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2024年以来，内蒙古福彩宣传工作以党的二十大精神为指引，以习近平总书记对民政工作的重要论述为抓手,全面围绕“公益”主题及福彩主力游戏展开各项营销宣传工作，实现了品牌形象由大奖、市场营销和公益宣传并重向公益宣传为主体的转变。为进一步扩大福彩品牌的社会影响力，内蒙古福彩中心加大统筹力度，打破宣销局限，积极探索多渠道宣传、多业态融合发展的道路，不断提升福彩公益传播的送达率和接受度。

拓展品牌渠道，推动“宣销一体化”走深走实

为使“宣销一体化”理念进一步落地生根，内蒙古自治区福利彩票销售管理中心与内蒙古自治区民航机场集团公司就“宣销一体化”机场专营店建设项目达成共识并举办框架协议签约仪式，在全区各盟市现运行及新建首府机场建设29家“宣销一体化”站点开展为期5年的战略合作。布局新试点提升认知度、践行新理念提升满意度、借力新渠道提升关联度，成为加强责任沟通、回应社会关切的具体实践。

“宣销一体化”机场专营店将融合福彩、机场的优势资源和品牌影响，发挥机场候客区域商业综合体的规模优势，并通过店内增设的公益展示墙，集中展示福彩公益金支持项目和社会贡献，实现"公益上墙，理念入心"，将每个机场专营店转化为福彩公益理念的宣传点，达到优化彩民结构、提高公益金筹集能力的目的，实现公益宣传和彩票销售的“双提升”。同时，与机场共同探索更加多元的合作模式，做好线上线下立体互动式公益宣传展示，鼓励盟市福彩中心与机场发挥主观能动性，共同推进福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨与机场集团全方位、全系统、全要素的“干支联动”战略的融合发展，因地制宜一体化推进宣销工作，实现社会效应、品牌效应、市场效应共促共进。

宣传资源共享，提高公益宣传质效

福体携手，开创合作共赢之路

内蒙古福彩坚持全面深化改革，在总结前期试点开展福彩销售站标准化建设的基础上，结合全区双机彩票销售站占福利彩票销售站55%以上的工作实际，开拓性提出“福体携手、益路同行”双机彩票销售站标准化建设工作。双机站标准化建设将根据“因地制宜，分类施策，统筹推进”原则，兼顾福利彩票、体育彩票实体店双方标准化建设规范要求，统筹规划站点原有空间，对门头、品牌形象墙、导台区、公益墙等部分进行空间布局设计。凸显国家彩票的整体公益形象，提高彩票公益形象宣传能力，弘扬公益精神，传递社会正能量，提升彩票业的整体社会口碑及行业形象。

双机彩票销售站标准化建设的理念得到中福彩中心、内蒙古财政厅等上级部门的高度认可和大力支持，经过与内蒙古体彩前期协调，进一步明确了工作目标和实施路径，计划2024年完成试点站建设，并于2027年完成全区彩票双机销售站标准化建设工作，进而形成长效机制，打造标准化形象建设，确保按期保质保量完成标准化建设任务。

站在新的起点上，内蒙古福彩将坚持挖掘“宣销一体化”理念的发展潜力，提高福彩公益性传导能力，打通销售端公益宣传“最后一公里”。加强异业融合增加福彩品牌曝光度，上下联动提升宣销融合度，全方位提高公众对福彩公益的认可度。