作为白酒新生品牌的江小白，一向以年轻化的形象出现在行业视野内。而构建江小白年轻化的最重要的力量，就是以“洞察情感”著称的文案。此外，红星二锅头无论是当初的“北派一硬汉”风格，还是前不久的“北漂一声叹”系列，都算得上是酒业文案的标杆。
信息爆炸的时代，内容营销致胜的概念也越发受到酒企业的重视，除了江小白与红星之外，酒业不乏其他优秀走心的文案，虽然风格迥异，却都得到了一致好评。
01
珠玉在前的江小白与红星二锅头
作为白酒文案创作“走心”的创始者，江小白不仅在业界刮起了一阵旋风，自己也在不断地推陈出新。前不久，江小白发布了一组最新的文案，全新的文字，依然是熟悉的风格，在涵盖了事业、友情、爱情等多个主题的同时，“我叫江小白，生活很简单”的情怀核心，也时刻都在文案中得到了体现。
——从未后悔认识你，只是不知如何面对分开的结局
——既然过了这一夜，就要翻过这一页
图
——最初的红星二锅头文案，带有明显的硬汉风格，将用户群体进行了明显的年龄、职业甚至于性格与人生经历的定位。
最新发布的红星二锅头文案：
——有时梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟
——去留没有对错，只有甘不甘心
——离开北京是个选择，但不是我的选择
02
国内后起之秀：高炉家和哈尔滨啤酒
徽酒集团旗下的高炉家酒围绕“家酒”这一核心理念，打造出了一套关于“家”的海报文案，用工作奔波、职业追求的疲累来衬托家的温暖与家人的守候，呼应了“家酒”产品想要传达的情感寄托。
——回到家，依然是孩子
——你的背后还有家
——父母只希望你平安
国内还有一家不得不提的就是中粮旗下的长城葡萄酒，业内知名的《三毫米的旅途，一粒好葡萄要走十年》，用拟人的手法，将一枚葡萄到葡萄酒过程描写地入木三分。
文案：
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族;
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，
没遇到一场霜冻和冷雨;
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，
没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
03
日本的Iichiko（亦竹）烧酒，文案一般十个字左右，搭配由东京艺术大学教授河北秀也亲自制作的包含了烧酒瓶的风光照片海报，极致的文艺风加上极简的画面，和烧酒背后所蕴含的“清新”“简约”风格相衬。一季一换，坚持这种独有风格，默默坚持陪伴了同路人三十年。
1984.04文案：在哪里，可以喝下iichiko呢？
1986.05.文案：在烧酒里兑点风
1990.01文案：花历重复
1994.09文案：草会枯萎，也会萌芽
1996.10文案：先走的，是风
2013.11文案：呀，又见面了
文案：（2012年春）开始工作了。在东京的男生面前，还从来没有喝过酒。
文案：（2012年夏）东京有我喜欢的人。新潟有我喜欢过的人。
文案：（2013年夏）回到家乡才发现，我的发小，已经身为人母。
文案：（2013年秋）他跟我告白了。这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱。
文案：（2014年冬）和喜欢的人一起在家乡的车站下车时，我忽然意识到，自己要结婚了啊。
日本三大啤酒品牌之一，麒麟啤酒用生动形象的环境带入麒麟啤酒的原生态环境，让人感受到麒麟啤酒的美好。
在阳光最亮的地方，
我们跑向金黄的麦田麦浪滚滚，
蓄满阳光的温柔一股天然的麦香迎面袭来，
仿若置身于麒麟啤酒的温润中呼吸触手可及，
味道成为你温顺的宠儿体会麒麟啤酒，
感受阳光遗留的记忆。
04
洋酒金牌文案：芝华士与马爹利
皇家芝华士的文案直接点明了皇家芝华士的知名度，体现了强烈的品牌自信。
皇家芝华士文案：
假如你还需要看瓶子，
那你显然不在恰当的社交圈里活动。
假如你还需要品尝它的味道，
那你就没有经验去鉴赏它。
假如你还需要知道它的价格，
翻过这一页吧，年轻人。
此外，在父亲节时，美国著名的撰稿人DAVIDABBOTT为芝华士特别推出的文案，温情而不失文采，将父亲的角色故事娓娓道来，令人感动。正如同他所说：“这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是感伤的，而另一些人则可能认为它是生动的。如果你需要一个标题，你就会发现为什么我没有写。”
芝华士父亲节文案：因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车
曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨
来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作
而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的
关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日
甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发
而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到
她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时
你还是想去麦当劳
因为在我需要时
你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误
而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得
另一款著名洋酒，马爹利，用富有张力的数字对比，将马爹利的品质从细微之处显露无疑。
左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。
换个说法：法国每年采收的的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。
(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)
那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。
不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。
酒行业的优秀文案还有很多，时代不断进步，信息交互速度达到前所未有的境地，在这样一个消费者主导的时代，文案作为品牌形象的载体之一，为了达到品牌宣传触达的目的，内容的产出质量尤为重要，包括就企业在内的任何企业都不例外。
“酒企业在这个过程中，更应该把握时代脉搏，输出优质内容，这是在品牌在不成熟的阶段做好做大品牌的必经之路，也是符合消费者需求的措施。”白酒品牌专业人士告诉记者。