买足彩，上天台——是什么催动了世界杯彩票的火爆？极客公园

本届巴西世界杯前所未有地掀起了全民购彩的狂潮，在其背后有着怎样的推动力？

随着今天凌晨德国和阿根廷决赛战的落幕，最后一轮的晒彩票行动也将告一段落。本届巴西世界杯在社交网络上掀起的热潮中，两个新词出现频率最高，一个是「天台」，另一个则是「彩票」。每到重要比赛开始前几个小时，朋友圈里就开始被各种购彩投注的截图刷屏。比赛结束后，赢钱的顿时成了众人追捧的「壕」，输钱的就嚷嚷着「上天台」。

而专业彩票行业咨询公司彩通咨询同样在5月发布了《移动互联网彩票市场分析报告（2014）》，其数据显示2013年互联网彩票420亿销量中，来自移动端的销量达89亿元。进入2014年第一季度后，移动互联彩票占互联网彩票市场份额已接近30%。

长期的酝酿终于在世界杯的推动下带来了现象级的井喷。国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过1.5亿元，是世界杯之前单日销量的3倍；世界杯开哨9天，竞猜型彩票总销量累计达到40亿元。就连上市公司500彩票网也随着世界杯的开赛而股价大涨。

那么在这场全民博彩狂欢的背后，哪些力量在悄悄地起着推动作用呢？

彩票从曾经的集会式购买，到定点的彩票投注点，再到网络彩票的出现，普通人购彩的门槛一步步降低。尤其是世界杯以来，BAT以及京东、苏宁等电商公司也都把彩票销售作为重点进行宣传，更加刺激了购彩行为的增长。

今年年初，由腾讯和阿里发起的打车软件大战让人记忆犹新，极大地培养了用户用手机进行移动支付的习惯。这股移动支付的「红利」在世界杯的催化化再度释放化学效应，全民购彩的狂潮可以说正证明了移动支付的胜利。

而从购彩的场景来说，手机也是更加友好的购买终端。无论用户身在何处，是跟朋友一起讨论赛事，或者一家人坐在电视前看比赛，只要有兴趣就能够随时投注。人性中的「赌博」因素在足球热情的催动下，借助移动支付手段得以完成。

本届世界杯博彩大潮后屡见互联网巨头们的身影，这可以说是打车大战后的另一场延续，只不过有更多的公司参与其中。移动支付、电商和社交网络经过世界杯的洗礼，以更加友好和场景化的方式结合起来。当世界杯大潮退去，相信我们会看到社交产品们更加成熟的商业化未来。

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