放眼全球食品饮料品牌，很少有一家能像肯德基这样，在国内独领一番人民群众喜闻乐见的“二创”风潮。就连麦当劳的营销活动日在疯狂星期四面前都稍逊三分颜色，
那么在食品饮料领域，除了“疯四文学”，还有哪些品牌的营销也引发了消费者们自发的二创活动？这些品牌在营销手法上又使用了哪些套路和打法呢？未来在在食品营销领域，是否有更多品牌也能借助二创的优势，获得高效且有效的品牌曝光呢？
关于肯德基疯狂星期四“宇宙”扩张的源头，还要从2018年说起。
众所周知，打折促销是肯德基等品牌连锁餐厅惯用的手法。之所以将折扣日定在星期四，坊间流传其实和黑色星期五有着脱不开的关系，为了避免星期五门店打折大排长龙，肯德基决定在周四提前开启优惠活动，主要是以食品打折和赠送食品券为主。
图源：肯德基官方微博
之后的疯狂星期四，就开始变得一发不可收拾，一步一步登顶洗脑级营销之王。
渗入当代年轻消费者们的生活中后，疯四文案逐渐开始变得“变幻莫测”，往往以出其不意的方式，抢占网友们一整天的心智。从丰富多样的文案，到后续的鬼畜剪辑，肯德基已经不用自己再做过多宣传，因为背后有千千万万网友为它做靠山。
或许至今还有人没有参与疯狂星期四的活动抢购，但一定也在网上“碰到过”这样的二创文案：
1、“峰回路转”版——
2、学术研究版——
3、紧跟热点版——
4、破梗谐音版——
5、多语言字体版——
其实不管是任何一种形式，文段、图片也好，疯狂星期四最终都会化作一句“肯德基疯狂星期四，V我50，谁请我吃？”。俨然一副丐帮帮主的样子，召集了全体在周四“嗷嗷待哺”的网友。
从传播学的角度来看，如今与时俱进的文案，鬼畜剪辑，疯狂星期四已然不用肯德基自己宣传，因为年轻网友都会有意识的自发参与和宣传。加之比起视频等形式，疯四文案参与使用门槛极低、可高度灵活套用，且容易营造出相当无厘头的幽默感特质，进而成功演化成年轻消费群体的社交方式之一，为二创营销方式注入了持续的生长和裂变的可能性。
图源：肯德基超级APP截图
疯狂星期四诞生4年之后，网上有关疯四的二创文案甚至已经得到了官方认可。近日“V我50”礼品卡公然在肯德基超级APP中上线，由此也可见疯四IP在肯德基的地位再次加固。不过，在疯四爆火过后，也有不少人表示他们虽然会参与疯四文学的创作和转发，但因为没有符合他们喜好的产品，所以并不会真的下单，不知道未来V我50卡是否能将一批玩梗党的流量真正转化成销量呢？
前文提到，其实“二创”这一概念，最早并不是源自品牌营销领域，而指的是基于经典文艺作品、流行网文等文学进行的二次加工创作。
图源：蜜雪冰城B站官方截图
应该没有人不记得2021年的夏天，国产茶饮品牌蜜雪冰城凭借着一首改编自《Oh!Susanna》的主题曲火爆全网，一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”直接将雪王的送上人生巅峰和流量宝座。
成功“血洗全网”后，国内各大社交平台开始不受控地涌现更多雪王二创内容。“韩语版、摇滚版、蜜雪冰城苏维埃分店、把蜜雪冰城改成你们吃不起的样子......."等二创剪辑视频的播放量受到了网友们的一致好评。后续，蜜雪冰城开启了在线下门店的“猛烈攻势”，雪王人形玩偶线下热舞扫街，联动线上高IP热度、在蜜雪冰城门店唱主题曲挑战等等，继续狠狠持续收割了一波流量......
图源：B站首页页面
新茶饮品牌当道，老牌国产饮料也并没有被消费者们忘记。
该品牌布丁一直主打多层口味特色，例如一层奶油叠加一层芝士，再叠加芒果酱和蜜饯等4层布丁为卖点，吸引了很多日本甜品爱好者。
图源：YouTubeCMの時間
图源：B站
图源：小红书页面合集
当然，有一些改造也不是那么正经，图源：瑞幸咖啡、小红书@甜茶粥
不可否认的是，对于食品饮料行业而言，品牌创意营销远远不止“二创”这一种形式，只是相对而言形式新颖、营销元素复杂，并且能够产生出神奇的群聚效应，打破以往营销传播的边界——当营销活动已达至一个足够的动量，即可以实现自我维持，并为往后的成长提供动力。
图源：UGCMarketing:KeyInsightsfromTopMarketers
图源：肯德基官方宣传海报
图源：B站页面截图
品牌营销能够得到广泛传播的第四点，其实深层次地运用了故事经济学的原理，最大地发挥了优秀的故事或许比数字更具感染力、驱动力和破坏力的特性，以此改写经济事件的历程。这一属性在疯狂星期四的二创文案中极为常见，通常以一个风马牛不相及的“狗血故事”开头抓人眼球，而后话锋一转，更显得二创文案幽默、无厘头特质，引发消费者的自动传播。
数据显示，当92%的消费者更愿意相信来自朋友的宣传时，UGC营销策略显然已经成为数字营销世界的黄金入场券。国内越来越多食品饮料品牌受益于于此，“二创”概念的重要性也愈发凸显出现。
那么对于食品饮料品牌方而言，想要打造品牌力，就不再意味只是用传统的全面铺开硬广投放方式进行营销；在另一方面，还需要借助泛娱乐内容的力量，构建与消费者的互动力，完成品牌深度的营销拓展。通过私域流量快速裂变，用低成本策略引起消费者共鸣和价值共创，让消费者形成消费习惯记忆，才能真正实现全方位触及消费者旅程，并产生深远影响。