华联、联华、世纪华联、世纪联华、北京华联……这些“多胞胎”似的品牌，你能分得清吗
前几天，《济南日报》曾报道过五花八门的“大润发”，你逛的大润发可能不是大润发!有市民致电本报，不只是大润发，还有各种华联让人眼花缭乱，为何超市这么爱取名叫“华联”
济南冒出各种“华联”
的确，记者走访济南市场，发现“华联”“世纪华联”等带有“华”和“联”的超市格外多。济南市民最熟悉的莫过于济南华联集团，其旗下拥有大型百货3家、超市大卖场23家、“华联鲜超”便利店36家以及三星级大酒店1家，门店主要集中在市内五区，还有章丘、德州和济阳。
华联超市的门店上都写着绿色的“济南华联超市”，同时字左侧还有“华仔联妹”。华联鲜超的门牌上则是红白绿三色铺底，标注“华联鲜超H-Mart”，字左侧为“H”字样的LOGO。巧的是，就在经十路与腊山北路的交界处，路北是济南华联超市，路南则有一家“世纪华联超市”，世纪二字被缩小到了走到跟前才能看到的程度。
据悉，“世纪华联”超市在济南也已有多家，其公司名称为“世纪华联超市连锁(江苏)有限公司”，工作人员表示，目前在整个山东已有100多家门店。而还有一个“世纪华联”，其公司名称为“中京世纪华联超市连锁有限公司”，据称单是在济南已有百余家门店。
有意思的是，连“李鬼”都被模仿了!腊山北路的世纪华联超市，是个人注册的单店超市，在济南还有不少这样的单店，“鑫泰世纪华联”“乐家世纪华联”。记者在街景地图上搜到了几十个“世纪华联”，门店标志各不相同，有的是简单的蓝底白字，有的又加上“品牌超市”，还有的冠上了酒水的名字，让人傻傻分不清楚。
20年前“华联”初现
“华联”初现，还得从20年前说起。当时，我国正由计划经济向市场经济过渡，不久还要迎接沃尔玛、家乐福等国际商业巨头挑战。于是，商务部提出创建“华联商厦”这一民族商业品牌的构想，由其统一投资、统一名称、统一标志，按现代管理方式运营。于是，在1989年，这一构想落地，商务部出资1.5亿元，支持和帮助地方政府筹建华联商厦。后来，华联商厦阵营越来越大，很多内地城市也开始设立华联。1996年，济南华联商厦正式加盟全国华联商厦集团。不过，各个成员都相当独立，各自独立运营。
那时，最负盛名的莫过于上海华联超市公司，后来公司顺利完成改制，成为中国第一家上市的连锁超市公司，也就是2002年成立的华联股份有限公司。随后，“联华”风头日盛，就是百联集团旗下的联华超市、世纪联华超市、华联超市等，而百联集团下属企业上海华联集团，和华联股份有限公司完全是两家不相干的企业。
几乎同时，在北京的华联集团投资控股有限公司将其LOGO改为了BHG。2002年，北京华联在济南动物园北侧开店，坚持了不到一年关门。到2013年左右，北京华联在泉城路贵和购物中心二期开业，2014年北京华联高级超市，也即BHG开业。2014年底，领秀城贵和购物中心开业，北京华联开了一家平民超市。
“李鬼”也成模仿对象
2005年，金湖世纪华联超市连锁有限公司诞生，也就是现在的世纪华联超市连锁(江苏)有限公司。它在网上被称为“中国最大的山寨超市品牌”，早在2006年，华联超市股份有限公司就将世纪华联超市告上法庭，世纪华联因仿冒华联，被判赔偿50万元。
不过，这并没有妨碍世纪华联的扩张，其官网显示，“现拥有直营门店36家，大型卖场13家，加盟店4000余家。”还有一家“中京世纪华联超市连锁有限公司”，其超市门面上也是“世纪华联”四个大字，两家的商标都颇相似，这家超市总部在北京，成立于2014年。
曾经被判不正当竞争的世纪华联，如今也喊起了冤。“世纪华联就是世纪华联，跟世纪联华没有关系。现在有很多都是山寨的，它上面会加上很多文字，什么中京世纪华联、生命世纪华联，都是有问题的。”世纪华联超市连锁(江苏)有限公司的路先生抱怨道，“我们属于中国连锁经营协会会员企业，我们的标志是白底蓝标，中间三颗红星，而山寨的都是最近五六年才开起来的。”
小心被“李鬼”拖后腿
“在道义上来说，打擦边球是不可取的，这本身就是对自己的产品不自信的表现，一时可能会得利，但它是依附于被模仿品牌的，肯定做不长远。”济南市社科院经济研究所所长王征分析，超市门槛不高，不少人只想着赚快钱，却没想到品牌的目的就是“放心”，如果舍本逐末只是单纯模仿成熟品牌，早晚会把自己拖垮。
王征分析，过去超市不太讲究品牌，照搬别人的现象也时有发生，但品牌本身就是无形资产，就是效益。现在这种名字混战，基本处在法律的模糊地带，但之前也有胜诉的先例，所以建议老商家一定要维护自己的品牌，否则很有可能李逵被李鬼拖了后腿。
“如果申请了驰名商标，无论什么行业都不可以叫这个名字;如果没有申请驰名标，不是同类型产业就可以申请，”山东齐鲁律师事务所丛奔律师解释，“如果店铺名称相似，将面临被诉讼的风险，以是不是足以混淆大家对其印象来判定。建议商家如果想长远做，还是尽量避免过于相似，原创一些比较好。”
抵制山寨，让“蹭名牌”者无处获利
无论是蹭“大润发”，还是蹭“华联”的商超经营者，无非就是想借助在消费者中有良好口碑和知名度的大品牌，走一条发财致富的捷径。不过，他们可能意识不到，抄袭、剽窃，有时是可以蹭着巨人身影发点小财，但肯定成不了巨人。
“供给侧改革”，其实是一个国家层面对自主创新的战略性鼓励。纵容抄袭、剽窃，是对小到一个自然人，大到一个企业、一个国家的不负责任。带有原罪的资本积累，不应该被鼓励。对这种有着“歪心思”的商家，最有效的方式就是更多消费者抵制他们，让他们无法获利。这不仅是对正当品牌经营者的支持，最终也将为自己营造一个更有序、更有保障的消费环境。