为什么叫被动性传播？当我的好友说，你帮我转发的时候，有几种情况我会帮忙转发，第一种，我们的关系是属于上下属的关系不得不转；第二我们是非常要好的朋友；第三种，我拿利益驱动你，你给我转发了，我给你一个红包。所有的这种转发，对于产品方而言，他叫做主动性转发，对于受众而言叫被动性转发，我们怎么样达到这种程度？当这种事件发生的时候，我们让每一个受众，所有我们身后的这些朋友圈、朋友们看到第一眼的时候，第一不讨厌，第二认同，第三，愿意主动下载并转发，告诉我转了，而且说到这样的时候是非常开心的。
除去酒水本身，我们在其他方面也在做，比如说这是一些小漫画，人不会苦一辈子，会苦一阵子，许多人为了逃避苦一阵子，却苦了一辈子。累了睡觉，醒了微笑，病了吃药，原来，病了才知道谁最爱你，醉了，才知道你最爱谁。青春就像面巾纸一样，看着很多，用着用着就没有了。第一幅图片有一个酒瓶子，第二幅就没有产品，我愿意把产品放在第二位，因为大家对你的产品并不感兴趣，大家对你的概念更感兴趣，我现在把酒水拿掉，我传播的过程当中，他更多的是拟人化，更多的是一个小白哥，小白哥的情绪来表达，他皱眉，情绪也不好，这样一种情绪的表达，让你至少不反感。
这是去年我们写的，想要结婚没有房，搞定了TP，搞不定丈母娘。还有这种，就在同一座城市，为什么我们好久不见，都是很容易传播的，在什么点发出来，早晨你刚刚看到这个，孤独感是没有的，但是当晚上八点钟到11点12点这个节点，如果你看到了这张图片，恰恰你还一个人的时候，你是不是愿意把它发出去，或者把它传给想念的那个人，所以对的事情遇到对的人和做对的事很重要，这都是二次传播的东西。
除去刚才在讲产品过程中讲酒水，我所有的东西是和酒水没有关系的，但是和情绪情怀是有关系的。我们会通过同城约酒这样的落地活动，增加认同感，让我认识你。北京也搞过几次同城约酒，反馈的很好，成本很低。这是一些现场的活动，必不可少的美妞，美酒，大咔这些人都要到场的。
这个我要着重来讲了，在所有的这种活动落地的过程当中，我们最后形成了一个很有意思的局面。这是我的一个小铁粉的朋友圈，给大家念一下：
“还是不知道该说什么，绞尽脑汁也不知道合适的词来形容，只有我一个人的，我得多么幸运呀，小白哥说，你可以嫁给江小白，那么你这一跪，路路就彻底沦陷了，真的好幸福，路路会一直在，珍藏会存。”
在酒水行业有这样一个流程，当酒水进入一个城市的时候，有一个总代理，然后去找到那些分销商说，我有一款新产品，你帮我卖点吧，说利润可以，我就给你吧，你赶紧把这个给我去卖一下，下面一看利润值还行，就可以了。我们进到店面的时候问老板或服务员“你家有什么酒”，这是最常见的一句话，而这个时候服务员成了主导这件事情的人，他会说——如果他觉得江小白对他的利润大——他说我家有江小白，有牛栏山，二锅头这样来复述。
以北京为例，我们在年前为止做了七场约酒的活动，李明阳知道吗？春光里知道吗？我说把所有有梦想的人，我要把他们推火，让他们成为名人，他们当时已经很有名了，特别在社交领域很有名了，我通过这个平台之后干吗呢，我去放大他们的影响力，但是永远跑不了一个主题，就是和小白哥约酒，你不要找我，你找谁呢，你找所有参加活动这些，比如说土豪帮的帮主，美女帮的帮主，干货帮的帮主，我会把他们的联系方式呈现给你，你和他们之间结合，你适合美女帮，你去美女帮，他觉得合这个要求的人才让来，是一样的，一定是利他的。
我们在鬼街搞过两场，第一场活动老板找到我，没有话题，我给他找了一场陌生人的婚礼，借助他们一个职员结婚，大家觉得好玩，去看一看什么调子，好多有这种属性的人报名就来了。我们想这个活动结束之后会带来什么，首先都在鬼街去吃饭的，有几种可能，第一种就是老家的朋友来了，晚上在那儿吃宵夜，很有面子。他去过的人有了话题，觉得还不讨厌，因为他对他的价格和菜品都了解了，进了饭店之后，来两个什么什么，他有话题，这种情况下有了一个客流的反馈，他觉得非常有效，马上又找我，说还要搞一场，那个约酒是纯粹的社群，当时80个人的场地，去了160个人，好多人说小白哥我坐哪儿，我说你自己找吧，其实去了就是喝酒，聊天，找资源。就是找资源，我平台放开了，你们自己去找嘛，因为这个时代信息太对等了。
我们在这个过程当中就是利他，第一我们利餐饮方，他掏了钱也感激我们，他确实受益了，他自己搞这样的活动，没有这样的社群，但是我有，我还承担了成本，酒水是我的，现场的姑娘是我带过来的，我手里有一个美女帮和女神帮，我们之间没有什么实质上的利益关系，但是他们给我出资源的过程当中，我比如最早的时候是花钱请模特的，但是我现在基本上不花钱请模特了，因为他知道最后完了给我点产品。更早的时候，我们有一个微笑天使，我就把他推火了，还有一个大家知道金杯妹妹，谁知道，就是那样，也火了呀，就是看你想要什么，我给你什么。
我们的团队配比要求是1：1，什么概念呢？一个市场销售，背后要有一个品牌支持，这种品牌支持可以是文案，可以是股东，也可以是个品牌经理，具体这个划分我自己都没有概念，问我也是白问，我想了一个东西扔里头了，他马上就出来了，如果说被你选中了，他就不知道，昨天晚上踢亚洲赛的时候，我这人喜欢足球，但是我真不喜欢亚洲杯，别人说你看球吗？到看球的时候了，你们还睡吗？他们给我发了三个图，输了什么样，赢了会是什么样，踢平了会是什么样，我明天早上知道结果就行了，选一张发出去了，这点很好，不用操心了。
其实这种情况下，双方都是有投入的。我们资源互换，如果你觉得我们窗口的到达端足够的情况下，你在里面给我做植入，我给你做宣传。那天吃饭还看到了，《匆匆那年》的海报还在用。他们做不到的，他们不能一夜之间全贴上海报了，我能，但我的印刷成本，运输成本，张贴成本都是钱嘛，是不是就可以资源互换，你给我做个产品植入，片子都拍完了，就在这个位置，那个楼，我打了一个大大江小白，把后期植入进去了，审核好的片子植入进去了，为什么，他看到了我的价值。当你要去获取这种免费资源前提下，你自己要有价值，没有价值的这种获取，可以一次两次，但是绝对不会有三和四。