年轻人迷上“刮刮乐”：玄学经济背后的情绪价值金融

本报记者李明会冉学东山东聊城摄影报道

近日，95后小松来到聊城某商场一层，在这里的体彩自动贩卖机上，自助购买了一张“刮刮乐”。

小松对《华夏时报》记者表示，自己经常在朋友圈刷到朋友买彩票，今天她也来试试运气，“反正20块一张，又不贵，万一中了呢！”

记者注意到，像小松一样，越来越多的越来越多90后、00后，正沉迷于低头“刮彩”。社交平台上，买彩票成了年轻人口中信仰的“新玄学”，网上还流行着这样一句调侃：当代年轻人在求人求己中选择“求佛”，在上班和上进之间选择“上香”，在买包和买醉之间选择“买彩票”，足以见得年轻人对此类“新玄学”的热情。

来自财政部的数据也显示，今年彩票销量大涨。今年8月，全国共销售529.57亿元彩票，同比增53.6%；今年1月至8月，全国彩票销售额3757.61亿元，同比增51.6%。

当代年轻人的理财盲盒：烧香、拜佛、买彩票

曾经去雍和宫等各大寺庙跪求升职加薪的年轻人，现如今又盯上商场门口的体彩自动贩卖机了。

“想买彩票已经想了无数次了。”小松笑着对记者说，她经常在网上看到不少年轻人在财神庙前用身份证刮彩票的视频，感觉很有意思，正好趁着商场门口有自动贩卖机，买一张彩票试试运气。

在小松所来的这家商场门口，不同大小的体彩自动贩卖机一共有近10台。小松注意到，有些体彩自动贩卖机中的多款彩票在当日下午两点左右就显示“已售罄”。“看来买彩票的人不少，还挺火。”小松直言。

小松选择了货源相对充足的一台贩卖机。和老彩民慎重推敲选号不一样，年轻的她觉得即开即刮最为过瘾。最后，小松看中了20元一张的刮刮乐，扫码支付后，不出几秒，取票口便弹出了一张对应的彩票。因为是第一次自助购彩，她仔细研究了一下兑奖流程，发现和实体店购彩不同的是，在体彩自动贩卖机下单的彩票，可以直接刮开保安区，在贩卖机上扫码查看是否有奖。如果消费者获奖，可以通过体彩自动贩卖机进行兑奖操作，奖金会直接返送至消费者购买彩票的支付账户。小松很幸运，随手买的一张就中了20元，她感到非常惊喜，“干吃面都很少抽到再来一包，一直以为自己是幸运绝缘体，没想到这就中了！虽然只有20元，但这个月的快乐都有了！”

中彩的小松并没有再买，她对记者表示，自己买彩票的目的并不是幻想着发大财，就是“图一乐子”，“中了更好，没中也有快乐的多巴胺。”

和小松一样有着相同心态的年轻人不在少数，他们更多地将刮彩作为一种娱乐，就像开理财盲盒，所谓“刮一刮就快乐”，正是看中了“玄学经济”背后的情绪价值。

同样是95后的阿雪对记者表示，自己每天只刮一张5元的刮刮乐，不管中不中奖，都不会继续购彩，“就当理财盲盒了，可以娱乐，但不能入戏。”社交平台上，类似的言论并不少，“偶尔刮一张就当娱乐。”“买着玩而已，成年人已经很苦了，就刮一刮，乐一乐。”“打工能挣多少钱，买个希望、买个开心，岂不是很好？”……

值得注意的是，在年轻人对彩票的讨论度越来越高的时候，彩票行业也在主动贴近受众。无论是彩票门店，还是彩票自动贩卖机都在越来越接近年轻人的消费场景，除了进商圈，彩票店还走进夜市、开进地铁站，有的还与奶茶、快餐店等强强联合。

最早的彩票就诞生于寺庙

有意思的是，虽然年轻人烧香、拜佛、买彩票的“玄学”之举在网络上被戏称“佛系求财”，但也确实有人从佛家拿到了钱。

2009年，上海玉佛禅寺曾联合上海市慈善基金会、市教委和团市委四家单位，共同启动上海市慈善基金会“玉佛禅寺觉群大学生创业基金”项目，旨在扶持有志创业的上海普通高校全日制毕业生、外地普通高校的上海生源全日制毕业生。其中，“饿了么”就是该创业基金2009年的资助项目，饿了么创业团队获得最高额度资助10万元全额贴息贷款，这笔钱也被饿了么创始人视为“LuckyMoney”。但与此前2021年传得沸沸扬扬的天使投资不同，这笔10万元的资金属于项目资助，并非投资。上海玉佛禅寺也曾对媒体辟谣称，没拿饿了么股权，亦不参与分红。

此外，更有意思的是，我国最早的彩票也被认为诞生于寺庙。

据元代律令总集《通制条格》的记载，元世祖至元25年，江南的和尚们为了解决寺庙的资金问题，开展了名为“拈阄射利”的活动。活动以贵重物品作为奖品，向外界发放用竹子或木头制作的票样，让人们在纸片上做好记号，决定得什么或者做什么，即“拈阄”，最后僧人们会通过公开抽奖仪式宣布谁得了“利”，即大奖。业内认为，彼时的这些做法已经符合了彩票标准。