福建美宜佳体彩主题店打造，探索便利店业态的无限可能公司资讯

随着消费者消费费观念的升级，便利店从单一的满足购物需求向满足消费者精神多元的需求转型。体育彩票作为美宜佳便利店便民服务的重要一项业务，如何进一步发挥其项目优势，如何增加与顾客之间的粘性消费，更好地为便利店赋能，还需要进行更多的探索。带着这些疑问，美宜佳连锁便利子公司彩洋科技彩票项目运营负责人，开展了为期18天的福建美宜佳渠道彩票主题店的升级打造行动。

01

打造门店场景新体验

搭建产品与顾客新链路

本次主题店升级打造活动分为三个阶段：走访调研、门店打造和效果追踪。彩洋便民项目负责人赖郑烨多次前往福建省体彩中心以及厦门市体彩中心，汇报了福建美宜佳与体育彩票多年来的合作成果后，表明确定打造的目标效果，并坚决表达了想要在福建美宜佳门店做好体育彩票经营展示的意向，最终也获得了体彩中心的一致认可和支持。

在厦门市和泉州市中心领导的带领下，一起走访了福建省好运万嘉、十分便利等体彩兼营便利店，从一个顾客的身份感受其他便利渠道的体育彩票销售场景，体验其新奇、便利、舒适的购彩体验，为后续美宜佳渠道体彩主题店的打造明确了方向。

02

营造消费场景逻辑强关系

创造彩票需求新商机

03

借力体彩中心视觉符号

加强品牌场景标配和关联性

如何借助便利店这一新营销场景，让彩票产品与年轻人对生活的构建之间形成新的意义关联与情感联结，也将成为品牌便利店的营销新挑战。在彩洋科技营销推广课同事的协助下顺利完成主题店物料设计和制作，赖郑烨在福建大区经营部黄部长以及指导员陈宾辉的协助下开展体彩主题门店的打造工作。

便利店做IP主题店，一方面是处于品牌形象的考虑。经常创新，尝试新的模式，也会营造出品牌的新鲜感，留给消费者一种“会玩”的形象。另外，与体彩中心IP合作，也会自然引起不少消费者打卡、在社交网络讨论，形成自然传播。同时，当今消费者的诉求越来越趋向多样性、个性化，从门店的多个场景进行融入体彩IP增加彩票的曝光度，门店的售彩氛围瞬间让人耳目一新，也是为了寻求差异化，吸引和迎合不同的客群，部分同事甚至戏称“想赶紧去买一注彩票试试手气”

总结

之后彩洋还将持续跟踪门店感受以及项目收益情况，为后续福建大区体育彩票项目的经营总结经验与方法，为福建大区门店持续赋能，将美宜佳打造成一个覆盖所有年龄层且深受年轻人喜爱的便利店品牌，让店主在经营彩票项目获得额外收益的同时，源源不断的年轻彩民还将带动商品的销售，达到双赢的合作局面。

福建大区美宜佳体彩主题店的打造不仅拉近了品牌与彩票体育中心的紧密度，为后续经营打下坚实的基础，同时也凸显了美宜佳年轻、包容、创新的特性，让美宜佳充分展现其独特的品牌标签从而能在福建便利店市场中能够脱颖而出，福建美宜佳完美展现了其在整个便利店业态的无限可能，未来可期。