数据化视角解读直播电商新消费01-1209:37
在经济下行的年头，彩票销售市场却异常火热，这也应了经济学家提出的“口红效应”概念。人们捂紧钱袋子不花大钱的同时，一股脑涌向小小的彩票店，买一个改变命运的机会。
2023年，全国共销售彩票超5796亿元，同比增长36.51%。其中，福利彩票机构销售1944.41亿元；体育彩票机构销售3852.55亿元。2023年彩票销售收入创纪录，超过2018年的销售高峰—5114.72亿元。
2023年的彩票惊人的销售数据背后脱离不了社会新闻与舆论的推波助澜。
千万人围观彩票直播
当传统的线下彩票机构搬到线上会怎么样？中国体育彩票与中国福利彩票抖音账号做了个好的示范。
虽然彩票机构的线上直播的内容皆为开奖直播，但将传统电视播放开奖节目与时下流行的电商平台直播结合，也算是一种创新之举。
官方机构数据显示，2023年购彩者年龄结构的年轻化趋势明显。彩票整体客群中18-35岁人群占比42.2%，同比上升7.9％。
在性别比例分布上，体彩男性占比90.62%，女性占比9.38%；福彩男性占比85.98%，女性占比14.02%，福彩女性受众相比体彩比例略高些。
但无论男女老少，各行各业，彩民们的“发财梦”是一样的。
刮刮乐正成为流量密码
要说2023年火爆的彩票种类，刮刮乐当属第一名。
对于一些从未走进过彩票店的年轻人来说，在随处可见的彩票售卖机中购买刮刮乐，是他们的购彩生涯的“入场券”。事实证明，这一彩票游戏的发展正超出很多人预期。
此前，财政部发布2023年11月份全国彩票销售情况显示，即开票前11月累计销售1087.96亿元，同比增长93.6%。在刮刮乐高热的情况下，市面上刮刮乐售卖机中，5元彩票已经下架，10元彩票也大多显示售罄，低价刮刮乐已出现供不应求的情况。
如今，在类似“彩票+短视频”模式下，能否让有关内容与本地代销业务、品牌推广相辅相成，甚至开辟出新的增量空间？我们拭目以待。