干货丨商街店铺门头设计原则——历史与现状

成功的商街店面门头设计可以体现出商街独特的商业魅力，应该具有传统与现代相结合的文化气息，突出整体协调和人性化设计。使城市商街成为城市的形象资源、文化资产。加强城市的亲和力和城市优质文化建设，在美化环境、陶冶性情、满足人们视觉及精神审美需求的同时，提升城市的品味。

“招牌”或者“门头”作为店铺的标志，在我国至少有两千三百多年的历史。在古代，店铺招牌大多是用布帛做成的旗幡。叫做“店招”或是“幌子”。“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，在一些诗词名句里，我们仿佛可以看到店铺迎风招摇的景色。

唐代以后，商业日盛，商店悬挂招牌逐渐普及，有木制铜雕，也有粉壁书写，更有邀请名人雅士为其书写名号文字。改革开放以前，店铺的名称大多单调，改革开放以后，人们的思想观念改变，店铺名称也变得丰富，大有百花齐放之势。

招牌的字号也讲究意境，比如北京的烤鸭店“全聚德”，苏州的饭店“得月楼”，中药店“回春堂”等，各具特色，饶有意味。店铺的取名是一项专门的艺术，在讲究新奇艺巧的同时也必须在识别、文字、语音、意义等方面，体现出均衡性又有创意，这才为一个好的店招门头设计打下基础。

近年来随着社会经济的发展，城市面貌发生了巨大的改变。我们发现太多历史形成的商街上的店面门头设计，不是陈旧破落，没有创新，就是在旧城改造中面目全非，土崩瓦解，变得没有商气，没有人气，也没有文化内涵。

所谓“千街一面”“千店一面”的现象在城市中不断蔓延。局部来看店铺门头，普遍缺乏设计感，欠缺艺术性，元素单调，形式乏味，平淡无奇，没有特点。虽然形式统一不至于造成整体秩序感的破坏，却缺失了本该有的朝气与生机。

商业街由于不同的业主投资建设造就了其繁荣与繁华，但也因此而欠缺合理的规划和布局。以城市规划的角度，芦原义信曾提出过第一次轮廓线与第二次轮廓线的问题，将决定建筑本来外观的形态称为建筑的“第一次轮廓线”，而将建筑外墙的突出物和临时附加物所构成的形态称之为“第二次轮廓线”。在规划设计中应该对商街的二次轮廓线进行有效控制，使之秩序，结构清晰，共同创造美好的景观街道，烘托商业氛围。

但是，现实商业街区中，店招的设计并没有很好的完成其二次轮廓线的使命。比如店招的尺寸普遍偏大，与建筑的立面构成及比例关系缺乏协调；中式店招多采用色块，其尺寸、色彩、字体等变化丰富，传达商业信息过多，造成了街道商业视觉整体形象的混乱，大大降低了街道的空间品质。城市的环境应该是有秩序的，人类天生具有辨别和判断这种秩序的能力，因此，生活在城市中的人们会主动在环境中寻找秩序，从而获得安全、舒适和健康的感觉。目的门头设计是创造经济、美观店铺的重要环节，在大大提升品牌价值的同时，门头还具有强烈的辨识性。作为店铺对外展示的重要外部标志，不仅在很大程度上反映了品牌的性质，也体现了整个商街的特征。商街店铺门头设计的目的，就是要让店面在街道货架上获得陈列优势，在城市的建筑森林和来来往往的人流中显现出来。

现代简洁的门头设计成功的商街店面门头设计可以体现出商街独特的商业魅力，应该具有传统与现代相结合的文化气息，突出整体协调和人性化设计。使城市商街成为城市的形象资源、文化资产。加强城市的亲和力和城市优质文化建设，在美化环境、陶冶性情、满足人们视觉及精神审美需求的同时，提升城市的品味。