心理学是一门有趣的学科，可以用来解释人的行为。具体到彩票领域，我们看看心理学是怎么解释上面的行为。
1、为什么觉得自己选号更能中奖？
日本一家保险公司做过一个有趣的实验：在员工事先不知情的情况下，公司印发了一批头奖500万美元的彩票，每张彩票以1美元卖给员工。一半彩票员工挑选，另一半彩票则由公司帮员工挑选。抽奖那天，公司说有人想买彩票，你们会以多少钱出售自己的彩票呢调查结果显示，不是自己挑选的彩票平均每张转让价格是1.96美元，而自己挑选的是8.16美元。
这就是“控制错觉”一个例子。它指的是对于非常偶然的事情，人们以为凭自己的能力可以支配一切，其实只是错觉而已。众所周之，数字彩票每一次开奖行为都是随机独立事件，你觉得亲自选号码更可能中奖，只是误认为自己能控制随机事件的结果。
很多人痴迷买彩票，也是这种心理在作怪。他们觉得自己有一天会中奖，虽然这一天有可能永远不会到来。
2、为什么中奖不快乐？
1978年，美国西北大学和马萨诸塞大学的三位研究人员访问了两个不同的人群：奖金从5万美元到100万美元的中奖者，以及在灾难性事故中截瘫或瘫痪的受害者。在与实验者的访谈中，他们被要求评价从日常活动中获得的幸福指数，比如与朋友聊天，看电视，吃早餐，或接受恭维等。
研究发现，事故受害者比这些彩票中奖者获得更多快乐：平均而言，中奖者的日常幸福指数是3.33，而事故受害者的这一数值是3.48。
这种现象在心理学上被称为“享乐跑步机”（hedonictreadmill），就是人一旦有过某种物质新体验，就需要更多新物质刺激才能维持快乐，如同上了跑步机，必须不断跑才能维持身体平衡。
当中奖者习惯了新财富带来的额外快乐时，这些快乐会慢慢地变得不强烈，幸福指数最终会回落，进入如下循环中：渴望->得到->享受->适应->生成新的欲望->无法满足->幸福感降低。
3、为什么会中奖破产？
相信大家都有过这种体验，意外得到的财物往往不珍惜。新闻也报道了多次，不少中奖者因为挥霍一空变得一无所有。这用心理学怎么解释呢？
今年的诺贝尔经济学奖获奖者，美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒（RichardThaler）曾提出了一个“心理账户”(MentalAccounting)的概念，指投资者趋向于将不同的收益或损失划分在不同的心理间隔性账户上，并依据不同的心理账户决策。
彩票具有冒险增值属性，所以投资者自然将彩票纳入“冒险增值”的心理投资账户。一旦中奖，偶然得到这笔钱，由于它是被归为“冒险增值”的心理投资账户，人们在花费上将会更大方，最后导致了破产的悲剧。
4、为什么跟人买彩票？
心理学有一个词语叫“羊群效应”，也叫“从众效应”，指个人的观念或行为容易受到群体影响，最终变得和多数人一样。这在购彩时非常明显了，就是我们经常见到的跟买、抄单等行为。彩民内心里觉得越多人购买的号码，说明大家越看好，也就越能开出来。
但事实上，数字彩票作为一种概率游戏，开出什么号码和谁看好有关系吗？
5、为什么梦到中奖号码？
很多买过彩票的人都或多或少梦到中奖号码，尤其经常买彩票的老彩民，而一个没买过彩票的人很少有过这种经历，这背后的原因是什么？
就买彩票这件事来说，老彩民因为经常买彩票，又梦想着中奖，正所谓“日有所思，夜有所梦”，大脑潜会意识地利用彩民日常生活中的素材，对梦进行加工，让一些数字组合与中奖这件事发生联系，于是中奖真的在梦中发生了。
至于梦到的中奖号码是否能中奖？不少人按梦中的号码购买，有中奖的时候——其实这应该归结于巧合，但更多时候往往梦见的中奖号码打水漂了。（林再）