彩票，正悄然在年轻群体中演变成为一杯独特的“另类咖啡”。
参加工作两年的丁同学在每天下班后，都会在家门口的彩票店购买两张彩票，用他的话说，就是“用一点小钱给自己买一个暴富的期望”。
而在丁同学的每日“打卡”之下，幸运女神也终于眷顾了他，喜中160元奖金，而他也选择了见好就收，暂时搁置了继续购彩的念头。然而，当他第二天下班后再次踏入熟悉的彩票店，想要延续这份小确幸时，却被告知他想要购买的即开型彩票已售罄的消息。
像这样彩票卖断货的现象并非个例——2024年以来，即开型彩票市场仿佛一夜之间便进入了“热销模式”，对于某些下班较晚的彩民来说“一票难求”也成了常态，甚至有传言称即开型彩票不得不采取了类似于“配给制”的限量供应策略。
而彩票的销售数据也确实如此，据财政部网站公布，2024年一季度全国共销售彩票1494.66亿元，同比增加246.42亿元，增长19.7%，这也意味着今年一季度全国人均购买彩票金额约106元，而在其中，即开型彩票更是以81.4%的同比增长速度位居榜首。
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彩票超越彩票，成为新世代的「文化符号」
过去每次探讨彩票销量飙升的背后动因之时，大家往往都会将此现象归咎于经济压力与失业率的攀升，认为是人们对即时财富的迫切渴望驱动了彩票市场的繁荣。
然而，仔细剖析2024年的彩票热潮，我们却能发现情况并非如此单一。
因为我们可以清晰地看到，今年一季度的彩票爆火其实是由年轻人推动的，而其背后更多折射出的是一种新兴的社会文化趋势——它正被年轻一代重塑，并被赋予了超越传统彩票性质的新意义。
首先，在这个快节奏与高压力并存的时代，彩票，特别是即开型彩票，悄然在年轻群体中演变成为一种独特的文化符号。
与长辈们购彩多出于对财富的梦想不同，年轻人参与彩票，更多的是出于对生活乐趣的追求和对新鲜体验的渴望。对于这样一个大多数疲于学习与生计的年轻群体而言，彩票不仅仅是一张承载着财富梦想的薄纸片，更是一种能够带来期待感和参与感的生活调味剂。
正如丁同学所说的那样：“两张彩票几十元其实一点都不昂贵，但它却是一种能够带来期待感和参与感的生活调味剂，我很享受每一次刮开锡箔的过程，都好像打开了一个未知的小礼物，不管是否中奖、奖额多少，那份瞬间的惊喜和兴奋，都可以成为我日常平淡生活的有效调剂，也是花更多钱都难以买来的神奇感觉。”
而在个人的精神需求之外，彩票已经越来越朝向文化的方向靠拢，逐渐演变成了一种社交现象。
从更深层次来看，彩票作为一种实体媒介，其触感、揭开瞬间的仪式感以及结果的不确定性，共同构建了一种难以被数字化完全复制的体验。这股潮流不仅关乎金钱的得失，更是现代人在高速发展的科技社会中寻找真实感、亲密感和惊喜感的一种途径。
彩票，这个曾经一度被视为边缘娱乐的产物，也正以一种全新的面貌，成为连接人与人之间情感、共享生活趣味的重要纽带，而其销量的增加，也是情理之中的事情了。
02
刮刮乐热销背后的那些「隐形公司」
而就是这样被年轻人当作娱乐产品、看似毫无技术含量的刮刮乐，其背后的设计、生产其实有着复杂过程，不少上市公司都有着参与。
一张刮刮乐从无到有，要经历设计、印刷、发行、销售等多个环节，才能来到我们每个人的身边。
据中福彩报道，在彩票的设计阶段中，刮刮乐中的游戏符号，全部由专业数据设计软件随机生成，并进行加密处理，无法人为修改、破解。其次，为确保数据准确无误、安全可靠，生成的游戏符号数据需要通过内部和外部多重严格检测，并获得合格检验报告，才能进入下一阶段的印制生产。
而刮刮乐的印刷阶段同样十分复杂，需使用专用的一站式印刷机按照印刷底层油墨、喷印游戏符号、印刷覆盖层油墨、印刷彩色票面的顺序，印刷多达20层油墨后，才算完成刮刮乐彩票的印刷过程。随后，再经过折页、检验、裁切、包装等多道工序，方可变成一张张精美的刮刮乐彩票，进而送至各地分销点分销。
而在这整个过程中，也有不少上市公司的身影，但其中穿插整个流程的，非中体产业莫属。
而公司也同时拥有着体育彩票发行管理和终端设备销售资质。旗下的中体彩科技、中体彩印务、英特达三家企业，分别负责彩票系统集成、彩票产品印刷与产品终端机三大业务，为公司建立起了起强大的可持续竞争优势，使公司逐渐成为体育彩票发行销售全方位支撑的核心企业。
图源：中银证券
在中体产业外，包括鸿博股份、东港股份、安妮股份在内的三大印彩龙头，也有效受益于刮刮乐的火热，而除开刮刮乐的热潮外，今年即将到来的奥运会与欧洲杯，也将成为其本年度业绩的重要催化剂。
03
从咖啡馆到药店，“彩票+”模式成流量新磁石
而除开中体产业、鸿博股份这些直接受益于彩票生产、销售的企业之外，也有不少其他行业在借助彩票的风潮，间接催生出一系列“彩票+”跨界模式。
除开小咖啡馆的单向“联名外，彩票官方也亲自下场，主动引领风尚。
譬如，南京体彩联合云极咖啡直接打造了“体彩咖啡”主题店，湖南体彩紧随其后，推出了首个官方“彩票+咖啡”品牌——好运杯，进一步探索了这一新兴市场，而浙江体彩也联合诚磊咖啡品牌打造出了体彩+咖啡门店，这一系列动作无疑为行业注入了新鲜活力，开启了彩票文化与咖啡休闲融合发展的新篇章。
“好运杯”门店
如果说餐饮赛道的“咖啡+”是刚需与娱乐的珠联璧合的话，那么“药店＋咖啡”的组合，好像就有那么一些不务正业了，但也确实是这一不务正业的玩法，却为主业带来了不小的客流量。
5月17日，在一心堂的年报交流活动中，公司透露，截至2023年末，公司在云南、贵州、海南、四川、重庆、广西、山西、天津8个省/市中3000多家门店中开展了彩票试点业务，2023年一心堂彩票销售流水7698万元。
像这样刮刮乐的跨界与“彩票+”模式的兴起，不仅是一类经济现象，更是传统与现代的碰撞。它巧妙地将博彩文化与当代青年的生活方式、消费偏好相结合，创造出新的社交场景与消费热点。
而从更深层次来看，刮刮乐的热销及其所引发的“彩票+”浪潮，不仅是对传统业态的一次革新，更是现代社会寻求情感共鸣与个性化体验趋势的鲜明注脚。
参考资料：
1.《刮刮乐不敢敞开卖了》，经济观察报；
2.《彩票+，竟然可以这样玩!》，中国消费者；
3.《多家彩票店“刮刮乐”售空！福彩体彩：断货是因为供不应求，没有管控通知》，每日经济新闻；
4.《一季度即开型彩票销售增长超8成，刮刮乐深受年轻人欢迎》，第一财经；