即开票自1987年一上市就引起人们极大的兴趣，并得到迅速发展。30多年间，即开票由初期年销量3.41亿元发展到近千亿元，增长了近300倍。即开票既有开奖速度快的优势，又有很好的娱乐性，成为了彩票市场深受欢迎的畅销品。
网点即开票之所以可以成为彩票市场主力销售票种，得到越来越多人的认可，其背后的小奥秘起到了重要作用。这些小奥秘主要体现在三个重要的综合指标上：奖组规模、中奖率及奖金设置、奖级结构。
奖组规模
名词解释：
奖组规模通常是指一个即开票奖组的彩票张数。
网点即开票在设计初期奖组规模不固定，从10万张至500万张的情况都出现过。经过近20年的发展，考虑到具有中国特色的区域销售规模(一个省单一票种的销售规模)的问题和中奖率等因素，设计不同规模的奖组。
以10元面值的游戏为例，一个奖组为1000万元。此设计既能保证有足够的返奖奖金支持中奖体验，又能保证在一定区域内完成销售，特别适合即开票年销量在3亿元(一年销售30个奖组)以上的中小省份。针对年销量在10亿元左右那些销量较好的省份，可以设计200万张的奖组，这样可以有更多的中等奖等，增加此款即开票的中奖体验。总的来说，奖组设计主要考虑区域销售能力和保证中奖奖金的金额。
一句话小结：
奖组规模的小奥秘——因地制宜，具有中国特色的奖组规模设计。
中奖率及奖金设置
中奖率指的是一组即开票里中奖彩票张数占总张数的比例，也称中奖面。
购买即开票的购彩者通常分为两类，第一类被高奖等的奖金所吸引，第二类更注重即开票游戏的趣味性。
1中奖率与中奖体验的区别
此处特别注意的是中奖体验好并不一定代表中奖率高，或者说中奖率高并不一定代表中奖体验好。等面值的奖金虽然可以提高彩票的中奖率，但对于经常消费即开票的购彩者不会把它当成一种“真正”的中奖。即开票在设计上，等面值的奖金不宜过多。
事实证明并不是购彩者中了奖就是有中奖感受。那么，对于多大的奖金才能使购彩者有中奖感受世界各地对于中奖感受有所不同，在欧洲200欧元使购彩者有中奖体验，在美国100美元便可使当地购彩者有中奖的体验。
2中奖率与中奖次数无关
中奖率的小奥秘——在保证返奖率的前提下，通过对中奖率的设计为购彩者提供更好的中奖体验。
奖级结构
名词解释:
即开票的奖级结构是决定即开票销售好坏的重要因素。其基本构架可分为高等奖、中等奖和低等奖。
1高等奖
2中等奖
3低等奖
这类奖等的主要目的是让购彩者体验中奖的乐趣，对于偶尔购彩的群体可以产生较大的吸引力。有数据显示，这类奖等的奖金“再次投入购彩”的情况占低等奖中奖金额的30%以上。如果某款即开票的受众是新购彩者，要侧重低等奖部分的设计。总而言之，将奖金分配侧重在低奖级部分、提高中奖面的设计方案，普遍适合针对新购彩者而设计的即开票；奖金分配侧重中高奖级部分、但中奖面偏窄的设计方案，较适合针对经常购彩的老购彩者而设计的即开票。
一句话小结:
奖级结构的小奥秘——通过细化和优化奖级结构，使购彩者获得更好的购彩体验，提高其对彩票的持续性兴趣。
科普一：
等面值奖起到了扩大中奖面的作用，让购彩者有“回本”的感觉，既体验了游戏的过程，又可以减少因不中奖而产生的负面情绪。但要注意避免过多地设置等面值奖的奖金，否则会降低购彩者的中奖感受。
科普二：
在即开票的设计初期，彩票机构也曾设计过“负奖”的奖等，比如购买10元彩票会出现中5元的情况，虽然这样可以将彩票的中奖率提升到70%甚至更高，但实际效果却不如意。所以，近年来没有再出现此类设计。
实例：经典畅销票“好运十倍”的特点分析
◆奖组规模100万张，金额1000万元，大部分省份有能力领取整个奖组；
◆一等奖40万元是10元面值即开票一等奖奖金中数额最高的，同时中奖率还能保持在30%以上；
◆二等奖数量设置便于集中区域销售，并且可以起到较好的宣传效果；
◆具有10种低等奖中奖组合，保证每本低奖等的中奖金额在220—260元之间；
◆100元奖等是这款即开票奖级结构设计的最大亮点，有利于网点的中奖宣传，这也是本款票累计销售过万亿元的重要原因。