出其不意的「喜茶」，如何保持自己的设计力logo视觉中国风

众所周知，喜茶是一家“设计公司”。

一直以来，喜茶的设计都不断给人新的惊喜，几乎每周都会有新东西新灵感冒出来，今年“喜茶设计公司”依旧持续营业。

是的，喜茶终于对字体下手了。虽然品牌定制字体已经不是一个新动作，但喜茶绝对是茶饮界的头一份。

喜茶灵感体HeyFont

喜茶灵感体是由方正字库设计，包括6763个汉字和682个字符，再乘以3个字重ExtraLight、Regular和Blod，也是现在最火的可变字体。

可以很明显的感觉到经过平切、去锐、变直为曲处理后的字体更加简洁、清爽、干脆、俏皮。另外98:100的字面调整，字体重心的上调，笔画的离散，保持品牌年轻感的同时，也多了份闲适的禅意。

另外可以看看灵感体在海报等物料中的实际应用效果。还有这次特别与立入禁止工作室合作的动效视频也很让人惊喜，用字体营造出的液体氛围让人想立马来一杯喜茶！

喜茶X立禁止出其不意就有灵感

潘通PANTONE刚刚宣布了今年的年度色是VeryPeri长春花蓝，喜茶也正式宣布了自己的下一个流行色是：多肉青提色。

先是字体，再是色彩，真不愧是“设计公司”。但喜茶要做的可不仅仅是这些，从一杯茶开始，视觉语言、产品特色、品牌理念、生活方式，统统在内。

这次其实就是为了加强大家对于人气产品的品牌感知，提取了多肉青提的风味和色彩灵感，联合非必要不合作、SEEyAZhh等7家原创设计品牌推出的一系列周边产品，真正打入了年轻群体的生活日常。

SEEyAZhhx喜茶

尽管喜茶logo中的小人儿形象已经深入人心，但今年又喜提了两次热搜，算是把logo玩到位了，也难怪被一些网友誉为“LOGO营销NB症”。

先是喜茶在推自己的瓶装饮料时偷偷将小孩儿手里的杯子变成瓶子，这样可爱的小心机和小动作，不仅让更多人了解到新产品，也引发了一波话题讨论。

如果要说喜茶到底是什么设计风格，很难有一个明确的答案。从空间、海报、产品、包装，到每一篇推文，每一次联名，以包容性极强的简约现代风格出发，平面风格随随便便都能归出十几个大类，基本上是没有什么设计风格不能驾驭，也没有什么人不能合作。

产品海报

开业海报

推文里的设计力

当然说起喜茶的设计，空间是不论如何也绕不开的一项。尽管已经开了这么多店，并且开过的每一家店都能被作为案例拿出来单独讲讲，喜茶的每一家新店也同样让人期待。

广东中山利和新地店—以内庭院为灵感的街区会客厅

以今年的几家新店为例，依旧在色彩、材质方面不断探索，其中融入的艺术装置和城市文化元素也旨在促成一些互动，模糊一些边界，探索城市中人-空间-社区相互连接的可能。

深圳万象前海店—窥前探后里的别有洞天

除了自己强大的神级设计团队，喜茶经常会携手一些灵感伙伴，比如原创设计品牌以及独立设计工作室，像上文提及到的立入禁止，甚至是乐队、服装品牌、经典IP，不完全统计，喜茶的联名次数几乎接近百次。

智力有限x喜茶

苏五口x喜茶

不过也恰恰是这样的联名合作，也让这些具有实验性和先锋性的设计更多的出现在大众视野，也拓宽了喜茶更多的可能。

Tatanx喜茶

当然“喜茶设计公司”同时也可以是“喜茶影视公司”，和很酷的团队合作，创造更多的灵感。

在喜茶多变的设计风格库中，复古和中国风一直是一个视觉重点。当视觉风格上升到品牌理念，「在地」是喜茶今年一直在强调的一个词。

本身的「在地」是一个较为学术的概念，喜茶用自己的做法把它更加可视化的呈现了出来。不再只是做一些“皮肤”的噱头，不再只是“差不多的中国风”，而是一整个「让灵感发声·在地」系列。

爱上一座城市的原因有很多，街头巷尾的美食也许是最有人情味的那一种。长沙的小钵子甜酒，上海的生煎包……14个城市，18款限定产品，创新的食物设计，搭配复古拼贴的表现手法，形成味道+视觉匹配的在地城市记忆。

18款限定产品

喜茶「在地」的另一个实践点是空间设计。今年喜茶首家手造店开在了深圳的南头古城，昔日古城里的三层小楼，经过几何解构的设计手法，不突兀地融入到了周边的环境中。

喜茶深圳南头古城店

这样的在地空间设计喜茶做了不止一次，北京前门大街上新旧共生的京味儿茶馆，西安永里店城墙脚下的迥异时空，在合适的位置做合适的设计，是传统和现代的在地共生。

喜茶北京前门大街店，以“梁”为美

西安永里店城提取西安文化元素

这样看下来，喜茶是真的把设计刻在了品牌的DNA里，而且不仅仅是对于好看的视觉，喜茶对设计的重视，对设计的思考，和独立原创设计师、设计品牌和设计工作室的合作，都很让人瑞思拜。