西湖龙井茶新包装设计师兰伯刘送给所有奋斗在农业农村建设和农产品事业中的战友们两句话
优秀的产品包装设计就是消费者在消费决策当中临门一脚的购买理由
塑造农产品区域公用品牌就是发展农业、振兴农村、助力农民就是打造农产品的市场价值就是打开农产品的市场通道
兰伯刘在发布会现场（主席台左一）
2020年10月10日，杭州市农业农村局、西湖龙井茶管理协会在杭州市市民中心召开新闻发布会，正式对外发布了西湖龙井茶统一包装。西湖龙井茶新包装将于2021年春茶上市之际正式启用。
兰伯刘在发布会现场接受各新闻媒体采访
西湖龙井2021新茶标签设计
西湖龙井茶包装|设计定位
西湖龙井，位居中国十大名茶之首，自古名扬天下，是杭州市的一张金名片。这次“新龙井，新包装”打造，是为了造福于广大百姓和茶农、茶企、茶商，更是为了再次提升「西湖龙井」的品牌价值和国际影响力。
图片来自兰伯刘（摄于杭州·龙井村）
西湖龙井茶包装|设计风格
西湖龙井茶新包装设计师兰伯刘的四套设计方案全都采用了“极简”风格；遵循了他一贯推崇的“少即是多”、“实用好用”的茶包装设计理念。只用一种色彩、只有一款字体，只做简单工艺；避免过度包装，避免过度设计。西湖龙井茶新包装设计师兰伯刘认为：越简单，越高级，越大气！
杭州西湖“三潭印月”和西湖周边群山
西湖龙井茶群体种资源保护区
西湖龙井茶包装|两大特色
1、强化茶产地区域特征
三潭印月的三座石塔，西湖周边的群山，西湖的水，是“西湖龙井茶产地”最为显著的区域特征、最恰当的视觉符号和最好的形象表达。
西湖龙井茶新包装设计师兰伯刘特别强调：农产品区域公用品牌应该重视品牌建设、加强农产品原产地保护、提炼出当地独特的农产品原产地区域特征。把它规范化、视觉化，保护下来、推广出去、传承下去。
2、体现茶之意境
杭州被誉为“人间天堂”，本身就是一座充满“写意”的城市；烟雨朦胧的西湖山水更是“诗情画意”；喝茶特别讲究心情和环境，喝茶喝的就是一种“意境”。
根据以上两大特色，延伸设计出西湖龙井茶产地区域特征图形（设计定位：最山水，更意境）；图形展现形式共有两种，可根据实际应用场景分别选用“横向展开式”、“上下组合式”。
西湖龙井茶产地区域特征图形
西湖龙井茶以这四大特色著称于世
西湖龙井茶|新标志·新形象
标志型态，大体可分为三种：文字型、图案型、组合型（文字图形），其特色各有千秋。在通常情况下，直接使用文字商标会更简洁大气，也更利于传播；但对于没有图形画面和饱满创意的字体商标来说，却会显得单调而缺乏个性。
之前一直在使用的「西湖龙井」文字商标其本身只是一种通用型的印刷字体，没有经过任何创意和设计，只是一件普通的注册商标。
为了塑造「西湖龙井」鲜明的品牌形象、丰富「西湖龙井」的品牌内涵、提升「西湖龙井」的品牌气质、便于多种使用场景；西湖龙井茶新包装设计师兰伯刘经全面分析和定位后，决定结合西湖龙井茶包装设计的定位、创意和特色为源点创作「西湖龙井」新标志。
全新出炉的「西湖龙井」LOGO形象饱涵“文化感、画面感、品牌感”，兼具“现代和传统”特色。
西湖龙井LOGO设计创意
西湖龙井LOGO设计是一款整体圆形的经典组合型标志，由「西湖龙井」中文商标、WESTLAKELONGJINGTEA和代表着西湖龙井茶产地地理特征图形的三潭石塔、西湖周围群山（西湖龙井茶产地）以及适合在一条向上飘动的绸带中的HANGZHOUCHINA一起“有机”构成。
西湖龙井LOGO简约而古朴，精致且典雅；从西湖龙井LOGO的经典元素和造型中似乎感受到唯美的西湖人文故事和闻名天下、历史悠久的龙井茶文化内涵。飘动的绸带与西湖的山水一动一静，充满着意境和生机；同时，这条飘动的绸带象征着「西湖龙井」与“茶叶、茶农、茶企、茶商、茶客、茶人”之间默契互动、利益联动、情意感动的纽带。
西湖龙井LOGO专为西湖龙井区域公用品牌而设计，适用于西湖龙井茶的产品、品牌、包装的应用和各类商业场景的宣传。
CMYK印刷色值PANTONE色号
西湖龙井茶包装|色彩标准
色彩，是给人的第一印象，在产品包装的定位当中，这一点也极为关键；以往，西湖龙井茶包装设计与包装形式皆是混乱，这其中还包括色彩的混乱，就是因为：没有色彩标准，且色彩使用不规范、不统一。
西湖龙井的色彩取自于西湖龙井茶园、茶林和茶叶；有着清香、恬静和生命的气息，更有纯净、纯天然的味道。
西湖龙井的绿色色系共分为四个渐变的层次：茶叶嫩芽时候的嫩绿、采摘时期的纯绿和后期的深绿，以及充满了阳光和茶香的茶山空气色“白绿”。
西湖龙井茶LOGO背景色使用规范
西湖龙井T恤（LOGO款区域特征图形款字体商标款）
在西湖龙井茶山上喝茶，享受“意境”
无论世界格局如何变幻，社会进步，科技发展，商业变革……让我们又重新回到“酒香不怕巷子深”时代。无论你愿不愿意论证或思考，我们都建议你这么做：
有一种现象，也看似一个现实：所有农民、农企都苦于渠道，难于销售。这可以理解为来自于市场竞争的影响、对市场需求信息反应的迟钝和渠道建设的艰辛。然而，在这个互联网、全球化的时代，无论销售渠道还是传播渠道，其实就在那！“渠道”依然重要，但“渠道”很多、很广、很自由，已经变得不那么难了。你敏感到了吗？
你若盛开，蝴蝶自来。
每一家茶企都拥有自己独到的工艺、文化和渠道，每一家茶企都需要认真讲好自身的“品牌故事、产品故事和创始人故事”，每一家茶企都应该积极提升自身的品牌形象和茶包装设计，积极打造茶企自身的“品牌个性”和“品牌价值”。
疫情不美好但是公平的，这个时期国际形势严峻但是中国最好的时代。未来，是中国所有农民的机遇；农业、农村，是所有中国人的机会；当然，中国三农政策和发展趋势以及「西湖龙井」区域公用品牌、茶包装的全新打造，正是所有杭州茶企发展的良机。
农产品区域公用品牌具有“共性品牌”的概念、特点和价值。「西湖龙井」区域公用品牌是所有杭州茶企、茶商、茶农共享、共用的有利资源和重要的品牌资产，「西湖龙井」区域公用品牌需要全体杭州人民共同来珍惜和维护。