一直以来，品牌LOGO都是品牌形象视觉化的表达，是品牌链接消费者，并使消费者对品牌产生基本认知的媒介。同时，品牌LOGO还能让品牌保持辨识度、凝聚力。甚至，在品牌的营销中，LOGO的有效运用，能够使营销更具传播效应。
01
看喜茶LOGO的50+变，
每一变都充满了惊喜
如前不久喜茶就玩了一把大规模的logo营销，在保持喜茶LOGO基本风格的基础上，将中国极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素融合，极大地展现了城市地域的魅力与亲和力。
究竟喜茶是如何保持品牌辨识度，又巧妙地将地域文化、品牌特质毫无违和感的融合到一起的呢？
同时，品牌文案「国宝熊猫，温顺喜人。善爬树，爱嬉戏，尤喜竹。」看似在科普熊猫的习性，实际上是将品牌形象与熊猫进行了捆绑，让更多人看见熊猫时，也能够产生熊猫也喝喜茶的联想。
同样是LOGO营销玩法，喜茶在与保定的营销捆绑上，选择了当地的知名景观古莲花池，通过知名景观的融入，赋予了营销本身文化内涵，实现了地域文化与品牌的绑定，而让品牌更具亲和力。
这里又称“福城”，自古被誉为“九仙二佛之地”。古往今来，添福送喜~
华夏警花第一骑，英姿飒爽，笑靥如花。
一览三星堆遗址，探寻古蜀文明化身考古喜学家~
古珠江口状如虎头，故称虎门头。虎门见喜，一齐畅饮。
“在下黄飞鸿”，邀你前来功夫之乡同阿喜过过招~
在“冰城”哈尔滨，冬季漫长宜堆阿喜小雪人。
“三五相聚，搏击为乐。“看一场蒙古式摔跤。体验独特的民族娱乐。
”一清二白三绿四红五黄，一碗拉面享誉天下”。
神洲自有花果山，水帘洞见美猴王，快随俺老孙喜饮一杯。
以岩石幻化龙形，步入龙岩古村落感受岁月静谧，宠辱不惊。
来到洛阳城，似入《簪花仕女图》中春夏游园的盛唐景象。
“来青岛不哈点啤酒？一袋、一杯、一瓶，喜管够"
鲜衣怒马，淹于泥沙。一朝出土，惊艳世人。
山西运城，关公故里。关羽文化渗入微处行于点滴，造就运城人的质朴与爽快。
“走嘛，切烫火锅咯，毛肚儿鸭肠整起~”
不难看出，在这些幻化的LOGO中，喜茶原始LOGO中标志性的仰头喝水设计始终贯穿其中，无论是熊猫喝水、关公耍大刀，还是孙悟空玩金箍棒、黄飞鸿过招，仰头的动作始终保持在设计中。
喜茶用大众熟知的景点、典故、神话传说等作为营销的契机，化解了品牌与消费者之间的陌生感，更具亲和力与受众基础。加上，喜茶LOGO的融入，实现营销了无痕迹。
很明显，喜茶品牌LOGO与城市地域文化场景融合，通过极具创造性的内容去链接品牌、受众之间的情感纽带，使消费者与品牌之间产生共鸣，而以更亲民的方式拉近品牌与受众之间的距离，进而让用户更信赖喜茶品牌。
02
LOGO营销有哪些玩法？
LOGO营销，除了喜茶运用的将LOGO与城市文化融合进行再创作的方式，还有其他的营销玩法供大众参考。
拿来主义，用知名品牌的LOGO为品牌引流
营销中的拿来主义可谓司空见惯，如何巧妙地将知名品牌的名气为自己所用，并为品牌带来流量，是拿来主义营销的精髓。
如曾经肯德基新开餐厅，为了让大众快速了解并找到品牌店铺的位置，肯德基将当地大众熟悉的宜家LOGO进行了重新设计。在颜色的搭配与造型上肯德基均借鉴了宜家LOGO，整个海报设计与宜家品牌LOGO相似度达99.9%，并用文字标注：肯德基在宜家附近。
肯德基通过毫无违和感的构思重新设计LOGO的方式，创意感十足。同时，借用宜家在当地的名气与用户基础来为品牌新店开张宣传造势，极具冲突感的创意带来了超高的曝光量。
LOGO形象人格化，让营销更有温度
在注意力稀缺的年代，生硬的营销内容很难打动用户，无法达到品牌预期的传播效果，更谈不上自来水式的二次传播。想要营销打动用户，就得在营销内容的创作上下功夫，而极具亲和力的营销在撩拨用户上，具有天然的吸引力，更容易赋予内容温度感，让人放下戒备心而自主了解甚至主动传播。
将品牌LOGO与大众生活融合，勾起用户对品牌的记忆
谈LOGO营销，就一定会使用想到将品牌LOGO铺到大众生活每一个角落的麦当劳，让麦当劳的M形成了一个极具辨识度的符号，无论是完整的M形象，还是LOGO中的截取，总能够让受众立刻想起品牌，实现无形营销。
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