跟算法博弈，成为每个抖音玩家的必修课。
一边是对抖音算法的不断归纳与总结；另一边是平台对算法的不断升级与调整。
摸准算法规律，找到批量获得流量的套路，无疑是抖音玩家梦寐以求的目标，只可惜，魔高一尺，道高一丈。
对于那些流量玩家而言，抖音的商业生态正在频繁变化。
从今年3月开始，在抖音上卖五金产品的商家卢忠就发现，流量越来越不好买了，不仅转化率变低了，就连投到DOU+账户里的钱，也根本烧不完，都退回来了。
DOU+是抖音2018年开发的一款流量基础性购买工具，最初主要作用是给短视频加热，可以给账号涨粉，也可以增加视频内容转评赞的互动性。
“去年在DOU+想烧多少就烧多少，做好视频盯数据就行。但今年年，投放DOU+的视频经常审核不通过，有时候，一个视频投2万块钱DOU+，24小之后，还有1万5没烧完。”
在跟行圈内买DOU+的同行交流过之后，卢忠得出一个结论，抖音付费流量出现不足。毕竟，4亿日活的庞大基数之后，想增长不容易，而此时涌入大量流量买家，很可能会面临僧多粥少的局面。
但事实上并非如此，至少付费流量不足，并不是卢忠买不到流量的主要原因，更直接的原因来自于抖音提高了DOU+的审核标准。
在多方打听与分析对比之后，我们发现，目前频繁出现无法购买DOU+，以及DOU+投放之后金额被退回的现象多集中于“过度营销”的账号，而单纯加热内容的小额投放几乎不受影响。
要知道，抖音上的营销号在2019年，通过粗暴的DOU+投放，实现高转化带货，成全了抖音上那些逐流量而居的淘客团，甚至掀起了一场隐形造富潮。在半年左右的黄金期内，他们野蛮生长，通过操纵数以千计的抖音营销号，狠狠发了一笔。
不过，跟去年相比，今年DOU+的投放环境已经发生了巨变。
经过2019年的字节跳动发起的“啄木鸟”计划之后，营销号在抖音上的生存空间进一步缩小，今年，抖音再次从DOU+上下手，几乎断绝了通过DOU+获取暴利的可能，就像抖音堵住了自己的bug一个样。
不知道下一次，快速赚钱的机会会落在抖音哪个流量产品上……
DOU+审核标准趋严，背后是头条堵住流量分发bug
一般而言，不是所有的视频都能投放DOU+。根据巨量引擎的培训资料显示，以下几种情况的视频无法投放DOU+。
1.视频质量差的，无内容，视频模糊，产品bug，视频拉伸的；
2.被定为搬运视频，标签为搬运号
3.录屏视频，或者视频中出现其他平台水印的视频
4.内容不健康，有低俗色情的视频；
但由于带有明显营销内容的视频能带来更高的转化，不少玩儿DOU+的玩家都是顶风作案。
“最开始的时候，抖音账号的玩家少，用户也没有被洗过，带货效果很好，这种多账号粗暴运营方式让我尝到了甜头，现金流充裕。当时我们带黑五类产品中的减肥药，一天单品能卖500多万GMV。”
对于一直想要发展电商的抖音来说，DOU+能带动GMV，似乎是一件应该支持的好事，但如今却提高了DOU+审核标准，这背后有哪些权衡呢？
也就是说，DOU+收入在整体抖音营收中占比很小。DOU+本身的投放门槛也比较低，100元起投，可获得5000个播放量，单次投放最高不超过50万，既可以投放自己发布的视频，也支持投放他人发布的视频。
要知道，在抖音上信息流曝光的成本根据行业而不同，APP下载成本低，其他行业成本高，而且，信息流需要专业的优化师去投放，一般起投在1万元，不设上限。
而DOU+在头条系内的定位，就是一款单纯的视频加热工具。
DOU+的工作原理也是这样的。投放了DOU+的视频，可以迅速获得一定的冷启动流量。
在抖音上90%以上的双胞胎百发百中视频账号都是一家MCN孵化的，那就是沉浸文化。为了给新号获得更大的基础流量，沉浸文化到现在，所有刚注册完的账号所发的第一条视频，都会投DOU+。
DOU+后台有不同的产品搭配组合选项。比如，在投放人群方面，系统提供三个选择，一个是系统智能投放，就是根据视频内容投放给相应用户；但经过有人测试后发现，选择智能投放，抖音似乎是会直接把视频推荐给看啥都点赞的那波人；
在这些专注做内容的人看来，抖音的聪明之处就在于，能把不同用户打上标签，不同的用户形成不同的流量池，在高价卖流量的同时，又不得罪用户，还能让用户看到自己喜欢的优质内容，继而吸引来更多流量。
“薇娅或者李佳琦的直播短视频剪辑，为什么过了一两个月以后还能刷到，就是因为商家在背后持续的买流量。如果他的视频能一直带来成单交易的话，商家就会一直买DOU+，曝光给不同的陌生人。”
抖音与流量玩家的博弈，以淘客大佬的退出而告终
在DOU+投放大军中，由于投放金额巨大，甚至还诞生了厦门帮，福建帮，杭州帮等流派。
这群人，以现金驱动，ROI机制优化，逐浪爆品，DOU+投放上更加工业化特色，闻名于流量圈。类似于抖商和微商的培训，2019年年底，DOU+的培训营，一期的学费就要几万块。
2019年初，DOU+的投放没有现在这么规范，玩家少，流量也富裕，一天投放十几万，几十万都很正常，当然审核也没有现在这么严格。
厦门的张长长，曾经是一家MCN机构的创始人，现在是一家效果运营公司的合伙人。他是2019年七八月间才变身淘客团成员的。在此之前，他是做抖音剧情账号的，比较接近抖音的内容生态，基本的模式就是通过视频内容吸引流量，然后带转化。
“这个消息当天在圈里传疯了，太爆炸，太不可思议了。一个人一天赚了90万佣金。国庆期间，大家就都知道这个玩法了，用三张图介绍一个款产品，然后大量投放DOU+，就是这么直接简单粗暴，成本低，部分高阶玩家ROI能达到1比十几，月入千万很easy。”张长长说。
看到赚大钱的机会，张长长的机构迅速跟进，去年整个10月，很多产品就用这种方式在抖音上获得了暴利，有的单品一个月能出200多万单。但抖音的反应也很迅速。
大概疯狂了两周左右，三张图卖产品的方式，投放DOU+的时候，就无法审核通过了。但很多抖音淘客都认为，DOU+投放的审核标准，跟投放DOU+的人群是在斗智斗勇，相互博弈的，所谓道高一尺魔高一丈。
“抖音的风控是跟着玩家的步伐推进的，虽然红利期过了之后，入门门槛越来越高，但是万变不离其宗，之前的思维还是可以借鉴的。”另一位淘客团长表示，在三张图片无法投放DOU+之后，圈内又开始流行，将三张图改为三个简单的小视频，效果几乎没有差别。
资料显示，截止2019年12月25日，字节跳动安全中心在“啄木鸟2019”专项打击行动中，封禁抖音黑产带货账号15992个，拦截黑产刷赞、刷粉类的虚假刷量行为请求超过5.32亿次，拦截黑产刷量注册抖音帐号请求超过8737万次。
不止一位业内人士表示，去年是DOU+投放的大年，今年不行了，DOU+带货不适用与大部分玩家了，因为抖音已经发现他们了。
群响创始人刘思毅曾经在“在抖音逐浪而居的年轻人”一文中分析到，DOU+淘客团2019年打爆了很多产品，甚至连抖音官方一开始也没想到，DOU+竟然能被这些流量变现团队联合一批性价比高的商家，收割出这么多GMV。
“抖音给了DOU+淘客团至少1年的黄金收割期，不可能没有想过对他们的限制，禁止，或者是收更多的税。”只不过，任何消费者的投诉都会对平台带来巨大负面影响，出于平台安全性考虑，最后的方式还是限制和禁止居多。
在厦门帮和杭州帮的人看来，目前，DOU+已经不适合大部分玩家了。
一直到今年2月份，DOU+的审核机制变得越来越完善，包括封号，过审，限流，降权等。“我们最高的时候ROI达到1比5，卖的是黑五类产品，减肥的，后来被封号了。”
有业内人士表示，去年还有很多人在做，但是今年就不行了。“厦门有几十家玩儿DOU+的流量机构，过去我们一家一天就投十几万，全国加起来的话，一天买DOU+的金额有几亿吧。但很多以前玩儿DOU+的大佬，今年都不玩了。”
但原来的玩儿DOU+的人，又开始了新一波追逐。
DOU+升级
抖音流量倾斜政策，抖音小店的推广，已经对这个都加投放圈产生了巨大影响。尤其是，从今年开始，抖音发力电商直播，短视频获得的流量就没有直播间流量大了。
抖音为此也倾斜了大量流量到直播间。
这也许就是抖音短视频账号，总感觉自己被官方限流的原因。在4亿DAU的总盘下，如果抖音日活没有大幅增长，平台倾斜更多流量到直播间，就意味着留给短视频的流量更少了。
不仅流量上倾斜，就连DOU+也调整了产品功能，从今年开始增加为“直播内容”加热的方式。在此之前，做直播的商家只能通过投放“视频内容”来加热直播间，而现在可以接通过投放”直播内容”进入到直播间，以付费形式拿到更多的公域流量。
而且抖音还以平台的身份给直播间赠送DOU+。在DOU+小助手的抖音账号上可以看到，从7月15日，到7月19日，DOU+发起万元流量包助力直播卖好物，在抖音上直播间的个人中心，或者下单页可以直接领取免费DOU+。
相比巨额坑位费，以及高佣金而言，DOU+的投放成本，对于直播的商家而言，算是非常小的一笔。
张长长说：“我们也在转型，现在主要在做直播间的流量运营了。Feed流确实比较难玩，头条内部的人都说这个产品跑的还不稳定。不过，还是能测试出比较好的投入产出比。”