【文眼】NBA在中国没有以前那么香了，绝非单一因素酿成的，而是大时代背景下的一个缩影。“个人奋斗固然重要，但也要考虑到历史的进程。”对于NBA在中国的发展来说，这句至理名言同样适用。
作者丨张宾
昨天，杜兰特被从篮网交易到了太阳，引发了大地震。毕竟，MVP级别的顶尖球星在赛季中期以交易的方式离队并不鲜见，上一个应该还是杜兰特的昔日队友哈登。在我看来，杜兰特的地位显然在哈登之上，他即便不是联盟前二的超级巨星，那也在前三之列，引起轰动并不令人感到意外。
这在我的朋友圈也引发了一定程度的刷屏，但远没有想象中讨论那么激烈。以莫雷推特事件为分水岭，NBA在中国的发展进入了一个黑铁时代。当爱的裂痕已经出现，情感上的修复永远不会那么容易。
从我个人的观察，NBA在中国的热度呈现出一定程度的下降。这并不是我个人的错觉，知乎上昨天出现了一个热帖——“为什么NBA在中国没有以前火了？”，它也引发了网友们广泛的讨论。
假定我和知乎网友们的判断是正确的（当然并没有足够的数据来支撑这一点），我们来剖析一下NBA热度下降的原因。这一局面的出现，是一系列因素共同酿成的，而莫雷那条致命的推特则是导火索。
2019年的十一长假，举国陷入庆祝建国70周年的欢庆之中，爱国浪潮来到了一个顶点。在此之前，腾讯体育刚刚击败强大的竞争对手阿里巴巴，以5年15亿美元的天价合同成功续约NBA。众所周知，阿里方面出价甚至在腾讯之上，但腾讯笑到了最后。这场胜利引来马化腾亲自下场，专门发了一条朋友圈以表彰在谈判桌上表现卓越的下属们。
这一切如一袭华美的袍，让人意乱情迷。莫雷的推特成为了袍下面第一个跳跃的虱子。
我认为当然是可以的，NBA世界的流行格言就是“生意就是生意”，作为一个精明的商业联盟，NBA不会与钱过不去。但李义东反问我，即便NBA是最顶尖的体育IP，他为什么不去联合市场上的其他买家共同做成这桩生意呢？
我无从知晓答案，只能猜测他可能没有这么雄厚的资金实力吧。李义东给出的答案让我大吃一惊，那就是NBA背后所隐藏的不可忽视的政治因素。
听罢他的分析，我有些不以为然。究其因：其一，当时中美关系并没有后来那么剑拔弩张（也可能是我对地缘政治嗅觉并不灵敏）；其二，我始终觉得体育不应该寄生于政治之下，我们经常说体育应该远离政治；其三，彼时NBA在国内高歌猛进，丝毫看不到任何衰退的迹象。
时任火箭队总经理的莫雷发布了一条伤害了很多国人感情的推特。这在中美两国之间引起了轩然大波，但莫雷始终不为此道歉。NBA方面也陷入了两难境地，既无法强迫莫雷道歉，亦无法给中方一个满意的答复。
无独有偶，在这之后，厄齐尔也发布了一条伤害了大多数国人感情的推特。但这个事件并没有泛起太大的涟漪，对阿森纳和英超的影响可以忽略不计。
NBA与英超走上了命运不同的两条分岔。很重要的因素就是中美地缘关系的紧张，再也没有往昔的你侬我侬。贸易摩擦、台海问题，以及国内爱国情绪的走高、美国社会的撕裂，让中美这两个超级大国之间的关系变得微妙且脆弱。
央视停播NBA注定是一个标志性的大事件。大卫-斯特恩如何叩开央视的大门，我们对此耳熟能详。可以说，没有央视，NBA在中国就不会拥有今天的影响力和地位。虽然随着时代的演进，用户逐渐习惯在互联网上看球，但央视仍然是绝大多数用户观赛的首选平台。
詹姆斯成为NBA历史得分王这场万众瞩目的比赛并没有出现在CCTV5的转播表上。昨天的《体育世界》节目对于威少、杜兰特相继被交易也没有任何报道。
央视在NBA转播方面的调整，带来了双重影响。场次，以及转播和报道模式的改变，势必影响到NBA在中国的复苏，因为这些改变都不是朝着一个对NBA而言更有利的方向前进；央视对NBA的冷处理，向公众传递了并没有那么积极的信号，会与部分网友的反美情绪形成合力，这一部分人渐趋对NBA失去了热忱。
这里面的核心因素还是中美关系的魅影在作祟。诚然，在春节期间，中国外交部长秦刚在奇才队主场与魔术的比赛期间发表视频致辞，向两支球队、NBA广大球迷和中美民众致以春节祝福。这一定释放出了积极的信号。但是，中美关系并不处于一个稳定积极的态势之中，这不会让NBA在中国的生存环境马上发生质的改变。冰冻三尺绝非一日之寒。
除了地缘政治的因素，传统媒体们对于NBA的热情也没有往日那么高涨了。再加上互联网转播平台普遍存在着付费墙现象，又让一部分不愿花钱的网友与NBA渐行渐远。
2018年，字节跳动（抖音母公司，如今已更名为抖音集团）与NBA达成战略合作伙伴关系，当时宣布的合作截止日期为2019-2020赛季结束。2021年10月18日，快手与NBA中国宣布双方达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。
除此之外，还有其他因素共同作用于此：之前年轻的NBA球迷正在步入中年，对NBA的热情被生活消耗殆尽；新一代年轻人所面临的选择更多，这个群体被电竞、二次元、网红直播等新鲜事物分流；易建联、周琦之后，再也没有中国球员出现在NBA的赛场上；疫情让很多中年人疲于生计，无暇在NBA等娱乐项目上消耗太多精力。凡此种种，不一而足。
当然，也有一种观点是NBA自身存在的问题，比如过分倚重三分球、球星常规赛狂刷数据、个别球队的摆烂。对此，我并不十分认同，除了一些球队的摆烂无可避免会在一定程度上影响NBA的观赏性，小球打法以及球星的极致个人表演都让NBA更有魅力、更具话题性，认为这影响了NBA的热度过于牵强。
NBA在中国没有以前那么香了，绝非单一因素酿成的，而是大时代背景下的一个缩影。“个人奋斗固然重要，但也要考虑到历史的进程。”对于NBA在中国的发展来说，这句至理名言同样适用。
您当前使用的浏览器版本过低，导致网站不能正常访问，建议升级浏览器