(电子商务研究中心讯)一、我国彩票的分类
3、体育彩票1994年初中国体育彩票发行，至2001年10月全国联网足球彩票推出，进一步丰富了体育彩票的品种。目前体彩种类包括大乐透、七星彩、排列三、排列五、22选5，足球彩票等。
二、彩票的发行监管体制
1、彩票的发行体制
我国的彩票体制是以国务院为总负责，财政部、民政部和国家体育总局为主导，由省、市、县三级福彩中心、体彩中心具体执行。彩票政策的制定主要由国务院总负责，民政部、国家体育总局和财政部主导。彩种开发由福彩或体彩中心的专职技术部门负责，彩票生产采取定点生产制。
2、彩票的定点印刷制
而从票种印刷角度来看，主要分为电脑彩票的预制票据以及即开彩票印刷。即开票主要是由福彩中心和体彩中心自己专门的印务公司进行完成，而电脑彩票主要包括热敏纸以及投注单，这两种均采用定点印刷制度，目前确定9家定点印刷资格企业。
三、彩票的价值链条
1、彩票的收入分配规定
彩票基金结构中，返奖比例仍为不得低于50%，发行经费比例从不得高于20%下调到不得高于15%，公益金比例从不得低于30%相应提高到不得低于35%。
2、彩票的收入分配机制
在彩票整体的价值分配中，不同彩种的返佣比例不完全相同，公益金的提取比例在20%-35%，发行费用一般为15%，返奖的比例在50%-65%。
发行机构、销售机构、代销机构的收益，均从15%的发行费用中切割，其中业务费用(国家/地方彩票中心提取费用)一般占比7%左右，包括专项用于组织发行销售彩票的业务活动支出，如彩种开发、彩票管理信息系统、彩票印刷和终端设备等。
彩票销售站点和各省市的福彩/体彩中心签订合作协议，然后两彩中心按照约定比例以服务费的形式返还“佣金”。彩票销售环节获得的销售佣金比例一般为8%，以互联网为代表的无纸化彩票销售规模庞大，且省却了中游生产成本，销售佣金比例可达12%。
3、彩票行业的价值链条
四、彩票的政策监管
1、彩票的牌照管理
2、互联网彩票牌照
预计2014年互联网彩票的政策将进一步明朗，主管部门将通过发放牌照来规范国内线上彩票销售。牌照的发放可能会对现有格局带来一定冲击，首批牌照获得企业将拥有先发优势，而一些中小平台有可能被叫停、分流。在现有互联网彩票平台中，央企控股及体育总局下属的公司(如人民网彩票平台澳客网、体育总局旗下中国竞彩网)获得首批牌照概率较大；民企中首批获得试点资格的500彩票网应该会获得。
五、互联网彩票市场格局
1、互联网彩票参与主体
目前行业里主要销售商包括：新浪、腾讯、搜狐、网易这四大门户，都开设了自己的彩票频道，并利用各种形式开展网络售彩业务；淘宝、京东、当当等电子商务平台也推出了各自的彩票业务，其他一些专业性的购彩网站，例如500WAN彩票网、澳客网、爱彩网、彩票大赢家等，也都接受网上投注。根据搜博网统计的数据，国内大大小小的彩票代购网站有132家之多(经过2012年行业大整顿倒闭数十家以后，目前生存的专业彩票网站仍然有六七十家)，这些网站在运营模式上同质化非常严重。
2、互联网彩票网站分类
(2)垂直型专业彩票网站，如500万、澳客、鸿博-彩乐乐、安妮-中大彩等。电商类与垂直型网站有些差异，电商类客户主要是小白彩民(对彩票并不精通、随机性强，购买频率低&金额小)，以福利彩票为主；而垂直型彩票网站则主要是专业彩民，购彩金额大，频率高，以体彩、竞猜类为主。
3、两种类型网站的对比
用户构成：专业型网站长期更专注于彩票研究，聚集了一批以研究足彩、篮彩，长期以此为乐甚至以此为职业的专业彩民。这些专业彩民对赛事资讯、赔率数据等要求很高，而且久了以后也在专业性网站聚集了人气，用户黏性相对较高，贡献的ARPU值也很高。对互联网平台商来说，更多的是网站的富余流量的变现，在上面买彩票的更多的是他们自有的用户，在淘宝、360导航做其他事情“路过”的时候，兜里有零钱顺带买个彩票玩玩，所以这些网站上面的买彩票的是打酱油的用户。
基于财政部政策的规划，互联网销售平台只能是一家通吃，但代销会有多个牌照，这有利于更好的去销售，规模越大对国家都会越有利。而从当前市场发展状况看，平台类公司可能占据了绝大部分的流量资源，因此从行业均衡角度来看，可能更多的会优先给专业型的彩票公司发放牌照。平台类公司可能更多的依赖与和专业型公司合作，即专业彩票公司提供资质，互联网企业提供平台和用户，这样可以最大化市场规模。
4、专业型彩票网站一览
5、互联网彩票发展猜想
目前市场格局主要基于PC端，而且这种竞争格局已基本确定，但是在移动互联网端一切都还刚刚开始，大家基本都在同一个起跑线上。现有专业彩票网站更多的是将PC端的产品和用户平移到移动端，但是手机和电脑的用户群体有很大差异。手机端购彩由于其易用性、购彩便捷等，将吸引更多的小白用户，移动端对彩票行业会是非常大的市场增量，也将给联网彩票的竞争格局带来一定变数。
伴随着智能手机的发展与普及，移动设备部分取代互联网设备的趋势越来越明显，手机游戏的市场规模也迅速提升，以手机为载体的彩票游戏将成为互联网彩票发展的重要趋势。由于手机移动端相对PC端具有多种优势，因此在手机支付端用户习惯培养成熟之后，未来必将具有广阔的市场空间。
未来无纸化彩票的发展趋势不仅仅是代销，更重要的是自主开发彩种(如彩票游戏)，通过手机和网络进行销售。开发公司对自主彩种拥有完全的运营权，并且可以获得更高的佣金率，因此自主彩种研发是无纸化彩票市场最核心的部分。互联网彩票牌照发放之后，能否在这个额相对封闭的竞争环境中壮大，对彩票游戏的持续开发，对彩票蕴含的娱乐属性和商业机会的挖掘，才是市场参与者盈利的首要因素。
六、互联网彩票概念股
1、人民网
2013年8月澳客网开始与人民网合作，澳客网更名为“人民澳客”，成为人民网旗下网站和子品牌，运营人民网彩票频道和公益频道。澳客网是专业从事彩票无纸化销售的垂直网站，控股股东是港股上市公司御泰中彩控股(00555.HK)，按销售额排名前三，与500彩票网基本相当。对于澳客网与人民网的合作是采用业务合作，还是股权交易的形式，人民网和御泰都未有任何公告披露。但可以确定的是，人民网将为澳客网带来优质流量、资本支持，同时在牌照申请上也将提供较大帮助，为将来行业激烈竞争提供了有利支撑。
2、中体产业
中体产业集团成立于1998年3月，是由国家体育总局体育基金管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心、国家体育总局体育器材装备中心和中华全国体育基金会等共同发起组建的中国体育产业规模最大的股份制企业，也是国家体育总局控股的唯一上市公司，主营业务包括体育产业和房地产业务，且涉足机票代理及传媒等业务。
公司于2012年7月以9000万元，收购北京英特达系统45%的股权。后者从事彩票终端设备生产、即开型彩票代理销售，目前尚未开展互联网彩票销售业务。英特达与28个省、区、市建立了紧密的合作关系，在体育彩票市场服务商中取得领先的地位，2013年上半年贡献营业收入5739万元。国家体育总局旗下拥有中国竞彩网，是仅有的两家获得试点资格的互联网彩票公司，未来存在将中国竞彩网注入中体的可能。
3、鸿博股份
目前公司彩票无纸化平台由数据网络、广州彩创两个子公司进行，其中数据网络是B2B模式，广州彩创是B2C模式(平台彩乐乐)。B2B业务公司的佣金率约1%-1.5%，B2C业务佣金率可以达到8.5%。2013年公司共代销彩票金额10多亿元左右，其中B2B占70%左右，预计全年净利润将达到1000多万元。“彩乐乐”平台已经运营了4年多，在垂直彩票网站中属于第二梯队。
目前国内能做彩种研发的公司约10家，A股中仅鸿博股份具备彩种研发能力。目前市场上参与的竞争对手较少，未来公司电子彩票产品若能获批上线，公司因排他性将获得较高的分成比例。公司已有四款手机游戏彩票进入测试阶段，正在等待体彩中心批文，未来将与公司网络电子彩票平台对接，实现客户共享和规模效应。
4、安妮股份
5、粤传媒
公司旗下的《足球报》每周高达540万份的发行量，是中国发行量最大、报道最权威的体育报；其中足彩专刊《足球大赢家》每期发行量超100万份，也是国内发行量第一的足彩专刊。近年公司根据市场前景和需求，开发了“足彩大赢家”手机客户端，2013年在此基础上延伸发展手机购彩应用(云彩APP)。目前云彩APP已进入后续测试阶段，预计2014年一季度末正式推广。借助已有的足球迷群体，公司轻易实现读者与购彩群体的对接。假设读者中有20%群体成功对接，平均每周购彩10元，业务规模年均达到1亿元。
2013年10月公司收购香榭丽传媒100%的股权，交易对价为4.5亿元。香榭丽主营户外大型LED媒体开发与运营，市场份额约15%，为国内三大户外大型LED媒体运营商之一。香榭丽户外LED媒体网络遍及全国30个省，共开发运营了167块户外LED屏幕。本次并购是粤传媒新管理层推动的首次外延式扩张项目，意在打造跨媒体整合营销运营平台。
粤传媒于1月15日对外披露，子公司广游已获得《网络文化经营许可证》资质，游戏平台www.2181.com也会在近期上线测试。先以游戏联运的的方式将平台跑顺，然后再陆续开展游戏代理发行业务。公司将打造“云端游戏”这一品牌，辐射页游、手游、游戏资讯，除了www.2181.com，还正在搭建手游运营平台，以及游戏资讯网站www.nbyox.com。
6、新华都
7、姚记扑克
8、高鸿股份
高鸿股份的控股股东为大唐集团，主业原为通讯技术研发及通讯器材制造，08年通过收购原北京恒昌，并投资设立高鸿电子的方式，主业已经转向IT零售业务，(与大唐电信一样主营业务不停更换)。公司2013年9月以增发方式收购高阳捷讯，高阳捷迅的业务包括三部分：互联网小额数字商品交易、计费软件业务及第三方支付业务。
9、东港股份东港股份行业内成立较早的专业票据印刷企业，主业分为票据、数据产品、标签、彩印、卡类产品等，其中彩票属于票据业务。2013年公司增加了电子发票业务，网站平台为瑞宏网，参与了中国首张电子发票成功推出。近期公告成立东港网络科技有限公司加快转型，公司现有业务包括彩票印刷，预计公司后续有可能涉足互联网彩票。
11、中青旅控股100%的子公司中青旅风采科技公司，主要产品是彩票销售网络技术支持，运营云、贵、川三省福利彩票销售业务。
12、号百控股大股东中国电信旗下拥有号码百事通、号百彩票等，市场期望未来注入号百控股。
七、投资建议
以上彩票概念股分为几个梯队。
第一梯队为已展开互联网彩票业务，且市场份额和知名度都较高，获得全国性牌照的确定性也较大的公司：人民网(福彩、体彩)、中体产业(体彩牌照)、鸿博股份(手机福彩)。
第二梯队为拥有地域优势的公司，手机福彩销售牌照试点预计有十几个省，部分公司与当地政府有良好合作关系，或拥有明显的地方政府背景：粤传媒(广东)、新华都(福建)、安妮股份(江西)。
第三梯队属于傍大款类公司，如高鸿股份(与第一视频合作)、姚记扑克(与500彩票合作)。