小米造车,越晚越香?

不过,这一消息并没有得到小米公司官方的证实或者官宣。如果消息属实,意味着小米的合资企业是自2017年底以来第四家获得国家发改委批准的合资企业。

此前就有媒体报道,行业普遍预计小米或将承接北京宝沃汽车的造车资质,但这一消息始终没有得到小米官方的证实。

近期,百度联手吉利共同成立的新能源汽车品牌集度汽车,低调地更名为极越汽车,变成吉利旗下品牌,极度汽车官网更名为极越汽车机器人,这一变动也被外界解读为百度因为资质问题而造车梦醒。

被外界誉为是“华为前太子”李一男创立的新能源汽车品牌自游家,投入了35亿元,还发布了车型,最终也是因为未能获得新能源汽车生产资质问题,而猝然退场。

车企造车的关键一步就在于必须要获得生产资质,这就好比是“准生证”。几家先行造车新势力也都曾因造车资质问题,不得已选择传统车企代工来“借鸡生蛋”。

比如,蔚来汽车找江淮汽车代工,小鹏汽车最开始是由海马汽车代工,理想汽车也是花重金收购力帆汽车才获得生产资质。

小米一直在推动汽车业务,比如,加快北京亦庄工厂建设及测试等,小米也一直在积极推动造车资质申请一事。

另据界面新闻报道称,曾有小米员工对其记者表示,员工私下经常就造车资质进行讨论,认为这件事不官宣,其工作就难以进入完全踏实的状态。

可见,小米一直因为没有获得造车资质而十分焦虑。不过,此次市场再次传出小米获得了造车资质的消息,相较于前几次有更高的可信度。

小米是否真的获得了造车资质,只能等待后续小米官宣才能确认。如果这一消息属实,对小米造车来说将会是关键一步。

《证券时报》记者就此事向小米问询时,该公司延续缄默态度,向记者明确表态“不予回应”。

02新能源汽车时代已变

小米的造车故事开始于2021年3月底,小米创始人雷军在发布会上官宣造车,并表示未来十年小米将投入100亿美元造车,首期投资100亿人民币,自己亲自带队。

对于小米造车的未来,雷军表示押上人生全部的声誉,为小米汽车而战。此后,小米开始为汽车业务招兵买马,投入研发,整合资源,建工厂等。

然而,时至今日,自小米官宣造车已经过了800多天,距离其最开始确立的“2024年实现量产”的计划目标越来越近,但小米造车依然很神秘。

不过,在新品略财观看来,中国新能源汽车行业近两三年以来已经发生骤变,行业更新迭代加速,竞争厮杀已经十分激烈,行业内卷加剧,而行业环境的变化对后来者小米而言有着诸多层面的影响。

在国家产业政策支持和市场驱动下,中国新能源汽车从无到有,从小到大,如今已经发展成为全球最大的新能源汽车市场,连续8年位居全球第一。

据中国汽车工业协会数据,从销量来看,中国新能源汽车的销量从2011年不足1万辆增长到2022年的688.66万辆,年均复合增长率达到84.52%。

中国新能源汽车的市场渗透率也从2011年的0.04%快速增长至2022年的25.64%,消费者对新能源汽车的接受度逐年提高。

从行业发展阶段来看,从2010年之后,特别是2015年至2017年是中国新能源汽车市场快速发展的膨胀期,包括以小鹏、蔚来、理想为代表的几十家造车新势力如雨后春笋般地涌现。

如今,一大批PPT造车的车企已经阵亡,有的车型没量产就已经破产,很多都是昙花一现,但对已经活下来的企业,比如蔚来、小鹏、理想、零跑等品牌来说,就已经占据市场先机。

而小米是在2021年初才官宣造车,对当时的小米来说,新能源造车的市场先机已经没有了,甚至是错过了市场先机。

不过,小米从来都不是先行者。比如,小米不是手机业务的先行者,进入手机市场时,行业发展已经很成熟。

小米并不想做探索者或者先行者,学习苹果的产品思维,雷军把小米手机成功打造成互联网知名品牌,以性价比策略而赢得市场。

所以,在造车这件事上,小米此前一直是持观望心态,雷军也看好新能源汽车市场的未来,最开始就投资了小鹏汽车,这种观望和犹豫的心态,让小米错失了市场先机。

比如,蔚来定位高端,挑战传统BBA市场,理想定位奶爸和家庭,错位竞争,发展势如破竹,而小鹏则吸引了一大批爱好科技的用户群。

率先全面转型,全面发力新能源的比亚迪,吸引了一大批传统用户、新能源汽车爱好者,以及新一代年轻人等用户群体。

先下场,把产品摆到用户面前,让用户体验和购买,赢得了客户认可,这也是个市场培育的过程。

从这个角度来说,新能源汽车市场的培育期已过,先行的造车新势力们已经赢得了客户的认可。

如果说,小米错失了新能源汽车市场的先机,也错过了市场培育期,更为尴尬的是,当前行业已经进入大洗牌期。

2018年,特斯拉这条鲶鱼进入中国市场,进一步搅动了新能源汽车行业活力,包括不造车的华为也推出了合作车型也曾掀起一阵市场浪花。

虽然一大批造车新势力已经阵亡,现在市场上就剩下了少数的玩家,竞争还在加剧。

进入2023年后,特斯拉带头掀起降价潮,对整个行业产生了非常大的影响,新能源汽车市场未来的竞争只会越来越激烈,更无情,未来肯定还会有造车新势力会倒下,洗牌潮会加速。

可见,自小米官宣造车以来,整个新能源汽车市场早已经今非昔比,物是人非,留给雷军和小米汽车了更多挑战和思考题。

03小米造车,越晚越香?

上周,雷军刚进行了一场年度演讲,讲了动人的故事,讲了onemorelittlething第二代机器狗,但对小米造车的进度全程闭口不谈。

而在去年的年度演讲中,雷军还曾高调表示,自动驾驶将是小米第一个突破方向,采用全栈自研算法。

小米财报数据也显示,小米不断向汽车业务投入,2022年小米智能电动汽车等创新业务费用投入为31亿元,汽车业务团队规模约为2300人。

雷军是一位优秀的企业家,无论是在金山,还是后来创立小米,都很成功,雷军很有个人魅力,也很有情怀,无论是在互联网界,还是投资行业,以及在企业家群体中,都很有影响力。

市场也一直传言称,小米汽车要造年轻人的第一辆电动汽车,主打性价比,自动驾驶,网上也曾流传出小米汽车酷似跑车的造型概念图。

如果放眼新能源汽车行业,自动驾驶、科技,甚至是性价比等概念,已经被小鹏、零跑等新能源汽车品牌用过了,所以未来小米汽车必须要拿出独特的亮点和核心竞争力,或许才能一鸣惊人、惊艳市场。

汽车是中国家庭除了买房之外的第二大件商品,车和手机是两个完全不同属性的商品。

造车和造手机完全不同,已经活下来的造车新势力谁都经历了九死一生。手机市场的玩法、打法和招数,并不能照搬到新能源汽车业务市场。

当前小米在手机业务上面临增长压力,所以雷军和小米不得不押注造车业务。

而且造车是一项长跑运动,比的是耐力,研发周期长,需要持续投入巨资,这一点对小米来说也是一项挑战。

有财经新媒体就曾分析过,小米面临业绩与现金流下滑,市值下跌,现金储备也从2020年达到顶峰后出现逐年萎缩的现象,小米未来或将不可避免的面临资金压力。

有数据显示,小米2020年-2021年总现金分别为1080亿、1044亿,2022年下滑至881亿元,到了今年一季度,现金储备略有回升,为946亿元。

何小鹏曾感慨,造车200亿元都不够花。李斌也曾表示,要成为一家有竞争力、可持续的新造车企业,至少需要400亿元的资金储备。

未来小米汽车上市后,在品牌宣传、门店建设、市场营销、售后服务等方面,件件事都要花钱,而且小米一开始就选择了自建工厂,这也是一笔很大的投入。

人们常说,好饭不怕晚,但在造车这件事情上,这句话显然并不适合。

所以,对小米汽车而言,就算取得造车资质,才是真正的开始。

THE END
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