近日，来自国家财政部的彩票销售数据显示，今年1-4月，全国累计销售彩票1751.50亿元，同比增长49.3%，创五年来新高。其中4月销售额就达到503.26亿元，同比增长62.0%，此外，各省彩票销售额同比涨幅也均超20%，上海1-4月的彩票销量更是领涨全国，涨幅逼近90%。
与过去买彩票的群体不同，今年来购买彩票的群体似乎更偏向年轻人，过去彩票站曾是中年人的休闲栖息地，而如今则是更多的年轻群体涌入彩票店。
年轻人冲进彩票店
与当年转发锦鲤的人群一样，买彩票也几乎是同一批年轻人。在北京二环里的上班族小曹称，转发抽奖和锦鲤好像都是上世纪的事了，现在身边都是买彩票，搞刮刮乐。他表示自己几乎每周五都会去买上一注彩票，有时候也会叫上同事大家一起组团去购买，金额不大，就当碰运气了。
“平时和同学朋友出门逛街，看到有刮刮乐我们一般也会买上两张，图个乐”，某传媒在校大学生小宋如是说。
另外，与过去隐匿在小区街道巷尾不同，彩票店开始挺进商场、地铁和便利店等人流聚集区域，甚至还有自助彩票机，类似地铁里的自助售票机，消费者可以根据自助销售系统的界面提示，按步骤操作扫码出票，实现购彩更加方便快捷。
广东肇庆的好世界购物中心，还出现了一家将奶茶与体彩结合的店铺，宣称“一杯奶茶一份快乐，加张彩票，双倍快乐。
浙江诸暨：中国福利彩票自助销售点，图源：视觉中国
“长沙福彩”官方更是直接表态：今年开始要在全市范围内大力开展“福潮店”建设，推动福彩销售站进入商超、机场、文旅等业态。不少福利彩票的爱好者，也将“福潮店”当作一种可以尝试加盟的创业项目。
彩票销售火爆，全国到底哪些地区更爱买彩票呢？据了解，目前国内彩票分为福利彩票和体育彩票两种，按照票种又分为乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型和视频型。
据财政部数据，今年1-4月，全国福利彩票销售额553.94亿元，同比增长13.9%，体育彩票销售额达1197.56亿元，同比增长74.4%。从票种来看，竞猜型彩票销量额最高达814.35亿元，其次是乐透数字型，销售额538.32亿元。
从增速上来看，即开型（也就是刮刮乐）彩票销售额同比增长31.4%，涨幅仅次于竞猜型彩票，实现销售额304.26亿元。
2023年1-4月各类型彩票销售数据，制图：钛媒体
从省份来看，1-4月彩票销售额排名首位的是广东，销售额为176.66亿元，江苏排名第二，销售额139.11亿元，浙江、山东和四川紧随其后，销售额分别为138.74亿元、124.39亿元和94.22亿元。涨幅来看，上海彩票销售额涨幅最高达89.3%，其次是江西，同比增长77%。
值得一提的是，自2013年以来，广东一直蝉联彩票“销售冠军”。2022年，广东全省的彩票销售额就占到全国一成以上。
各地区彩票销售数据，制图：钛媒体
彩票社交“走出”彩票店
与“搏一搏，单车变摩托”的购彩心理不同，当代年轻人买彩票似乎更注重情绪价值。
对于当代年轻人为何热衷买彩票，盘古智库高级研究院江瀚称，其一是购彩过程充满刺激和期待，当代年轻人学业、工作和生活压力较大，购买彩票可以释放压力，享受购彩乐趣。如果真中奖的话，也会适当缓解他们的财务压力。
其二，当代年轻人在经济上更加独立自主，更加注重自我实现和自我满足感，买彩票并不意味着对金钱有过度追求，更多的是抱着能中奖是好事，不能中也是做善事的心理。毕竟部分彩票的收入也是会投入到公益事业当中。
有不少爱买彩票的网友表示，现在大家买彩票的心理其实就跟开盲盒一样，开盲盒的过程充满未知和刺激，买彩票和开盲盒一样，追求的是解压和开心，主打一个花钱购买情绪价值，即使中个金额较小的小奖，也会觉得自己被好运包围，觉得近期自己是有“欧气”在身的。
某彩票老板也表示，年轻人爱买刮刮乐的一个原因，一是简单也不贵，二来若是中奖十元、几十元的，也像讨了好彩头一样。当然，一张张红绿刮刮乐背后，“甜蜜蜜”“喜相逢”“好运十倍”等字眼，也让彩民仿佛有种只需花十几块钱就能开到这些美好寓意的感觉。
在社交平台的热度烘托之下，彩票社交也在线下生活中得到进一步放大，有离职送同事“刮刮乐“的，有朋友生日送彩票或“刮刮乐”花束的，更有结婚随份子随彩票和婚礼当天买彩票图好彩头的。
图源：小红书
彩票在年轻人中的盛行，某种程度上是因为其以一种共通的“好运”tag，串联起来了年轻人对于美好生活的期待，通行的规则降低了不同地区人群理解和交流的门槛，较短的开奖周期满足了即时社交的情感兑现需求。
彩票的好运寓意以及福利属性，也在潜意识里面能够满足年轻人“个体实现”和“群体贡献”之间的平衡追求。因此，社交和娱乐属性有望在未来给彩票行业带来更多的想象和发展空间。
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