯数字，最前面的690代表中华人民共和国，1028代表中国烟草总公司，后6位数字代表生产厂家及其产品品种，并为各厂家分配了一定的号段，这样，不看卷烟商标上的其它信息，从条形码上的后6位数字也能了解是哪个厂家生产的品种。
30%以上面积警句
除以上规定性要求外，我国的烟标在新时期还由于各种原因产生了不少新的版式。从八十年代起，过滤嘴在卷烟上的普及应用，出现了81s、84s、90s、100s、120s等不同长度的版式；成套烟标的艺术设计，出现了多枚图案为一套的版式；纪念烟标的出现，增添了记录重大事件和重要活动的文字内容新版式；两地或两厂联营或一方监制，有了两地公司标、两厂标、监制标等版式；卷烟的有关标志图案及称号，如国家质量标准、原产地标记等，成为不可多得的版式内容；卷烟的有关品级标示，如佳品、新品、珍品、精品、名品、极品、贡品、特制品、特供品、珍藏品、中国名烟、名牌精品、五星极品、高级特制旅游香烟、中国公认名牌产品等，也成为宣传型的特定版式等等……其中，有些版式用语巳被禁止，如不得使用“保健”、“疗效”、“安全”、“环保”、“低危害”等卷烟成分的功效说明用语；不得使用“淡味”、“超淡味”、“柔和”等卷烟品质说明用语；不得使用“中低焦油”、“低焦油”、“焦油含量低”等用语；已经使用“极品”、“最佳”、“金牌”等极端用语，或已经使用“御品”、“贡品”等带有封建色彩、或有虚假成分的用语的，要在该产品改造或品牌整合过程中予以修改。
2005年9月，国家烟草专卖局制定并公布了《卷烟产品百牌号目录》，决定在烟草行业内实施卷烟产品百牌号战略，意味着把大量的品牌明确的推到了要被整合的境地，《百牌号目录》的出台大大推进了烟草行业品牌整合的速度，是烟草行业品牌整合的一次飞跃。在卷烟品牌大大减少的同时，随着一部分中、高端卷烟的出现，一个品牌的系列烟标也在大大的增加。在系列烟标的设计中，因产品不同的品质和售价，其色彩、图案和文字亦不同，由此也产生了一个品牌的不同版式。
上世纪八十年代至今，是我国烟标版式调整、发展和变化最快、最多的时期。了解烟标上的版式演变，将有助于我们认识和掌握这些烟标产生的新内容。同时，也为我们收藏、研究烟标的断代提供了极好的依据。
豫西南冷仙鹤卷烟厂于二十世纪七八十年代出品的“猫蝶”烟标
在我国民间，常能看到一种有一只（或一对）小猫与一只（或多只）蝴蝶嬉戏画面的“猫蝶图”。我国各地卷烟生产企业出品的烟标中也常有这种图案，主题表现最为鲜明的当属豫西南冷仙鹤卷烟厂出品的“猫蝶”烟标及山东利华卷烟厂出品的“猫蝶”烟标。两者均以绘画手法构图，展现的均为小猫与蝴蝶嬉戏的情景。这种图案体现了一种以谐音表达祝福的民间传统。耄（音mào）耋（音dié），泛指老年。在汉语中，“猫”与“耄”，“蝶”与“耋”，均为谐音，故我国民间常将猫、蝶组合在一起，寓意“耄耋”，作为对人们长寿的祝福，是民间最为常见的吉祥图案之一。
登“泰山”“衡山”“华山”“恒山”“嵩山”赞“祖国”“风光”“甲绣”望“长城”内外“天赐淡雅香”“红梅”“黄梅”“龙梅”“菊梅”“一品梅”绽放“蝴蝶泉”边“彩蝶”飞“阿诗玛”“刘三姐”“莫愁女”“花木兰”“貂蝉”“五朵金花”乘“火车”穿“三游洞”“不二门”过“长江”“黄河”到“北京”先上“长城”再上“香山”观“红叶”“绿叶”“黄金叶”“秋叶”“金叶”“龙叶”“七叶一枝花”然后坐“轮船”从“山峡”过“长江”“黄河”看“海龙”“双龙”“云龙”“巨龙”“红金龙”“白金龙”“黄金龙”“金金龙”“九龙”“腾飞”“庆丰收”“喜相逢”喝“可乐”“协力”“前进”“好日子”“好运来”为“祖国”再创“辉煌”
高粱地一景
高粱：高粱，禾本科，高粱属。1年生草本。秆实心，中心有髓。分蘖或分枝。叶片似玉米，厚而窄，被蜡粉，平滑，中脉呈白色。圆锥花序，穗形有带状和锤状两类。颖果呈褐、橙、白或淡黄等色。种子卵圆形，微扁，质粘或不粘。性喜温暖，抗旱、耐涝。按性状及用途可分为食用高粱、糖用高粱、帚用高粱等类。
我国栽培较广，以东北各地为最多。谷粒供食用、酿酒（高粱酒）或制饴糖。糖用高粱的秆可制糖浆或生食；帚用高粱的穗可制笤帚或炊帚；嫩叶阴干青贮，或晒干后可作饲料；颖果能入药，能燥湿祛痰，宁心安神。
新晃侗族自治县：地处湖南省最西部，西南北三面与贵州接壤，是我国面向西部开发的桥头堡，湘黔边界的重要码头。1984年被列入国家首批对外开放县，是怀化市优先发展“一体两翼”中的一翼。
新晃卷烟厂：位于新晃县城南，前身系1944年抗日战争时期迁入的龙岗烟厂、亚细亚烟厂及环球烟厂，1951年更名为新晃卷烟厂。新晃卷烟厂历时半个多世纪，原有职工三千多人，系国家计划内卷烟厂。2004年，因国家宏观调控对新晃卷烟厂实行政策性关闭。
①沈阳永兴烟草制造厂出品于上世纪40年代的“老寿星”烟标。
②湖北红安知青卷烟厂出品于上世纪80年代的“寿星”烟标。
③陕西延长雪茄烟厂出品于上世纪80年代的“寿星”烟标。
④河南孟津卷烟厂出品于上世纪80年代的“寿星”烟标。
⑤中国烟草总公司柳州卷烟厂出品于上世纪80年代的“寿仙”烟标。
⑥江西赣南卷烟厂出品于上世纪80年代的“寿桃”烟标。
⑦石家庄卷烟厂出品于上世纪80年代的“寿桃”烟标。
⑧江苏徐州卷烟厂上世纪80年代出品的“彭祖”烟标。
⑨安徽滁州卷烟厂上世纪80年代出品的“献寿”烟标。
菊桂飘香，秋色满园，我们又迎来了传统的重阳节。九是阳数的极点，九月九日两阳相会所以称作重阳。
每逢重阳这天，民间有出游赏景、登高远眺、观赏菊花、遍插茱萸、给老人做寿等节俗。尊老敬老是中华民族的传统美德，1989年我国又把重阳节定为敬老节。
在敬老节这天，我们自然要为老人道上一声祝福，送上一份安康，愿老人健康长寿、幸福如意。
说到健康长寿，人们肯定会联想到寿星老人即南极仙翁。这位我国神话中的长寿之神承载了人们尊老爱老的价值观念，并逐渐演变为现在人们熟知的南极仙翁形象。
我国烟草企业曾出品过很多种以寿星为主题的烟标。如沈阳永兴烟草制造厂出品于上世纪40年代的“老寿星”烟标（图①），其主版描绘的就是南极仙翁的画面，副版则是稻谷围着一个“寿”字。
上世纪80年代，湖北红安知青卷烟厂、陕西延长雪茄烟厂、河南孟津卷烟厂等厂家分别出品的“寿星”烟标（见图②、图③、图④），其主版就绘有大脑门儿、慈眉善目的南极仙翁。他一手托着寿桃、一手拄着龙头拐杖，把福气带到了烟标上。
此外，寿星的形象还见于上世纪七八十年代湖北来凤卷烟厂、福建云霄卷烟厂、中国河南新郑烟草（集团）公司、中国烟草总公司柳州卷烟厂、山西太原卷烟厂等厂家分别出品的“三星”、“祝寿”、“福寿”、“寿仙”（图⑤）、“南极星”等烟标。这些烟标主版上的寿星有的身穿寿字袍，有的脚踏寿字鞋，有的还配有蝙蝠或者鹿的画面。其中，“寿仙”烟标副版为十六个“星”字围绕着一个金色的“寿”字，设计得颇有创意。
祝福老人长寿，送上一个寿桃自然是最佳选择。在烟标上，我们也可以看到那诱人的寿桃形象。
上世纪80年代江西赣南卷烟厂和石家庄卷烟厂分别出品的“寿桃”烟标（见图⑥、图⑦）上，前者副版的金童玉女抬着一个硕大的寿桃，似乎正准备给主版的寿星献寿；后者主版在一棵郁郁葱葱的松树衬托下，描绘了寿星用其拐杖和一名童子抬着一个更大的寿桃。看着那粉嫩的寿桃，真让人忍不住想咬上一口。
在四川彭山、江苏徐州，很多人都说天上的寿星就是掌握了一套养生方法的彭祖。江苏徐州卷烟厂上世纪80年代出品的“彭祖”烟标（图⑧），主版就描绘了传说活了八百多岁的彭祖形象。
除了男寿星外，还有女寿星麻姑，安徽滁州卷烟厂上世纪80年代出品的“献寿”烟标