9日，淘宝宣布购买了2013146期双色球彩票的所有投注组合。淘宝1212年终盛典当天零点，这些彩票将通过手机淘宝免费发放给用户。这意味着，当晚开奖后，一定会有手机淘宝用户中头彩。
“双色球”是中国彩票的一种玩法，由中国福利彩票发行管理中心统一组织发行，全国联网销售。双色球没注投注号码由6个红色球号码和1个蓝色球号码组成，红色球号码从1至33中选择，蓝色球号码从1至16中选择。根据排列组合计算，双色球号码共有17,721,088种组合，每注两块钱，把这些组合全部买下来需要花费35,442,176元。
通常情况下，全国人民购买彩票号码都是无序分布，某些号码可能没有任何人购买，因此每期双色球存在一定概率一等奖落空。而这次淘宝将所有可能中奖的号码都买下来，并把这17,721,088注彩票全部发送出去。也就是说，12月12日当晚21:30双色球开奖后，手机淘宝用户中一定会有一名幸运者中头彩。
记者查询了近十期双色球彩票开奖公告，一等奖单注中奖金额平均超过500万元。按照中奖概率计算，这些包号当中还会产生15个二等奖及若干小奖，总中奖人数将达到1,188,888人。
9日早间，淘宝网官方微博公布了这则消息后，在网上引起了一阵不小的“骚动”，不少网友纷纷追问彩票领取方式。手机淘宝方面表示，彩票的具体领取方式会在12月11日晚间公布，唯一的领取门槛是必须下载最新的手机淘宝客户端。12日晚双色球开奖后，用户可以在手机淘宝里对照查看是否中奖，中了的话奖金会直接发放到用户绑定的支付宝账户里。
花费4000多万包号，只为让消费者必中一注头彩。有人为淘宝的土豪之举叫好，也有网友质疑这是通过“造富营销”来炒作。手机淘宝方面回应道：“淘宝1212年终盛典是淘宝一年一度最大的消费者回馈日，我们希望通过这种最简单直接的方式带给用户惊喜。”
根据有关规定：抽奖式的有奖销售活动，最高奖金不得超过五千元。