近期，即开型彩票“刮刮乐”在多地被卖断货的消息在社交平台引发了热议，“一票难求”成为多个彩票网点的现状。而从财政部公布的历年彩票销售数据来看，近年来我国彩票销售总额总体波动上升，而即开型彩票（“刮刮乐”）的销售则呈现十分明显的上升趋势。
图:2016-2023年全国彩票销售情况
由此可见，“刮刮乐”被疯买的消息并非毫无根据，那么是否如诸多社交媒体所说，年轻人成为了彩票主力军？另一个值得进一步思考的问题则是，为什么越来越多的人开始买彩票？这些现象背后究竟反映了什么？
一、个人行为抑或集体狂欢？
对于绝大多数人来说，购买彩票的预期收益都会为负，因此使用传统的经济学理论，从彩票的成本与收益角度并不能很好地解释这种“非理性”行为的产生。而从社会学的角度来看，彩票购买是一个呈现社会阶层分化的行为。
一般来说，相比社会经济地位较高的人群，彩票对于社会经济地位较低的人群有更强的吸引力。彩票的低成本和潜在的高收益使得社会经济地位较低的人群重新将彩票购买构建为一种理性行为，因此被他们看作最大化个人财富的方式。此外，认知心理学和行为经济学家也认为社会经济地位较低的人群对于统计概率的掌握有限，因此也会对彩票的计算产生认知偏差。
二、哪些因素影响彩票购买？
Beckert（2013）针对德国彩票购买的研究发现，在经常购买彩票的人群中，虽然收入位于前25%（Q4）的人群购买的总金额更高，但是收入最低的人群（Q1）购买彩票的金额占自己收入的比例最高，达到3.72%。而对于收入最低组中最频繁的购买者，他们的购买金额达到自己收入的6.73%。
因此，彩票购买的增加可能并不是简单的市场供需问题，其背后也不仅仅只是个人因素驱动，社会环境与社会结构在其中同样也起着重要的影响。最后，严八的小编希望刮刮乐选手们可以从彩票中获得期待与慰藉，获得继续前进的希望，但千万不要沉溺其中，丧失了对真实生活的兴趣！
参考文献
Beckert，Jens，andMarkLutter.2013.“WhythePoorPlaytheLottery:SociologicalApproachestoExplainingClass-BasedLotteryPlay.”Sociology47(6):1152–70.
Garvía，Roberto.2007.“Syndication，Institutionalization，andLotteryPlay.”AmericanJournalofSociology113(3):603–52.doi:10.1086/521847.