在第一财经联系上短剧制片人林箐时，她正在横店勘探拍摄场地，就在11月22日她的团队刚杀青了一部短剧，26日她另一部短剧又开机了，在近一个月里她已经拍摄了三部短剧。
1天2000万，8天破1亿，短剧的热闹已经引起了资本的注意，各行各业的人都试图涌入。作为传统影视行业来做短剧的正规军，林箐直言，短剧并不是外界所想象的那样闭眼就能挣钱，虽然她收入是以前的一倍不止，但这个行业“很苦”，比普通影视行业熬人，“我觉得我们的付出和收入是成正比的。”
第一财经也和短剧产业链的编剧、制作方、第三方观察人士聊了聊，发现短剧行业对外数字亮眼，实际上利润在个位数，给到平台的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的10-30万左右涨到了30-60万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。
尽管近期面临整改，行业内卷加剧，但作为新兴行业短剧仍在涌入更多热钱。
做婚庆的也进来了
短剧一般叫小程序剧，因为基本渠道是在小程序内观看，在互联网行业看来，短剧主要是互联网的玩法，通过在抖音、视频号的流量池子里找用户，吸引用户充值付费。
网文平台酷匠的责编来年在今年进入短剧行业，从编剧内容端的角度来看，短剧很多是一些“爽剧”，来年介绍，题材要么是针对女生喜欢的一些霸道总裁类，要么是针对男性喜欢的战神类，“主要针对下沉市场，现在大家都是快节奏的生活，娱乐也追求快节奏，没那么多耐心去看长剧。”
虽然从去年下半年市场热度就已经开始，但更多人看到短剧，还是今年多部短剧的出圈爆火，1周拍100集的制作周期，从千万到上亿的票房数字夺人眼球。
公开数据显示，今年8月，爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元，创下了短剧最高充值纪录。此后《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万，更有短剧24小时充值破2000万，短剧圈似乎到处是“日赚千万”的暴富神话。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国网络短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。
根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。2023年上半年我国各网络平台共上线480多部微短剧，超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。
林彬表示，目前恺英仍然以游戏主业为主，但也会探索去做短剧，“我们觉得这个也是一个互联网的内容形式，而且很多用户是有短剧内容需求的，所以这也是我们未来的一个点，我们有互联网的营销优势，以及对于用户的理解，所以说我们可以往这个业务形态上去发展。”
除了这些更大的头部玩家，由于短剧的低门槛，在产业链条上，各行各业的人正在涌进来掘金。
贺杰此前的公司一直做的是横屏网剧，目前也在做竖屏短剧了，她接触了不少对短剧感兴趣的人，还有对短剧玩法、模式并不清楚，仅仅因为“手上有笔四五十万的钱做短剧”，就想投资，找到贺杰咨询。
来年进入短剧行业后接触过不少编剧，一天能看30篇左右的本子，他对第一财经表示，编剧各行各业的都有——财务、雅思老师、公务员、国企等等，还有此前的网文作者。
“我遇到了一个做得特别厉害的作者，之前是做财务的，差不多7月入行短剧，当时什么都不懂，然后每天看、每天写，甚至还去找市场用户、直接跑到公园里去问那些大爷大妈们这个剧情怎么样，和他们聊，所以他现在的剧本爆了。”来年感慨。
“他当时说短剧对他影响挺大的，因为当时做财务一个月也就五千来块钱，现在可能单纯写剧本，至少到手会有四五万。”来年说。
“不赚钱肯定没人干”
短剧真的能挣钱吗？来年对第一财经表示，去年年底大盘每天才一千多万，现在大盘已经有五六千万，市场早就破了百亿，“不赚钱肯定没人干”。
林箐此前拍电影和电视剧，她发现，一开始身边圈子的人都对短剧有鄙视链，会觉得短剧“low”，“我一开始接触短剧的时候，是有点看不起这个行业的，但后来发现我不管做长剧还是短剧都一样，赚到钱之后，就不会在乎这个问题了。”随着行业发展，越来越多人在接受它，“主要还是能挣钱”。
在短剧产业链条上，包括编剧、制片、演员、场地等环节有不少从业者，至少大家都挣钱了。
作为责编，来年每天都在收剧本，他表示新人一本的稿费是1.5万起步，如果质量不错还会有溢价评级，新人最高能拿到2.5万，在此基础上加分成，“如果成为爆款，比如2000万，后续分成最高能到消耗的2%，这个编剧差不多就能分到税前40万。”
林箐表示拍短剧比以前要挣多一倍不止，“都是看分成，以前我做制片只能说每一集我挣多少钱，分成其实和制作方基本没什么关系，但是这种短剧我一个人当总制片，是更有话语权的。”
演员收入也更高了。林箐表示，从事短剧的演员的收入，很大程度上取决于他们有没有爆款。普通演员一天的价格是4000元左右，但如果有短剧爆火，可能会到7000元甚至到3万一天，“有的人就是拍了15部剧，爆了12部，这种演员我们肯定都想用，作为制片或者资方来说，也比较有信心去投，起码会降低一点风险。”
一个很残酷的事实是，行业内最不缺的是演员，林箐提到，在认识的近3000个演员里，没戏拍的大概占2/3，而短剧养活了很多没戏拍的演员。“现在横屏短剧男主，如果不是流量咖或者大艺人，最多也就10万元，还得拍20-30天，得配合后期宣发等等，但如果演短剧，拍摄就7-8天，最少也有小2万，有了爆款剧就更多了。”
在挑演员方面，林箐主要看演技，其次很重要的是能耐得住苦，她制片的这几部戏中女主演员都被累哭过。
林箐正式接触短剧到现在是10个月，但在行业里已经算是做比较久的了。她表示这个行业其实很苦，“在我们而言其实没有什么暴富，我觉得我们的付出和收入是成正比的，因为我们确实比普通影视行业熬人，正常一出工就是出25个小时。”
不过短剧虽辛苦，周期短任务重，成果见效也特别快，林箐介绍，短剧一般拍摄的周期是6-10天，一个剧从前期到审完上线正常的周期在45天左右。
“资本看好短剧业态的原因也正是如此，相比传统的长视频，短剧的制作成本低、制作周期更短，也是令人上瘾的高复购好生意。”贺杰表示。
短剧也拯救了横店、象山这样的影视城。“我经常和象山的那一批人聊天，他们会开玩笑说，如果不是短剧，象山影视城都快不行了。”林箐笑言。
现在横店已经针对短剧设置了文创园，林箐表示，这是专门针对短剧去做的棚，有一些现有的陈设，且特别赚钱，“每个房间单独算钱，最便宜的房间是一天3000元，贵的是一间7000-8000元，一天很多个组去拍，还有超时费用，超时一小时另算500元，真的养活了很多人。”
短剧也盘活了点众这样的小说阅读软件。目前点众科技已经是短剧行业的头部玩家，很难想象，就在前两年这家公司还增长乏力，且在2020年尝试第二次创业板上市时失败，落后于行业。就在2022年，点众科技转型期布局了短剧，打造出数款收入过亿的爆款作品，成功“翻身”。
投流成本占80%以上
虽然各个环节都有人挣钱，但从投资回报比来看，投一部短剧的回报并不算高，其中投流成本占到了80%甚至更高，而随着市场热度攀升，市场越来越“卷”，一部剧的拍摄成本也翻倍了，很多短剧都是赔本状态。
短剧的成本最主要在投流上，业内一般认为，ROI（投入产出比）达到1.2是一个平均标准，而充值的收入除以1.2大概就是投放金额。投流并没有固定的占比，而是根据作品数据变动，“比如这个剧很好，平台就会一直投流，如果数据不太好，投到一个数额就会停，最高基数能到90%。”贺杰表示。
以1000万的充值收入为例，其投流成本大概就占到了800万以上。“然后再算上剧本、制作费用，还有支付通道费、视频CDN带宽成本等等，要能够赚钱还是很难的，除非这个剧能够爆，ROI比较高。”梁丽丽说。
正如大多数内容产品那样，短剧的爆款概率也并不高。据林箐的经验，在短剧行业，小爆款大概是收入500万起步，业内分蛋糕是1000万起，而能到达1000万就已经是不错的剧了。来年认为，5000万算是大爆款，但这种现象级的概率很小。
梁丽丽观察到，行业的爆款率大概在7%-10%区间，“爆款概率和电商很像，各家的爆款率也不太一样的，有些可能拍3部爆款2部，有些可能10部里面爆款3部，还有些可能100部里面爆款7部。”
头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。
即便作为爆款破亿的短剧《无双》，利润也并不算高，其承制方西安丰行公司创始人李涛曾接受媒体采访时表示，短剧重度依赖投流支出，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，还包括人力和拍摄成本，扣除后净利润大约在几百万元。
李涛曾透露，作为14部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。
梁丽丽算了一笔账，通常剧本的保底会是1-10万，另外还要额外加流水分成1%-2%。剧本具体费用按编剧能力浮动，如初入门的在1-2万，有爆款作品的会去到8-10万，有些剧本可能还涉及IP改编费用。在制作费用这一块，去年行业大概的标准是在10-30万，今年差不多去到了30-60万。来年认为，都市类型的可能低点，古装会更贵，拍好一点就得60-80万甚至更高。
“去掉整体成本后，利润率约为5%-7%之间。”梁丽丽说。
来年认为，短剧从今年年初就一直比较火，但那时候还没有进入大众的视野，“当时会比现在挣钱很多，从那时候开始就越来越‘卷’。”
林箐表示，去年没那么“卷”，价格也没那么高，现在真的是哄抬物价，设备很贵，人工也很贵，一年前拍小程序成本20万就算多了，现在能上到1000万左右，“看一个宴会厅，知道我们是小程序需要用，之前可能就是2000元一天，现在托人找了半天4000元一天，超时费另算，一个吃饭的包间拍摄300元一小时，我们一拍拍14-15个小时，刚刚去看了一个悬崖，之前也是空的，人家自己改了后，报价4500元一天。”
因为做的人多了，为了拍摄更好，服化道特效等方面都会更精良。林箐表示，自己拍古装成本最少都得控制在48万以上，上部刚杀青的仙侠剧成本价82万，“我不做30万以下的剧，保证不了质量，也不想坏自己的名声。”现在林箐只做精品剧，她认为，在制作上面多花一点钱，对后期来说越有利、越稳一点。
“做短剧爆了，一个星期或者一两个月财务自由，这种情况可能在行业里并不多见，对我们来说一步一步走扎实一点比较好，”林箐说，“我不求充值量达到多少，每一部剧我的目标都是回本，能够保本是我们一直秉承的概念。”
为了分散风险，投资方也会投十几部剧同时押注。“就像电商他们也会测评一样，可能会一星期测10个商品去投流，看看哪个ROI会高一点，一般它的概率也是10个里可能出2-3个能够起量的商品，那短剧也是一样的，一般他们都会10部起拍。”梁丽丽说。
后来者有机会吗
“以前短剧确实是无门槛，就是一个新媒体博眼球的，但现在它的门槛是越来越高。”林箐表示，各行各业的都在进来，监管也在跟进，但作为正规军她们都很拥抱变化。
贺杰认为，短剧最近成为风口有好也有不好，做的人多起来了，市场其实很乱，但最近广电开始监管了，“其实对我们也是很有利的，因为打击了一些违规的、低俗的短剧，也促使制作方产出更优质的影视作品。”
“大家发现如果不赚钱的话，很多也会慢慢退场的，真正有实力的人会留下。”梁丽丽说。
这不是广电总局首次针对微短剧治理开展行动。自2022年11月下旬起，广电总局组织开展了为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月，全网共下线微短剧25300多部。2023年3月至今，广电总局督导多个平台清理低俗有害网络微短剧35万余集（条），处置小程序429个、账号2988个。
下一步，广电总局还将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，并且研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理。
“我希望监管越来越严，因为我们不涉及任何血腥暴力擦边之类，更追求质感上的一些，我们是正规军，很多短剧的制片、导演都是以前是给别人干摄影助理的，我们也想正规化一点。”林箐认为。
对行业未来梁丽丽比较乐观，“短期的这些手段会逼退很多进来捞快钱的人，但其实对于一些头部的优质公司来说没有太大影响。”
在国内更“卷”、监管更严格的情况下，短剧出海会是好的选择吗？虽然ReelShort这样的APP在海外火了起来，很多报道都提及出海很热，但梁丽丽发现，实际来看，海外短剧的整个环境相对国内来说还不太明朗，出海也有很多不确定性。
在整体门槛越来越高的情况下，这个赛道的后来者还有机会吗？梁丽丽对第一财经表示，任何一个赛道后来者都是有机会的，现在算是较前期一点，或许未来更多正规军入局之后，会有更多头部冒出来。
“短剧这个市场可以对标以前的网络剧市场，我一直坚信是能玩下去的，人人都在看短视频，付费短剧其实是短视频的内容变成更连贯、更有剧情的了，同时有很多下沉的看剧需求没被满足。”梁丽丽认为，短剧作为一个新兴产业，也在一定程度上解决了就业问题，她感慨，国内互联网已经很久没有出现一些新的东西了，如短剧这样，能够让大家都入局、去做增长的行业。
今年6月林箐发了一条朋友圈，“再为自己掌舵一次吧，我的浪潮它又来临了。”文案写道。
（文中林箐、贺杰为化名）
龚宇称微短剧将成长视频有效补充。
监管部门近年来加大了对防范非法荐股的科普宣传，同时也加大处罚力度。
中国网络视听协会：2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房