从来不缺风口的中国互联网市场，2018年一开头就出了爆款。
最开始参与在线答题的是有王思聪“加持”的冲顶大会，但是没几天，花椒、今日投资、映客等巨头先后宣布进场。
借用王思聪的总结来说，2018年的第一周，互联网的大事是王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。
于是，答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后，这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口。
根据已经公开的信息不完全统计，仅仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。
撒钱买流量
如今的朋友圈，撒币成了一个热词。
王思聪日前在朋友圈发文——“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
映客创始人奉佑生很快“回怼”——“思聪公子，我是12月24号开始撒的，我以为就是我一个撒，没想到你们都撒，不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒的!”
事实上，在直播大战开始时，各大平台都温和地保持在每场奖金10万以下的标准。
但是，这一次，“红衣教主”周鸿祎再一次玩“出界”。
1月6日，360和花椒合作的《百万赢家》将单场奖金提升至102万。由此，直播答题的奖金金额陡然提升至百万时代。
1月8日，周鸿祎在微博上喊话网友“分的少，那就加100万单场奖金200万，怎么样”
于是，《百万赢家》当天将原定的一场比赛金额临时提升至200万，创下了全网直播答题节目单场比赛金额最高的纪录。
在追加金额之后，花椒当天单日奖金总额达到了530万，刷新了直播答题的奖金纪录，成为最“壕”直播答题平台。
对于如此大手笔，周鸿祎公开表示，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”随后王思聪也不甘示弱约战：“一起撒币。”
1月10日，花椒《百万赢家》的“撒币大战”再升级，豪掷100万奖金奖励坚持到最后一个的答题者。与之前的答题规则不同，此次“封神专场”打破“12道题全部答对的参与者，将平分该场全部奖金“的规则，不但题目数量没有上限，最终百万奖金只属于坚持到最后一个的答题者。
而疯狂烧钱的结果目前来看甚是喜人。
自带流量的王思聪给力宣传之下，冲顶大会在12月底上线后短短数十天内就已经创下了iOS免费榜第4名的最高成绩。
对此，芝士超人方面也向第一财经记者表示，知识竞答游戏符合广泛大众趣味玩法，教育市场成本低，获取流量渠道简单、有效、迅速，并且这种智力游戏用户活跃度很高。
芝士超人方面的观点是，在线答题这一领域在国内目前属于蓝海领域，并且游戏设置和用户答题具备了无参与门槛、互动性强、满足多种移动场景等特点，用户黏性比较高，未来定有更大发展空间。
但易观互动娱乐行业中心分析师王传珍认为，直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境。
“现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。”王传珍解释道。
今日头条旗下西瓜视频1月9日晚上的一场答题中，明星王凯作为出题官客串了一把。
第一财经记者注意到，王凯出题的时候，同时在线人数达到了177万。其间，不仅穿插播放了王凯新歌的一小段，还用出题的方式强调了歌名。
无疑，在数百万听众面前，对于演而优则唱的王凯来说，是一个非常好的宣传机会。
而如今几家直播答题平台也抓住了这样一个宣传机会变现。
第一财经记者发现，《百万赢家》美团专场整个答题过程中共有四道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。
与此同时，芝士超人也宣布和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币，因此，芝士超人也率先成为首家过亿在线答题平台。
在王传珍看来，直播答题是现阶段直播厂商看中的低价拉新促活推广方式，从映客直播芝士超人拿到趣店1亿元赞助费、花椒直播与美团合作来看，企业营销已是行之有效的变现方式。直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性。
不过，芝士超人方面也表示：“在现阶段甚至都做不到摸着石头过河，因为根本没有石头可以被我们摸。”
西瓜视频的答题平台“百万英雄”此前有一题是“北京大学的第一任校长是谁”，成功让“严复”的搜索指数由个位数暴增至6833。
此外，微影资本合伙人徐东升对第一财经记者表示，直播是一个大的赛道，TOC的变现能力非常强。最新出来的问答类节目其实以前在电视媒体上也是非常成熟的，在直播平台上爆红，是和直播的强互动性、对用户的黏性分不开的，也是直播平台拉新和变现需求的体现。但这种形式会不会成为一个好的商业模式还需要观察。
值得一提的是，在直播领域，微影资本此前投资了电竞类直播平台斗鱼，垂直类平台果酱直播。据悉，这两家也在计划参与答题的战局当中。
但是，对于各家平台争相“撒币”，徐东升却认为，“这场战争不会是一场资本的战争。”
在他看来，答题类的节目，并不是看谁投的钱多谁就能赢，还是要看内容的精彩程度、互动的能力，以及商业模式的策略。