秒空！茅台酒心巧克力销售火爆，35元2粒贵不贵？

9月16日15:30，茅台携手德芙推出的茅小凌酒心巧克力如约正式发售。延续前期联名商品的热度，茅小凌酒心巧克力在多个平台一上线便“秒空”。

一秒售罄

“茅台+”的热度从销售速度上可见一斑。

证券时报·e公司打开i茅台App、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市等茅小凌酒心巧克力首批发售的线上渠道，该款商品均显示已下架，目前处于补货或预售状态，其中多个平台几乎是一上线即一售而空。

“预售消息一出来，就有人来跟我预订了，昨天就订出去了十几盒。”合肥一家茅台冰激凌快闪店一位工作人员表示，目前是第一批现货发售，厂家给每个门店的货都不多。

在物流配送方面，据菜鸟方面消息，茅小凌酒心巧克力在天猫超市的首单已由菜鸟完成履约，仅用18分钟就送达消费者手中。

9月13日晚间，贵州茅台官微以“入口即化回味悠长”为关键词，发布了一张神秘新品海报。根据海报信息，新品将于9月16日面世；而通过海报上“贵州茅台logoX？”的信息，新品大概率将再度以联名方式推出。

9月15日，德芙官微、贵州茅台官微宣布茅小凌酒心巧克力将于9月16日15:30现货发售，首批发售渠道包括i茅台App、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店及抖音旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店等线上平台及全国106家Ole精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店等线下门店。与此同时，玛氏箭牌抖音官方旗舰店、德芙抖音官方旗舰店在9月16日同步预售，17日大润发上海门店、罗森华东区门店将陆续上线。

此前曾有业内人士预计，酒心巧克力单颗售价或超20元，本次发售价格略低于市场预期。

连连跨界

从茅台冰淇淋到酱香拿铁，再到茅台流心巧克力，茅台的每一次联名新品发布都会掀起热浪。

于茅台而言，联名产品不仅仅是新品，更是推动品牌年轻化的战略落地。茅台董事长丁雄军曾公开表示，茅台冰淇淋是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

事实上，茅台本次推出酒心巧克力在市场意料之中。在茅台冰淇淋一周年庆活动上，丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。

而从茅台跨界联名产品的节奏来看，推新的节奏明显加快。

2022年5月下旬，茅台联合蒙牛首推青梅煮酒、经典原味和香草等三款口味的冰淇淋产品；10个月后的2023年3月，加推酸奶、抹茶、蓝莓雪泥三款酒瓶装冰淇淋新品；4个月后的7月底，茅台联合中街1946发布5款牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味、青柚口味冰淇淋新品“小巧支”。

一个多月后，即9月4日，茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”；咖啡类联名产品上市10余天后，茅台与德芙联名的流心巧克力面世。

当然，相对于业务体量巨大的茅台来说，跨界产品的业绩贡献目前仍微乎其微，但发展势头尚可。据茅台官微，上市一周年来，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。另据贵州茅台定期报告，2022年茅台冰淇淋及酒店等其他业务累计实现营收3.28亿元；今年上半年前述业务营收为2.2亿元，约占整体营收的0.32%。