谁能想到，卖货的尽头，竟然是“男色”。
就在最近，好望水旗下的望山楂与龚琳娜合作了新歌《龚琳辣》，并在抖音发起#吃辣就喝望山楂#合拍挑战。一开始，话题下还是正常的舞蹈挑战，然而，仅仅过去几天，画风便逐渐跑偏，往擦边的路上狂奔而去。
一群身材极好的肌肉猛男手拿望山楂，对着镜头边喝边脱上衣，各种角度秀腹肌、胸肌、肱二头肌。什么制服诱惑、墨镜帅哥、年下学弟……衣服但凡穿多都是见外了，被“辣”得晕头转向的网友们纷纷点赞，目前该话题下已有超2亿的播放量。
无独有偶，以“出位”操作闻名的椰树椰汁，也在今年3月一改美女营销套路，换成了荷尔蒙爆棚的大男孩们空降抖音直播间，视觉效果拉满的椰树，不仅迅速登上热搜，还迎来直播间流量的暴涨，成为全民现象级讨论话题。
秉承着“猛男上阵、热度不减”的信条，伴随着滚滚而来的男色风暴，一众品牌们前赴后继地扎进了“猛男营销”的海洋里。
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“男色消费”时代来了吗？
事实上，“男色生意”早已有之。创立于1892年美国纽约的A&F，堪称男色营销的鼻祖，店铺内永远是烛明香暗画堂深，昏黄灯光加上浓烈的古龙香水，高颜值的男销售员穿梭其中，顾客还可与之合照，无处不在刺激消费者买单。也正是靠着男色营销，让A&F迅速成长为全球皆知的服装品牌。
1996年，当时正处在颜值、人气巅峰的木村拓哉，仅在脸上涂了几笔，就让这款口红成为超级爆款，不仅卖到脱销断货，连海报也频频失窃，由此打开了男性代言女性产品的新思路。
男色经济盛行的原因，其实也很好理解，那就是“她经济”的崛起。随着女性消费者走向消费链顶端，商品的视觉话语权也开始转移，“男色”自然而然地成为了消费附加值，甚至是消费品本品，被品牌方广泛运用。
从过去请男神们代言女性产品，到现在直播间贩卖“男色”，迎合女性的精神愉悦，被开辟成了新的战场。
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“男色营销”渗透到各行业
随着男色营销渗透到各行各业，品牌之间纷纷祭出“男神牌”，“斗法”愈演愈烈，谁都不愿落了下风。
据新榜旗下抖音数据平台“新抖数据”统计，这场3小时的直播累计观看人次118.49万，比账号日常15小时的直播观看人次的2倍还多。咖啡变真人，购物变心跳，不得不说，瑞幸这是把男色营销玩明白了。
有了瑞幸“珠玉在前”的铺垫，椰树也开始了“反向操作”。3月1日下午，椰树集团的首次猛男直播开播，清一色“身高180+，健康阳光，有腹肌有肌肉”，同时观看人数一度突破9.3万人，到3月18日的一场一小时左右的直播中，椰树共收获了256万观看人气，流量噌噌飞涨。
趁热打铁，抖音之后，椰树集团正式入驻淘宝直播，于5月24日开启淘宝直播首秀，2小时就收获60万人观看。椰树集团顺势在淘宝拍卖上架了直播间“蹦迪票”，50元起拍，拍中的网友可以和模特团在直播间共舞30秒，最终以8万多元成交。
除此之外，还有999感冒灵的“漫画风”，霸道总裁亲自喂药，网络文学照进现实；老乡鸡暗戳戳在小红书上收藏美男腹肌照，悄咪咪“卖色”，让网友自己发现更惊喜。
新闻纵深
“男色营销”有风险品牌需要把握尺度
从前的桑德斯上校老爷爷，摇身一变为风流倜傥的大叔。整个短片由Chippendale成员主演，9位肌肉男先是撕掉上衣，随后开始脱裤子，直到最后只剩一条内裤，扭动着亮出英文：“Howdoesitfeeltobethecoolestmomintheworld（成为世界上最酷的妈妈，感受如何）？”
还有今年上海车展上“用心良苦”的欧拉汽车，找来一堆肌肉男模表演猛男打拳。然而和椰树的男模相比，欧拉的男模显然少了些信念感，不仅打拳松散，频率不一，表情更是尴尬茫然。
眼看气氛不如预期，欧拉赶紧邀请女嘉宾来与男模近距离接触，让女嘉宾用手印上颜料，在男模胸前的T恤上涂抹作画。欧拉汽车本想达到讨好女性消费者的效果，结果这样近距离的肢体接触，反而备受争议，适得其反。
诚然，“男色营销”的确容易让女性产生消费欲望，但相应地，这种欲望也伴随着短暂、冲动的特征。刺激归刺激，所有的营销铺垫，最终还是要让产品来说话，来赢得长久的好口碑，否则男色营销也只能是一时的哗众取宠。
从目前的效果来看，男色营销在拉动销售上的效果还不够突出。比如椰树的官方抖音号“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”，3月8日和9日各开播两场，其中3月8日的第二场直播观看人次达78.8万，但场均销售额仅1万元～2.5万元。
不过，品牌卷“男色”之意，或许并不在销，而在“营”。互联网的发展过程中有种说法叫“眼球经济”，消费者被吸引时，它就建立了在未来获得注意力，以及持续得到经济利益的可能性。