在面对彩票中奖却不被兑现的情况时，消费者首先需要确认中奖活动的真实性和合法性。如果是正规渠道购买的彩票，并且中奖信息准确无误，但商家拒绝兑现，消费者可以采取以下措施：
1.根据我国《反不正当竞争法》的规定，抽奖式有奖销售的奖金金额不得超过五千元。
2.如果商家设立的奖项金额超过此限制，就属于违法行为，不仅会被工商管理部门处罚，其有奖销售活动也将被视为无效。
3.在此情况下，商家拒绝兑现大奖的行为是不受法律保护的。消费者有权要求商家履行兑奖义务，并可以通过法律途径维护自己的权益。
在有奖销售活动日益普遍的今天，消费者需要学会辨别活动的真伪和合法性。
2.要仔细阅读活动规则和奖项设置，特别是关于奖金金额和中奖概率的信息。如果商家未明确标注中奖概率或存在其他违规行为，消费者应谨慎参与。
3.消费者还应注意保护个人信息和财产安全，避免在参与活动过程中遭受损失。在面对中奖后商家拒绝兑现的情况时，消费者可以采取上述措施维护自己的权益。
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