终于抛弃垃圾桶了！茶百道换新LOGO！营销干货

抽问！古茗、喜茶、蜜雪冰城的英文名是什么？

为什么开头要问这个问题呢？

因为大晚上太无聊了。。。（不是

主要是因为今天发现茶百道，居然改英文名了！

之前的茶百道：Chabaidao

就是简单的拼写，跟我的英语水平一样，小学文凭。。。

茶百道的新名：ChaPanda

谐音+熊猫，这个新名字就有点意思了。

不止是把名字改了，这回茶百道还把LOGO也给换了：

旧LOGO的这个设计，简单理解就是，一个奶茶杯，加上了一个熊猫耳朵杯盖。

对于此设计，当时的解释是，茶百道源于四川成都，因此决定用成都最具特色的IP——大熊猫，作为创意之源。

但是万万没想到，在焕新之后，当时不少网友纷纷吐槽LOGO像个垃圾桶，还是翻盖的那种。。。

甚至还有说，倒过来像内裤的，救命哈哈哈哈哈哈哈

对于这个新LOGO，时长喝茶百道的读者老师应该会发现，啊…这不就是他家的更早一版的熊猫IP“丁丁猫”吗？

相比来看，新LOGO在IP的基础上，去掉了抿着的嘴巴，整体变得更圆润，将深蓝色优化为更年轻的蓝色，品牌色“PandaBlue”；

同时，增加了全新品牌辅助色“TeaGreen”，并全新优化的中文品牌字体。

这回茶百道算是从名字到LOGO，彻底链接上了熊猫IP，变可爱了。

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那些变萌了的品牌们

观察这几年的LOGO变化，可以发现，相比一些品牌logo从拟物到扁平，从具象到抽象，另一些品牌开始在视觉上，越来越萌了。

例如——

美团外卖：

京东：

天猫：

信息化时代，logo与以往不同，除表明品牌或企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。

这种LOGO萌化的发展，也是品牌促进持久年轻力的方式之一。

首先，“可爱”大概是一个永远不会过时的话题，人们对可爱的事物总是有最低的戒备心和最高的喜爱度，因此更具亲和力，品牌也更易贴近消费者。

其次，是品牌想强调的一个IP形象。例如茶百道，它延用了之前的熊猫设计灵感，在大众对熊猫的喜爱，以及萌宠形象的加持下，将“熊猫”打造成品牌视觉符号、IP化，为品牌长远发展提供延伸空间。

最后，这种“圆润可爱的画风+中性的面部表情”的IP形象，能让品牌更加具象化，逐渐在大众印象中形成一个拥有人格、个性、年轻化的立体形象。