黄鹤楼“LOGO”闪亮出炉

是难得的作品形象大气，云纹画龙点睛

景区导向标识设计

标志释义

黄鹤楼LOGO

融传统与现代之美

新景区导向标志已开始应用

专家眼中的黄鹤楼“LOGO”

“过五关斩六将”历时两年

新公布的黄鹤楼景区形象标志还包括一整套黄鹤楼景区VI视觉形象设计系统。

江汉大学艺术学院研究所所长夏金钟教授说，VI是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽像概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

昨日，黄鹤楼公园管理处还向媒体公布了包括员工服装、保安服、参观证、垃圾桶标识等一整套视觉形象设计作品样式，其中黄鹤楼景区导向标识的设计给人留下了深刻印象。它采用了黄鹤楼的建筑结构元素，疏朗大气，色彩应用了木纹本色为主、铜饰品为辅的组合形态，视觉上具有古朴与厚重，大气和典雅并存。

据悉，新设计的黄鹤楼景区导向标志已开始应用。

黄鹤楼有“天下江山第一楼”的美誉，其文化品牌有着1800年的历史。昨日公布的黄鹤楼形象LOGO里究竟蕴涵哪些历史文化信息？LOGO里的图形、字体及颜色是如何被确定下来的，这其中又寓含着怎样的人文元素？昨日，该LOGO的主创者之一、江汉大学艺术研究所艺术设计室主任魏坤一一阐释。

以黄鹤楼建筑为主体造型元素

魏坤先生介绍，现在的黄鹤楼为1981年重建，以清代“同治楼”为原型设计，其平面设计为四边套八边形，谓之“四面八方”，这些数字透露出古建筑文化中数目的象征和伦理表意功能，体现出深厚的人文特色以及独特的造型需求。新出炉的黄鹤楼景区标志即以黄鹤楼建筑为主体造型元素，整体上以朴实的横竖笔画，表现出黄鹤楼建筑造型基本特征。

LOGO中间的传统卷云纹样元素，则来自汉代玉石的祥云图案，与水浪结合，形成简朴的水祥云图案。

LOGO从整体看又似汉字“黄”，经典、大方且不失现代美感，能够很好地体现出黄鹤楼景区独特的视觉个性和文化特色。

“黄鹤楼”三字为毛泽东手书

LOGO的“黄鹤楼”三字究竟选什么样的字体？设计者颇费思量，他们对园区所有景点书写的“黄鹤楼”三字书法进行了调研和分析，最终在毛泽东主席及启功、舒同、冯今松等几位书法家的书法上进行筛选，认为，毛泽东的书法大气恢弘、个性突出，同时，在近百年的漫漫历史长河中，黄鹤楼都与毛泽东有着密不可分的关系，最终选定选用毛泽东的书法。

色彩选用稳重的深红色，以金色加以辅助

黄鹤楼LOGO在色彩运用上也充分考虑到了与标志图形的吻合。设计者考虑到后期应用效果的醒目性，选用稳重的深红色为主色调，以金色加以辅助应用，使整个标志增添一份浓重的传统韵味和文化底蕴，且不失现代美感。

汉字“黄”的变形有突破性和包容性

湖北美术学院视觉设计系主任范汉成教授：黄鹤楼已不仅仅是武汉的形象，更是中国的形象之一，标志设计必须从宏观出发，考虑到标志形象更多的包容性，该款标志避免了与已有的烟酒行业具象标志的近似，汉字“黄”的变形，介于抽象与具象之间，有一定的突破性和包容性。

是难得的作品

武汉工程大学艺术设计学院院长汪尚麟教授：烟酒行业对黄鹤楼形象的推广力度和范围过大，给标志设计带来一定难度，黄鹤楼景区其实才是武汉形象最具代表性、最正宗和最现实的，该款标志能对景区特点以及文化性和传统性加以包容，是难得的作品。

形象大气，云纹画龙点睛

黄鹤楼作为湖北、武汉旅游的重要窗口及国家“五Ａ”级风景名胜区，一直以来，景区形象标志是个空缺。早在两年前，公园管理处就以迎接黄鹤楼重建开放25周年为契机，在全国范围内面向社会广泛征集黄鹤楼景区形象标志。两年来，人们参与踊跃，共收到300幅标志作品。

这次广泛的征集活动，扩大了黄鹤楼在全国的影响，园方也以各种方式对部分参与者进行奖励和致谢。但经过专家评审，发现很多参与者在没有经过充分实地调查以及对景区全面了解基础上所做的标识方案，内涵表达不明确，景区特色不显著，很难满足设计实际需要，并且多数作品存在设计不规范，无法进行后期应用深化等情况，难以确定最终设计方案。

在此情况下，园方决定委托江汉大学艺术设计研究所来完成这项工作。江汉大学为此专门成立了项目组，设计师们前期进行了大量调研，发现黄鹤楼景区视觉形象存在“标志图形使用不统一，景区导向标识牌风格与造型不一致，景区标志颜色使用不统一，景区文字缺乏统一规范性”等问题。这些无疑会给游客带来视觉上的混淆或模糊，更不利于景区内部管理及未来总体发展规划。

江大的设计师们对社会征集的所有形象标志方案进行了考察，经过近一年精心设计，前后进行了6次反复修改，每次都有上十款标志设计方案进行论证和筛选。经过专家评定及黄鹤楼管理层的多方筛选，确定5款形象标志作为最终被选，并通过《长江日报》和大楚网等媒体，对社会进行公布宣传。根据公众投票数以及设计方推荐，最后锁定了两款标识方案。

昨日公布的黄鹤楼景区形象标志“LOGO”即在这两款中诞生。专家给出的最终评价：“标志具有强烈视觉感染力，简洁大方，既有文化历史的内涵，又有现代气息的展现，图形具有当代性，有利于视觉传达和文化传播。”

撰文/蒋太旭王娟

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