原标题：我们怎么写文案？一些仅代表个人观点的实用干货
以下观点仅代表本文作者这个人的个人观点。
文案谁都能写，文案准入门槛低，文笔好的人天生能吃文案这碗饭。
①好好说话——有效地传递信息②说漂亮话——对仗押韵、语气语感、抖机灵③说打动人的话——洞察、人性、启蒙、先知
①不好好说话——咬文嚼字、辞藻堆砌②说了像没说的话——意思都对，但没意思③说打扰人的话——在舆论的危险边缘试探
词藻堆砌，尤其是滥用形容词，信息传达是无力的，对用户情绪调动、需求激发也是无力。
善用动名词，慎用形容词；注意文案中“的”、“地”、“得”。
这里的“意思”，不是站在信息表达平实、简练的对立面，而是在原意准确的基础上，是否可以锦上添花。
上到真理鸡汤，下至烟火日常，总是平实的一句话。但听的人看的人多了，会有阅读疲劳。
老话可以新说、老酒可以装新瓶。
试图用反人性、愤世嫉俗、挑战公知的方式让文案看起来异乎寻常，这种行为无异于在闹市街区裸奔，不够体面，甚至危险。
可以一针见血戳人心，但不可尖酸刻薄讨人嫌。尊重目标人群乃至公众的既有的普遍认知。
任何新主张都是在此基础上的创新。
当然是在想文案啊，想这句话怎么写：
——回到brief，回到客户需求，回归客户生意和本意。
好文案的评价，吸引人永远大于文笔好。永远回归生意原点和传播初衷。
关于写作本身的技巧，其实无非是语言这门学科的修辞技巧。
夸张
对比
双关
排比
拟人
嫁接/引用
比喻
这是一种套公式的“偷师学艺”，需大量的阅读和写作练习，只为炼成一种“下笔如有神”的肌肉记忆。
切勿对所谓的“抄”嗤之以鼻，前人、大家的宝贵经验是最好用的学习资源，值得好好参考、多加善用，成为自己的一部分。
Brief：全国大范围降温，提醒消费者换季买衣服关键词:降温、服饰Link关键词：潮（连通上下句)
上句是痛点，后者是爽点，迎合年轻人积极果敢的生活态度。
Brief：推销鲜花，注入情绪价值关键词︰花Link关键词：花(上下句双关)
上句是多爽点，下句是少痛点，表达美好祝愿。上句是鲜花的情感价值，下句是残酷现实。
Brief：新农人麦小登返乡带货，突显其助农价值关键词：返乡、助农Link关键词：回来与走出
上句蜻蜓点水，下句波澜壮阔，上下句形成反语，突显一个人给家乡的巨大变化。
Brief：贵州白酒和人生喜事关联，突显酒的特点关键词∶白酒、登科Link关键词：刚与柔
上句用钢表达学子登科的喜事场景，语感强烈。为下句表达白酒口感柔做铺垫，自然而然地卖点植入。
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同样是产品文案，不止单纯表达产品的利益价值，不止是好用、好玩、好便宜。
而是从产品使用场景、受众使用体感上，从生活工作、吃喝拉撒、谈情说爱等去挖掘有共情的洞察。
主要功能：戴森吸尘器——手持很轻、吸尘很好洞察联想：生活洞察——鸡毛蒜皮的琐碎日常让人想逃离连接词：轻轻招手(手持、告别)/一地鸡毛(灰尘、日子琐碎)
主要功能：办公室用小型加湿器——保湿好、体型小洞察联想：上班场景下的洞察——人均摸鱼连接词：水分(补水分、有水分)
全部内容共计六个篇章，本篇先放前三，未完待续。
本内容纯属个人拙见，如有不同，以你为准。
原创内容，部分引用均已标注。图片来自个人PPT截图原创作者：李哥（和势营销创意副总监）