俗话说酒壮怂人胆，但在茶颜悦色就卡在了第一步，光是点单就花光了所有的勇气。
有人一大早在买醉，有人下午连喝五杯，还有i人点单当众社死。
真不怪i人胆子小，饮品命名实在太太太“与众不同”了。
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最近，茶颜悦色动作频频，推出子品牌酒馆，一口气在长沙连开7店，迅速成为长沙的新晋网红打卡地。
比卖酒更震惊的是，茶颜悦色文案又尬出了新高度。
酒馆品牌命为“昼夜诗酒茶”，灵感来自于“昼短苦夜长，何不秉烛游”、“诗酒趁年华”的诗句杂糅。
品牌名既直观传递“全天候时段营业”的优势，主打“昼茶夜酒”，又饱含满满的文艺感（划重点，接下来要考）。
有多夸张呢，是看完菜单脚趾直接抠出三室一厅的程度。
鸡尾酒系列，或许是想营造微醺上头的迷醉朦胧感，奈何只看到了“抽象”。
图源：昼夜诗酒茶
来一杯“白月光”，想念那个爱而不得的人？
“他爱我，结结巴巴”，木心文学回忆录里面说，一个爱我的人，如果爱得讲话结结巴巴，语无伦次，我就知道他爱我。
但是茶颜悦色改编后，有咯噔文学内味了。
“奇奇怪怪，浑身是伤”，来人有病看病，没病马上扭送豆瓣矫情小组。
“我想你，藏不住的”，突如其来的告白，那么问题来了，这款酒是什么口味？！
鸡尾茶系列命名，更是让人摸不着头脑。
“我是孙静文”、“握紧拳头的花”、“给自己一个小掌声”、“嘚嘚瑟瑟”、“孤孤独独嘟嘟”......
很难想象，文案在起名时是怎样的一种精神状态。
和非主流火星文不同，明明都是熟悉的汉字，组合在一起变得异常陌生。
一想到点单确认时要对店员说出这些名字，网友们就炸开了锅，感觉在玩一种小众的羞耻play。
欢迎来到大型马什么梅空耳现场。
为此还闹出了一些社死笑话，朋友一边迷惑一边鼓掌给你一个热烈的掌声，画面不要太好笑。
低情商：中二病犯了
高情商：“仿佛回到了十年前看言情杂志的心情”
的确像是在抬头45度角仰望忧伤的时候能说出的话，恭喜青春疼痛文学复兴。
矫情文风和大冰如出一辙，看来茶颜悦色也被“冰学”攻陷了。
图源：小红书网友
或许是提前预判了网友的预判，茶颜悦色酒馆还提供线上点单，照料i人的感受的同时，也不阻碍e人狂欢。
在流量面前，社死羞耻算什么，茶颜悦色酒馆出圈才是终极目标。
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事实上，茶颜悦色文案让人社死，并不是第一次。
纵观茶颜悦色的产品命名策略，仿佛一身牛劲儿没处使的文艺青年，拿着大喇叭向世界宣告自己的才思。
曾几何时，茶颜悦色推出一款新品，取名为“嫌弃”，掀起了不少波澜。
消费者拿到奶茶，看到杯身赫然写着xx小主，紧接着就是嫌弃两个大字，感受到品牌莫名其妙的一顿贴脸diss。
在引发吐槽不满后，茶颜悦色一本正经地阐述了“嫌弃”的涵义。
“嫌弃”饮品最大的风味特点是浓郁的豆香，就像小时候在外婆家尝到的“嫌弃”的芝麻豆子茶。
小时候渴望小卖部冰柜里的饮料，嫌弃家人的手作茶，长大后这份“嫌弃”却成为离家心心念念几千遍的美味。
图源：茶颜悦色官微
一句“嫌弃是因为拥有”，直戳网友的柔软内心，掀起情怀回忆杀。
“对不起，我承认是对茶颜悦色声音大了点”，激发了消费者的怜爱心理，茶颜悦色“嫌弃”也顺理成章成为最火热新品，实现销量转化。
自品牌诞生起，茶颜悦色始终将传统文化引入品牌的视觉表达中，产品命名极具古风韵味。
为了进一步拉近和消费者的距离，近几年来茶颜悦色贴近大众生活，发力情感营销，让产品命名成为对话沟通的情感载体，拨动消费者的心弦。
消费者喝的不仅仅是奶茶，还有藏在食物里的心境和情绪。
比如之前刻画年轻气盛的“嘚瑟”——
总有数不清的
初探大人世界的好奇
也总伴着初尝后那股
[长大也不过如此」的嘚瑟
浑身透着大写的青涩
话说一旁看着的老口子
平常最看不惯年轻人浮夸嘚瑟
这时却也不介意
还打趣起来
“老卢，你看这些小鬼像不像当年的我们”
“那确实，那确实像”
再比如，怎么也想不到的奶茶名字“三季虫”——
夏虫不可语冰
这只小小三季虫
憧憬着一生不曾到过的冰雪寒冬
更怀着生的希望
生活本不易
不可逆的缺憾
固然令人唏嘘不甘
但总有人能感知到积极与正向
让生活含暖继续
带点乏困睡意的“弗思乱想”——
早起的困意
刚出地铁就被冬日的暖光驱散
一口热茶就着一口热包子
唤醒早八人的早晨
忙碌了一年
也想急忙卸下大人的模样
你听，窗边的伢子心里的小人儿
又冒出来了
开始了「弗思乱想」
还有一眼惊艳的“妖精”——
旗下延伸的新品牌，产品文案更具跳脱感，在延续茶颜悦色风格的基础上，增添趣味性和互动性，文案越来越放飞自我。
柠檬茶品牌古德墨拧，竟把产品取名为“爱老虎油”、“好难喝乎”、“信你个哉”、“断片后”，打造成一款款心情物语。
咖啡品牌鸳央咖啡，产品命名也不简单，“吾味猖狂”、“辣妹子辣”、“猛虎撒娇”等等，让人忍不住探究一番。
在产品命名的道路上，茶颜悦色走出了属于自己的“野路子”。
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不难发现，和传统突显食材为主不同，茶颜悦色更多是从视觉感受和味觉感受，给消费者提供一个产品意象，让产品充满想象空间。
又能够有效引导顾客，让顾客更快、更直接地感受到产品的设计，形成独特的品牌记忆点。
在茶颜悦色眼中，产品命名成为诠释品牌风格和文化的绝佳展示渠道，既有品牌基因，又能建立和消费者的情感纽带。
三分羞耻三分社死四分娇情的文案，看似“奇怪”的饮品命名，也让点单环节变有趣，有助于增加社交话题讨论度，撬动出圈势能。
正如“昼夜诗酒茶”非主流式文案刷屏，给大众带来欢笑乐子的同时，也让越来越多的人知晓茶颜悦色拓展商业版图，布局茶酒咖品类的信息资讯。
不过，对于消费者来说，相比“猜谜式”产品名，有时候还是简单一些好。