农产品短视频直播带货现状和改进措施研究

二、农产品短视频直播带货的改进措施

（一）深化内容创新，提升直播吸引力

最后，注重直播画面的美感和音质效果。优质的画面和音质能够提升观众的观看体验，增加直播的吸引力。为此，主播可在直播过程中添加特效和滤镜，突出农产品的色泽或细节，使农产品更加诱人；借助智能剪辑软件对短视频进行精准剪辑，使内容更加紧凑有趣，并添加合适的背景音乐和配音，提升短视频的感染力。

（二）优化供应链管理，确保产品质量与供应稳定

农产品短视频直播带货供应链是保障产品质量和供应稳定的关键。第一，应建立严格的供应商筛选机制。农产品的质量和安全性直接关系到消费者的健康与权益，因此选择合适的供应商至关重要。直播平台应设立专门的供应商评估团队，对供应商的资质、产品质量、生产环境等进行全面考察；建立供应商黑名单制度，对存在质量问题的供应商进行惩罚和淘汰，并与优质供应商建立长期合作关系，实现供应链的持续优化和成本降低，为农产品短视频直播带货提供有力保障。第二，利用现代科技手段提升供应链管理的智能化水平。信息化时代，大数据、物联网、人工智能等技术的应用为供应链管理带来了革命性变革。直播平台可以引入先进的供应链管理系统，对农产品生产、加工、运输等各个环节的数据进行收集分析，及时发现潜在问题并进行预警，提高供应链的响应速度和应对能力；并利用物联网技术实现对农产品的溯源，确保产品的真实性和品质，提升消费者信任度。第三，加强与物流企业的合作，优化物流配送体系。物流配送是农产品短视频直播带货的关键环节，直接关系到产品的送达速度和消费者的购物体验。

直播平台可以与专业物流企业建立紧密合作关系，共同制定适合农产品特性的物流方案，优化配送路线，以提高配送效率，降低损耗率，确保农产品的新鲜度和品质。同时，平台可以利用物流企业的仓储资源建立农产品仓储中心，实现农产品的集中存储和快速配送，提高供应链的整体效率。

（三）加强市场监管与自律，营造公平竞争环境

其二，加强平台自律，规范主播行为。平台作为农产品短视频直播带货的主要载体，应承担起自律责任，对主播进行严格的审核和管理。一方面，平台应制定详细的主播入驻规则和行为准则，明确主播在直播过程中的言行举止和产品推荐要求。另一方面，平台应建立主播信用评级系统，对违规主播进行警告、限制直播甚至封禁等处理。例如，抖音平台规定主播在直播过程中不得夸大产品功效、虚假宣传，并设立专门的监管团队对直播内容进行实时监控，一旦发现违规行为立即进行处理。

（作者王鹏远系陕西国际商贸学院讲师，作者高利雯系陕西服装工程学院高级实验师王鹏远高利雯）