家附近商场开设彩票站点后，罗薇第一次买顶呱刮（福彩称“刮刮乐”）就中了500元。“我平时很少买，这次跟朋友过来商场吃饭，吃完饭闲逛时看到彩票站挺多人，随手买了一张就中了。”她对时代财经表示。
今年以来，彩票站出现了很多年轻人身影。上述彩票站工作人员告诉时代财经，站点为今年新开，来购买彩票的基本都是年轻人，“从上午到晚上一直有人来刮”。一位福彩路边站点工作人员也表示，今年感受到的最大变化就是年轻人增多了。
目前，彩票行业正在经历洗牌后的反弹。根据财政部数据，2018年全国彩票销售金额突破5000亿元，达到巅峰，随后下滑到2020年的约3300亿元，2022年，得益于世界杯举办等原因，彩票销售金额回到4200多亿元的规模。
中国彩票行业沙龙创始人苏国京指出，彩票销售额下降有综合的因素，包括国家暂停互联网售彩、快开型彩票销售方式调整、中福在线游戏停售等诸多原因，国家对行业进行了一次阶段性的深度调整。
但他认为，未来彩票销售额能够回到、甚至超越巅峰。“彩票销售不再以销量为王，而正在通过商场等新增站点接触年轻人，只有更多人了解和参与，彩票事业才能越做越长久。”
当下，彩票站正在以更时髦的姿态走入年轻人的生活，除了选址商场、地铁站，还推出了快闪店等形式，刮刮乐、顶呱刮等即开型彩票更是因当场兑奖、流程简洁受到年轻人青睐。
站点开进综合体，年轻人把彩票当份子钱
在综艺《毛雪汪》中，李雪琴给过生日的毛不易送了一箱彩票做礼物，受到网友一众好评：“给了钱又没完全给钱”“既能玩又能收钱，好有创意”“我也想给即将过生日的朋友送彩票了”。
随着刮刮乐、顶呱刮等即开型彩票走进年轻人生活，他们也探索出了不少新玩法，除了将彩票当做生日礼物之外，也有人将其作为婚礼随份子和回礼的选择。
今年3月，老同学结婚时，唐梦和老公就合伙随了个特别的份子——福彩刮刮乐。她告诉时代财经，自己老家是广东的，不流行给大额红包，随礼刮刮乐就是图个喜庆热闹，“我们买了1800元的刮刮乐，新郎新娘一起刮到停不下来，最后刮出了1000元左右。”
何兰则将刮刮乐做成花束形状，送给男朋友做七夕礼物，“我单独买了竹签、花泥和一些工具，做了一捧刮刮乐花束，能不能暴富全看他的命了。”
事实上，彩票进入年轻人生活，与彩票站在商超、商业综合体的推广有关。苏国京表示，过去年轻人一直都知道彩票这个产品，但具体玩法、规则大部分人不太清楚，进入综合体，将彩票与年轻人的日常生活联系起来。
2021年，中国体育彩票开始积极拓展全新渠道，在各城市繁华商业综合体推出更现代化的站点——一家幸运好玩的店。
“一家幸运好玩的店”是体彩近年来探索“彩票+商业综合体”新模式下的产物，门店主打炫酷的外观设计和创新的主题风格，售卖时下流行的各款主题即开型彩票，还设置了更适于年轻人操作的触摸屏自助选号销售设备，可以购买超级大乐透、7星彩、排列3和排列5等。
2021年5月，“一家幸运好玩的店”现身南京江宁区龙湖天街负一楼，这也是江苏体彩店首次进驻商业综合体；同年，其又分别开出绍兴、宁波等城市首店。根据羊城晚报报道，2021年，广州体彩在购物中心建成13家店，包括天河区时尚天河、正佳广场，白云区金铂广场、万达广场等。
随后，商场彩票点得以继续拓展。2022年7月，“一家幸运好玩的店”在云南连开两家综合体站点，自此，云南拥有3家入驻商业综合体的新型体彩实体店。根据中国体育报报道，受到年轻人青睐的“顶呱刮”即开型彩票占据了综合体站点90%以上的销量。
他透露，即开票站点以前就有，但大部分和其他类型彩票共同销售，即开票并不是行业单独推广的类型，因为顶呱刮、刮刮乐等发行、印刷、销售成本很高，在销售额很难快速增长的前提下，彩票代销者收益空间空间有限，“近几年，随着现在即开票站点在综合体得到推广，简单的开店要求吸引了不少加盟者。”
不追求暴富，每周只允许自己刮一次
不同于过去有人将彩票视为一夜暴富的跳板，年轻人对于刮彩票表现得佛系且理智。
今年5月，林泉刮开了人生中第一张彩票，“我抱着玩一玩的心态刮的，花了20元中了20元。”
她透露，刮完第一次的“后遗症”是现在一见到彩票站就想去刮，“挺上瘾的，需要自我控制。我现在每周只允许自己刮一次，对此我的解释是：给生活一个希望。”
事实上，上香和刮彩票正在成为当代年轻人的时髦，邓芝则将两种方式结合起来——去寺庙刮彩票。
“去寺庙后先烧一把香，虔诚地拜一拜，把彩票在燃烧的香上晃一晃，我管它叫‘开光’，然后用身份证开始刮。”她告诉时代财经，自己买了5张10元面值的刮刮乐，中了70元。第二天去彩票站兑奖的时候，她又刮了3张10元的刮刮乐，中10元。
不过，这次之后，邓芝几乎不再买彩票，她表示，自己一直是娱乐为主，并不上瘾，“我从去年下半年开始刮彩票，每周控制在1-2次，每次金额控制在100元以内，一共在彩票上花费了2000元左右，但最大只中过100元，中奖概率并不高。”
覃秋制止自己买彩票的方式则简单粗暴，生日当天，她花1000元买了75张刮刮乐，“平时都是刮散张，从来没有买过这么多张连刮，这次如果不能回本就打算停止了。”
她在福彩彩票站和地铁彩票机各买了500元彩票，包括25张面值20元与50张面值10元的彩票，但合计中奖金额仅500多元。她对时代财经表示，自己对于中大奖没有执念，最早是为了减肥，所以把买零食的钱拿去买彩票，既可以少吃又可以开心刮刮乐。后来对于刮彩票有点上瘾，所以打算制止。
“中了100万，仍然加班到11点”
即使成为万里挑一的幸运中奖者后，不少年轻人的态度也仍然淡定。田晶就是其中之一，刮彩票中了100万元的她，如今仍然会加班到晚上11点。
“其实以前也想过中了大奖就辞职，但是现在该加班到11点还是加班到11点，该挨骂还是挨骂，被领导骂了也不敢甩脸子。”田晶表示。
田晶的主业收入并不低，每个月2万多元，但这次中奖只是让她的贷款压力减小，“我的消费观念一直都是买价格匹配价值的，中奖的钱也不会多到让我改变消费观。”
近两年，田晶发现，商场中开始出现彩票店，“平时逛街会顺路去刮两张，有一阵子抖音给我推送刮彩票的博主，看着他刮，也会手痒去买一本来刮，投入的成本并不高，虽然单张没有中过100元以上，但是大部分刮的都可以回本。”
她告诉时代财经，这次中奖是自己临时起意。中奖当天，田晶去参加朋友婚礼，在婚礼上玩游戏抽中了红包，“到家附近商场的时候，男朋友说我今天运气不错，提议去刮几张彩票，如果中奖也能开心一下。”
在第一个彩票站，田晶刮了100元散票，中了70元，买奶茶时发现旁边还有另一家彩票站，她看到了一款自己平时中奖率较高的彩票，于是决定再刮一张。“前三排没有的时候，我心里已经不抱期待了，第四排刮出来图案，我赶紧看数字，个、十、百、千、万、十万、百万，中了100万，我喊出来后，男朋友、老板和周围的人都懵了，一下子凑过来好多人。”她表示。
她透露，以后会继续买彩票，但频率会和以前一样，逛商场遇到了就顺手买两张，“我没有期待接下来还会中100万，只是这种刮开的感觉特别快乐。”
当下，彩票站正在年轻人的生活场景中遍地开花。钱怡告诉时代财经，下班后她出地铁走回家的10分钟路程里，会途径3个彩票机、1个商场体彩站、2个路边体彩站和1个福彩站，每次路过彩票机和商场体彩站，那里都围满了年轻人。
钱怡自己也曾被朋友拉着去刮过彩票，但与大部分年轻人一样，她们仅仅将彩票作为一种消遣方式，“每周给自己一个中大奖的机会，但不会做暴富的美梦。”她表示。