给公司企业起名的绝招（二）

把公众喜欢的吉祥用语用在公司的称谓上，来顺迎顾客的求福求顺心理，以招揽生意。例如，上海的大鸿运、大富贵、风顺楼、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。

此名号是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云，在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。

迎合命名法的前身是传统的招徕命名法。比如古代的招商客栈，悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间。后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。北京的会仙居则更使这类名字添上了风雅的色彩。

美国的福特汽车公司、日本的松下电器公司都是用姓名做为公司名称的。把姓名与吉祥的词语结合起来起公司名，能够体现很多新意。

北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿创办的。1900年开张了一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；“玉”是茗的简称，

在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。

1912年，张又开设了他的第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字，表示这是正守。由于这个名字太曲折，一般看不懂，因此解放前，北京盛传张一元茶庄是张文卿用一元钱买下一张黄河奖券，巧中头彩发了大财办起来的。此说其实乃望文生义。

安庆的胡玉美酿造公司，创办人胡玉美，从一家生产豆瓣酱的小作坊里，潜心研制，造出了风味独特的蚕豆酱，风靡海内外。一直到今天发展成为胡玉美酿造公司，规模不断扩大，产品花样不断翻新。

而“玉美”二字写进公司名称，实为精彩一笔，使人在未品尝美味之前，透过包装上的“玉美”二字就让人感觉到了它传递出的泌人心脾，如玉晶莹般的美妙。

苏州的沐泰山国药店，为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首，以这命名，取其垂世长远之意。上海的盛锡福帽店，1912年刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上“盛”“福”两字组成的，以示“天官赐福，兴旺发达”之意。

以美好的事物命名，有的可能有明显的象征意义，有的则是隐隐包含着命名者对自身事业的企望，这也是用得颇多的一种命名方法。

例如：“四川天歌集团公司”，就取名于一首唐诗《鹅》，其中一句“鹅，鹅，鹅，曲项向天歌”，更是尽显童真童趣，情趣盎然，一下子就把公司向上不断发展的迫切期望和争取消费者的支持，缩小企业公司与顾客的距离，很好的融为一体，不实为一个成功的好名字。

这种命名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有龙凤、曙光、双鹤、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、熊猫等。

由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。这是中国特有的商业性命名。

这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、梅园、锡园、富春园及绿波廓等；

北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、赜龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天聚斋、集升斋、长福斋，会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。

雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯。用典有用诗文，也有用成语的。

例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州。”创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。

据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车”。

与雅语相反的做法是采用俗语命名，即用民间口语为店招。

事实上，用雅语曲高和寡，往往只能博得知识分子和上层贵族的鉴赏，当然能过他们的品评也易于名扬四海。

但做买卖所面对的是一个大得多的消费群体，相对来说，用俚俗语做店招更容易赢得广大的下层群众的亲近感，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。

著名的王麻子、狗不理等都是俗语。用口语的，例如上海“益民饼家”在设立分店时，受一位广东老太太一句话的启发，取名“一定好”，结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。

又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏粮商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。

谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名，如上海的郁良心药店，店主名郁屏翰。从字面上看，用是姓氏加述志语法，但在语音却有“有良心”相谐，以示经商不赚昧心钱的诚意。

如果说坦露胸怀、畅所欲言是一种阳刚与活动的美，那么欲言又止，言尽而意无穷，则是含蓄美。在给企业公司命名时，含蓄之名能让顾客驻足停留时，咀嚼不已、余味无穷，不仅提高了企业公司的知名度，更让人体会到了这样的公司企业一定有着卓越优良的品质。

其一，“六必居”为六人合开，他们请严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。

其二，“六必居”原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称“六必居”。

其三，为文化好事之谈。实际上“六必居”为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中和不可少的。

他们除了茶外，六样都卖，因而起名叫“六必居”。可以从上看出，“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高超文化与艺术功底。