说到“玩在网易”，你首先会想到哪款产品？是堪称一代经典的《大话西游Ⅱ》？还是革新力度空前的《梦幻西游2》？再或是有“第一战斗网游”之美誉的《大唐无双2》？实际上，网易公司早已在线上娱乐领域实现突破，将自身浓厚的游戏基因注入到多款产品之中，网易彩票（cp.163.com)便是其中的代表产品。
经过不断创新和调整，目前网易彩票已经具备便捷性、实用性、创新性和娱乐化的四大特点。除了为彩民提供方便、全面、专业的在线购彩服务，更独具匠心把游戏理念注入产品设计，开发出多个声色形兼具的趣味功能，将网易自身的游戏、娱乐基因发挥得淋漓尽致。
娱乐化之网易彩票网页端：大而优
“大富翁冲关夺宝箱”游戏灵感源于风靡一时的“大富翁”游戏，用户可通过定额积分兑换投骰机会，由点数决定前进步数。当大富翁最终行走至终点时，便可赢取不同级别的惊喜奖品，上至纯金金条、下至彩票红包，100%中奖。行走过程中，也随时可能捡到宝。
如果积分不够了怎么办？别着急，来“疯狂骰子”，用户预判骰子开出结果，并亲手点击“开始”摇起骰子。如选择正确，便可赢取相应积分。不过“有失便有得”，如果选择错误，便会扣除相应积分。乐于接受刺激的你是否想来一盘试试运气？
娱乐化之网易彩票手机端：小而美
与网页端不同的是，网易彩票手机客户端由于手机载体的轻便特性以及用户碎片化的使用习惯所致，其娱乐元素更加轻快简便，走“小而美”路线：通过简单易行的操作，或可爱或仿真化设计，兼具声色形的感官调动，带来别具一格的娱乐体验。
网易彩票手机客户端娱乐化代表部分在于对传统机选的优化。机选是针对非专业彩民推出的推荐投注号码或赛事的服务。传统彩票手机客户端的机选无非是摇一摇手机，系统弹出一注号码。同样是摇一摇，网易彩票配有或可爱或仿真的精致动画和逼真的声音效果，让人眼前一亮，充满期待，即使不投注彩票，也愿意摇一摇。
在彩种“竞彩足球”中，摇动手机即可召唤“章鱼帝”，让它根据电脑精细算法为你选择中奖率最高的赛事进行投注；在“快乐扑克”投注的过程中，摇动手机可“摇出”三张牌，配有刷刷的洗牌声音；而在“快3”中，摇一摇手机则会出现摇骰子的动画特效，配有清脆的骰子声音，别具一格。
摇出系统精心筛选的投注推荐后，点击确定，即可进入支付通道。这是网易彩票APP独创的三步购买法。
作为2014年全球瞩目的最大盛事，巴西世界杯将成为国内球迷们普天同庆的一场盛宴。而网易彩票手机客户端推出2014世界杯专区（该专区为“网易彩票2014”特有，Android版本已上线，iOS版本近期上线），打响业内世界杯彩民争夺战的第一枪，成为首家开创2014巴西世界杯活动专区的购彩手机客户端。
在世界杯版块中，除了传统的投注区和赛事区，网易彩票也不忘将娱乐元素嵌入其中，上线“2014世界杯刮刮乐游戏”，与“大富翁冲关夺宝箱”和“疯狂骰子”游戏类似，用户通过积分兑换刮奖机会，刮奖动作模仿发票刮奖，用手指在刮奖区域滑动便可进行刮奖。该游戏不仅简单易玩，更有诱人大奖，一等奖为10G金条，让用户看球之余，赢取惊喜大奖。
娱乐软需求，打响行业硬仗
作为业内领先的专业购彩平台，为何网易彩票要独树一帜、强化娱乐特性？对此，网易彩票产品负责人表示，中国的网民数量已突破6亿，复杂的网民结构，多样的网民需求成为各大网站面对的一大难题。“谁能掌握网民需求并为其提供最合心合意的功能与服务，谁就可以在互联网的红海大战中抢占先机。就彩民这个群体而言，随着购彩的移动互联化，越来越多的年轻人、白领、私企业主、知识分子加入购彩队伍，他们购彩的目的已不仅仅是中奖，还希望放松、休闲和娱乐。网易彩票正想方设法满足这一需求。”上述负责人坦言。