近两年来，内蒙古福彩中心以推动高质量发展为目标，聚焦责任彩票核心要求，创新提出并实践“宣销一体化”工作理念。通过渠道拓展、公益宣传和文化融合三大抓手，探索出一条体现高度责任感的产品销售与宣传新路径。这一理念不仅实现了销售业绩的稳定增长，更成功将福彩公益属性深度融入社会场景，成为发行责任示范的亮点案例。
新渠道助力公益叙事：让销售成为责任的窗口
在彩票销售渠道单一、彩民群体固化的背景下，内蒙古福彩意识到渠道拓展的重要性。2023年，内蒙古福彩开始以呼和浩特市为试点，选址商业综合体和交通枢纽等人流量密集区域，建设标准化装修统一、设计风格时尚、功能分区明确的“宣销一体化”专营站点，借助这类新型销售场所和渠道强化福彩公益属性宣传，以销售体验带动公益认知，达到“以销带宣”；同时在宣传策划中融入销售链接元素，以公益价值传播扩大新彩民群体培育，达到“以宣带销”，实现社会效应、品牌效应、市场效应共促共进共提升。显而易见，这类标志性站点不仅承担着销售福利彩票的任务，还承担起公益宣传的重要职责。
布设于呼和浩特市白塔机场内的“宣销一体化”试点项目
布设于鄂尔多斯市东胜区星河COCOCity商场的福利彩票“宣销一体化”站点
布设于巴彦淖尔市临河区维多利广场的首家福利彩票“宣销一体化”站点
呼和浩特市通过道路指示牌宣传福彩发行宗旨
打造公益形象展示墙：从销售到文化认同
此举将“公益上墙、理念入心”的计划切实付诸实践，有效解决了传统销售站宣、销脱节的痛点，激发了购买福利彩票就是参与福利事业的情感共鸣，提升了彩民参与公益事业的自豪感和对福利彩票公益属性的认可度。此外，规范而美观的高标准展示墙，不仅优化了传统站点的公益形象，更强化了责任彩票的宣传效应。
呼和浩特市福彩销售站点公益形象展示墙试点改造项目
公益活动与宣销融合：文化传播与销售的双向赋能
即开票“千店联动万人齐刮”现场直播营销活动
2023年9月，内蒙古福彩举办“公益福彩圆梦助学”大型公益捐助暨即开票“千店联动万人齐刮”营销活动，线上直播与线下互动结合，直接资助百名经济困难大学生，同时展示福彩的公益慈善文化。这一创新模式在全区范围内得以推广，各盟市福彩中心也积极响应号召，主动打破宣销边界，因地制宜地推进“宣销一体化”，利用即开票“走出去”“融进去”“亮出来”的方式，借助博览会、运动会、车展会、慈善晚会、那达慕大会等现场进行售票、开展主题营销活动、参与特色公益活动，加强与各界的互动合作。
第八个“中华慈善日”，巴彦淖尔市福彩举办“携手参与慈善共创美好生活”福彩情·慈善晚会，以“刮刮乐”销售为载体向广大市民宣传公益慈善的彩票文化。
巴彦淖尔市福彩创新宣销模式，搭乘临河区“消夏文化艺术节”顺风车，一体开展“刮刮乐”户外销售与福彩公益慈善文化宣传活动。
鄂尔多斯市福彩助力第39届成吉思汗大赛车暨鄂尔多斯赛车文化旅游节，设立“刮刮乐”户外销售网点，最大限度让市民感受到福彩“刮刮乐”带来的乐趣和幸运。
通过“宣销一体化”工作理念的实践，内蒙古福彩以高度责任感推动站点标准化建设、销售渠道创新和公益文化传播，实现了社会效益与经济效益的双赢。这一探索不仅深刻诠释了福彩事业的公益属性和责任担当，也为全国福彩行业高质量发展提供了宝贵经验和深远启示。