首次跨出国门，海信直接打出了“海信电视，中国第一”的口号。据了解，公司在中国国内已连续13年销量第一，并在2015年取代索尼，跃居全球前三。2016年第一季度数据显示，海信全球出货量份额达到6.5%，为历史新高，且电视平均价格与LG仅相差1美元。
本次欧洲杯上，海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯十个举办城市的FANZONE（球迷区），海信将设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。
中投证券研报认为，本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区，预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众超过60亿人次。借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP，海信将获得巨大的品牌曝光量。招商证券也发布研报认为，借助欧洲杯等赛事的顶级体育营销，海信的市场影响力和互联网运营业务的变现能力有望得到显著提升。
此外，值得注意的是，本届欧洲杯决赛阶段的参赛队伍由上届的16支扩充至24支，比赛也从31场增加到51场，这不但将原来19个比赛日拉长到了一个月，还扩大了欧洲杯直接参与的国家与群体，使得各合作品牌获得了更多的曝光量和展示机会。
回到A股市场，自6月份以来，海信电器股价走势稳健。
侧面出击寻觅商机
据欧足联官方预测，本届欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破100亿人次，仅中国就将有超过12亿人次收看。
上述五支球队几乎聚集了欧洲杯上最好的球员，在中国球迷中的人气也最高。不能直播比赛，乐视体育就选择播出这些球队和球员最直观、最真实的状态，且都可以在乐视体育的超级电视、手机、PC等各类终端看到。
除了单纯的直播，乐视体育还推出四档原创视频节目：《熙游记——女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》和《星球大战之超级对决》，分别从娱乐性、话题性、游戏性和互动性来满足广大用户的多方面观赛需求。这些节目定位免费观看，主要目的在于吸引流量。据乐视体育提供的最新数据显示，《超级对决》每期平均浏览量近1000万，《新三味聊斋》每期平均浏览量近1200万。
据了解，已有多家金主早早看中了其中商机。比如劲霸男装冠名了《新三味聊斋》，定位为足彩辩论的《超级对决》则吸引了青岛啤酒、美的空调等数家赞助商，怡宝矿泉水则是冠名总赞助。
此外，乐视商城还在线销售欧洲杯所有参赛队特许商品，正品球迷服、足球、球队围巾、背包、玩偶等都已进驻，形成观赛、互动、购物的一站式服务。
外围消费同样热闹
目前，由于国外足彩的玩法更为灵活，借助一些灰色渠道，不排除将分流部分资金。体彩专家就此表示，国内足彩通过设立合理合法的规则，不但能留存巨量资金，更可树立正面、积极的彩票文化。
另外值得注意的是，一向与大型体育赛事密不可分的啤酒业，今年虽依然保持一定的热度，销量也依然随着赛事推行而进入旺季，但尚未出现几年前几家国内啤酒厂商为了争抢欧洲杯、世界杯赞助权而在海外“内斗”的情况。
中投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出，相较前几年我国各大啤酒巨头纷纷争抢世界杯、欧洲杯这种大型体育赛事赞助权，今年对这种大型赛事的热情确实是降低不少，造成这种现象最根本的原因是我国几大啤酒巨头“翅膀硬了”。
郑宇洁指出，几年前正是我国几大啤酒群雄并起之时，几大巨头的市场地位尚不稳固，因此急需借助世界杯、欧洲杯这种大型赛事来进一步扩大品牌知名度。但如今，我国四大啤酒巨头市场地位已基本确定，因此，这些啤酒巨头如今在品牌知名度上的投入权重也正在逐渐降低。
【巨头动向】
>>暴风科技
公司拟与控股股东旗下企业等“自家人”合计投资1亿元设立暴风体育（北京）有限责任公司，主要发展体育文化业务。
>>苏宁
12月21日下午，苏宁集团在总部南京召开新闻发布会，会上宣布苏宁集团接手江苏足球，江苏苏宁足球俱乐部正式启动。
>>阿里巴巴
25日，阿里体育与盛开体育宣布达成战略合作意向，就基于体育票务开发的高端体育观赛展开深度合作。
阿里巴巴集团12月9日在东京宣布，与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将取代丰田，正式冠名国际足联俱乐部世界杯，这是中国企业第一次冠名该项赛事。
恒大足球俱乐部将进行增资扩股，阿里巴巴将以12亿元入股，增资完成后，阿里巴巴集团将占恒大足球50％股权。
>>万达集团
继瑞士盈方、马德里竞技之后，万达集团又现体育产业重大投资。8月27日，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，意味着中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这是中国体育产业发展的标志性事件，并购后万达体育也成为全球规模的最大体育经营公司。
万达集团继续重金砸向体育产业，将牵头三家知名机构及盈方体育管理层，斥资10.5亿欧元并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团。
>>乐视网
2月23日，乐视体育正式宣布以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权，全年240场比赛将在中国、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等地区播出。
19日下午，乐视和北京国安俱乐部互相抛出橄榄枝，双方将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作。