大多数营销从业者都知道，年底年初是一个大的营销节点，也是品牌做收官和总结的最好时机。许多企业和机构也会选择在此时发布大数据报告，因此年底年初也是报告发布的高峰期，但在这众多的报告中，能脱颖而出且让人记住的却寥寥无几。
玩个大数据拉上中国大半个互联网圈
语不惊人不罢休一支H5刷爆朋友圈
说起数据报告，大多数人印象中就是冗长的，密密麻麻都是数字及专业术语的，让人望而却步。但随手记却不按常理出牌，在正式发大数据报告之前，随手记先在官方自媒体中连续三天推送了倒计时海报，海报内容采用了疑问句的形式，一发出便引起了广大网友的好奇心，许多网友及友商都在猜测随手记将要搞一个什么大事情？
随后，《2017年轻人花花花钱大报告》H5发布，从年轻人的储蓄、人情支出、二次元消费、宠物消费等方面揭开了年轻人消费的神秘面纱。值得注意的是，H5里面的10页内容都采用了“惊句”的形式，将年轻人的日常消费，生动活泼地展现出来，让人耳目一新。
二十余家媒体主动报道专业版报告树立行业权威地位
随手记发布报告的目的非常明确：通过自身积累的大数据，帮助年轻人“会花钱”，并因此可以“有钱花”。虽然趣味版的H5引起广大网友的自发性转发，但随手记的“野心”远远不止于此。
报告中的干货吸引了媒体争相报道，新京报、北京晚报、广州日报、深圳晚报、新快报、信息时报、生活报、海峡都市报等全国二十几家媒体争先报道，甚至包括拥有同类竞争产品的网易。
如果说H5版的报告是为了“圈粉”，那么专业版的报告则是随手记对外加强行业领军者的形象及权威度的有力武器。据网贷之家联合盈灿咨询对外发布的《2017年1月互金平台移动影响力百强榜单报告》显示，随手科技旗下两款产品随手记与卡牛信用卡管家入围百强榜单，分别以2.63亿与1.11亿的下载量领跑1月互金平台App，国内最大的个人理财流量入口地位牢固。
结合国内最大实物二维码抢占舆论制高点
在报告的讨论热度还未消散时，随手记乘胜追击，在深圳繁华商业区竖立了首个巨型实物二维码，三面分别由数千个烟盒、化妆品和红包拼成，并提出问题“你一年买烟、买化妆品、发红包花了多少钱”。高达6米的巨型二维码吸引大量路人好奇扫描，大家发现，二维码内隐藏的是男女消费差异的数据。
随手记巧妙地把最有争议的三个内容拿出来，做成巨型实物二维码，一来这种具有艺术感、仪式感的东西易成为新闻话题，二来“烟酒消费”、“化妆品消费”、“红包消费”本身就是热点话题，也容易引发讨论和争议。借此传递“会花钱”的消费观点。
值得一提的是，活动现场的确引发了大量路人扫码，更有趣的是有夫妻因为烟酒消费和化妆品哪个更“败家”导致他们现场起了争执，丈夫说才给妻子买了包和化妆品，这比烟要花钱多了，妻子说她又不天天买包买化妆品，但丈夫却天天要抽烟。
巨型二维码和街头采访的事情，引得微博上#男人女人谁更败家#的话题阅读热度超过了1000万，还吸引了大量微博自媒体报道，并引发更多网友的议论和参与。
随手记的大数据报告在传播度和美誉度方面表现了较高的水准，堪称报告传播界的典型案例。对于这次大数据的整合传播，随手科技联合创始人焦义刚表示，随手记将“记账”、“理财”这一充满专业感的名词转化成更易为受众接受的沟通语言，于是就有了“会花钱，有钱花”这一传播主题。“我们希望受众记账理财并不是为了省钱，而是学会花钱，会花钱的人，才能时刻有钱花！”
随手记鼓励用户更好的平衡生活、平衡财务才能获得更愉悦的生活。越来越多的消费者在生活的过程中，必然会遇见种种财务和财富管理上的问题，而记账是发现问题的第一步，理财是解决问题的第一步。因此，记账和理财永远不是目的，只是方法和手段。更好的生活体验才是用户想要达到的终极目标，随手记希望在这个过程中可以起到一部分作用，成为用户的陪伴者和协助者。